冰墩墩成顶流徽章脱销北京冬奥周边有望吸金25亿元_新浪财经

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　　冰墩墩成顶流徽章脱销北京冬奥周边有望吸金25亿元

　　作者：沈晴钱净

　　2月7日，喜提单板滑雪坡面障碍技巧银牌的17岁小将苏翊鸣，开心地捧着金色限量款冰墩墩说，想通过努力赢得更多冰墩墩。接受赛后采访时，他做的第一件事也是从包里掏出冰墩墩“炫耀”。2月8日，获得自由式滑雪女子大跳台金牌的谷爱凌面对镜头难掩兴奋之情：“我现在有冰墩墩了，我听说它现在很稀有。我非常庆幸能得到属于自己的一个。”刚刚在印度夺得亚洲杯冠军的中国女足队长王珊珊也在央视新闻的连线采访中提到：“大家都很喜欢冰墩墩，能不能也送我们一个冰墩墩呢？”

　　北京冬奥会吉祥物冰墩墩“一墩难求”，频频登上热搜，成为新晋“顶流”。春节期间，北京市民在冬奥会特许商品零售店门外排起长龙。在部分商店，冰墩墩毛绒玩具刚上架就被抢购一空，不少消费者“冻成‘冰墩墩’，也没抢到冰墩墩”。更多网友则蹲守奥林匹克天猫官方旗舰店，坐等预售和限购活动。2月7日16时，冰墩墩手办和钥匙扣重新上线，每个ID限购2件，付款后30天内发货。

　　对于“一墩难求”的问题，北京冬奥组委表示，正在抓紧协调，加大供应。不过，根据冰墩墩三家生产厂家的实际情况，受春节假期人手有限影响，全力开工要到大年初八之后。

　　随着冬奥会奖项不断揭晓，奥运周边急速升温。在奥林匹克天猫官方旗舰店，除了预售的冰墩墩手办和钥匙扣，目前所有商品售罄，包括9980元的纪念银盘。受此利好，冬奥文创概念股走强，冰墩墩的生产厂家之一元隆雅图，2月7日开盘涨停。29家冬奥会特许生产商和58家特许零售商中的上市公司，文投控股一字涨停，王府井、安踏体育等均出现股价上涨。

　　火爆的冬奥周边

　　据悉，北京冬奥组委共计开发了5000余款特许产品，涵盖徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，毛绒及各类材质玩具等16个类别。这些品类繁多的特许商品将至少销售至今年6月底，线下覆盖19个省市的190余家特许商品零售店。

　　纪念徽章是最容易脱销的“大户”。这些方寸大小的金属徽章隶属不同系列，比如中轴线倒计时系列徽章，将北京中轴线申遗点与北京冬奥会倒计时进程相结合；中国传统节日系列徽章，以不同节日特有的风俗、饮食以及脍炙人口的民间故事为创作主线进行绘制，颇受外籍人士喜爱。

　　奥运徽章的历史可追溯至雅典，起初只是用来区分参赛选手身份的圆纸牌，逐渐演变为传递彼此祝福的徽章。从1988年冬奥会开始，奥林匹克纪念章交换就成为各届奥运会主办城市的传统项目。在我国，2008年的北京奥运会培养了一批“章友”，徽章文化也对后来的上海世博会等大型展会、赛事产生影响。由于这些徽章售罄不补，进一步增强了其收藏属性。

　　相比徽章，吉祥物周边显然更受全民追捧。本届冬奥会开幕之际，一名日本记者在直播连线时展示自己购买并佩戴的六款“冰墩墩”徽章，由此走红网络。除了收集相关周边，这位疯狂的粉丝还准备了应援服。不过，由于58元的钥匙扣和88元的手办过于难买，不少网友高价求买冰墩墩周边，其在二手渠道的价格已翻数倍。

　　奥运经济

　　奥运会的带货能力不容小觑，具有收藏价值的特许商品更是抢手货。

　　作为夏季奥运会中最先吃上螃蟹的东道主，2000年悉尼奥运会凭借三个吉祥物的特许商品收入赚得2.13亿美元，2004年雅典奥运会从特许商品生意中获利约9亿美元。而到了北京奥运会举办前一年，特许商品的销售额已经达到预期目标（7亿美元），最终数字更是高达213.6亿元。

　　虽然冬奥会的影响力弱于夏奥会，但近年特许商品销售额稳步提升。2014年索契冬奥会的特许商品销售收入达到5亿美元，2018年平昌冬奥会的特许纪念品销量也达到预期，助力当届赛事收支平衡。北京冬奥会特许商品于2018年初发布，半年销售收入就已超过1亿元。

　　由于本届冬奥会举办时间为2月4日至20日，与春节假期有一定重叠，节日气氛也对周边的售卖起到了促进作用。山西证券预测，以冰墩墩周边为代表的本届特许商品收入将突破25亿元。

　　售卖周边不仅是奥运会的收入来源之一，也是展示本国文化形象和民族精神的窗口。2012年伦敦奥运会上，《伦敦2012年奥运会邮票纪念全集》一经发售就受到热捧，它由30枚英国皇家邮政发行的伦敦奥运会纪念邮票与29枚英国皇家造币厂发行的50便士英镑纪念币等组成。东京奥运会的周边中，以富士山为原型的白色铸铁水壶、表面光滑明亮的漆器、日式传统红蓝色包袱布等，都具有当地文化特色。

　　除了特许商品，官方授权的其他奥运周边也日益受到青睐。电子竞技作为韩国的一种流行文化，也参与到2018年平昌冬奥会中，比如《英雄联盟》（LOL）美服官网限时销售8款冬奥会主题皮肤，三星、徕卡、欧米茄也都在此期间推出特别款产品。去年5月，一套带有官方“Tokyo 2020”标志的奥运会《UNO》桌游卡组在亚马逊热销。根据选品工具Jungle Scout给出的数据，2021年3月1日到7月25日，奥运旗帜、泳帽以及奥运主题饼干等单品的销量均有不同程度上升。