近6成网友支持国产运动品牌 安踏李宁或将进一步抢占耐克阿迪市场

　　原标题：近6成网友支持国产运动品牌，安踏李宁或将进一步抢占耐克阿迪市场

　　作者：研究员伍素文，实习生蔡嘉欣

　　新疆棉事件发酵已一周，民众对耐克等品牌的自发抵制仍在进行中。网友纷纷发起以国产品牌替代涉事海外品牌的话题，李宁、安踏、特步、匹克等国产运动品牌再次回到大众的视野。

　　21网调实验室发起的系列调查显示，当前国人对国货消费热情高涨，近6成网友支持国产运动品牌，李宁、安踏、回力是最受网友喜欢的前三名。

　　截至3月31日，安踏市值达到3428亿港元，耐克市值达2096亿美元。国内市占率方面，2020年耐克为25.6%，安踏为15.4%。差距犹存。新疆棉事件后，安踏李宁能否对耐克阿迪的市场统治地位造成冲击？

　　近6成网友支持国产， 舒适度成选购重要因素

　　投票结果显示，在购买运动产品时，近6成的网友只考虑或更倾向于国产运动品牌，而只有不足3成的网友选择国外运动品牌。不少网友认为要支持国货，倡导理性消费。

　　追求潮流的购物风气早已贯穿于年轻人的生活之中，品牌效应、明星效均为不少厂家、商家带来不菲的收入。比如，3月26日，#李宁官宣肖战#冲上微博热搜榜首，话题阅读量超过15亿，为李宁品牌带来极大的曝光。

　　那么，消费者在购买运动品牌时，究竟更注重哪些因素呢？明星光环起多大的作用？

　　根据21网调君的投票调查，超过5成网友认为舒适度是选购时最重要的考虑因素，其次是外观、价格、质量，分别获得约1成的得票。综合来看，网友对于运动产品的关注点在于产品的本身，而非品牌、明星效应等因素带来的附加价值。评论区两极分化的评论也反映了明星效应带来的两面性。

　　在购物方式方面，近7成网民选择电商平台选购运动产品，而仅有不足3成网民选择线下门店购买。购物方式的转变推动着国产品牌的发展。有券商数据显示，2020年李宁在电商渠道收入同比增长26%，占比提升至29%；安踏在电商平台收入上增长更是超30%。

　　李宁最受网友欢迎？国产运动品牌分化严重

　　针对国产运动品牌的喜好度问题，21网调实验室也发起了调查。在7.8万人参与的投票中，超过7成网友选择了李宁，安踏、回力则位列第2、3位，占比分别为14.1%和5.7%，与李宁之间差距明显。此外，还有网友提名“飞跃”等品牌。

　　21网调实验室梳理发现，国产四大运动品牌现如今发展分化较大。从最新市值来看，安踏一家独大，市值达3428亿港元，李宁也跻身千亿市值俱乐部。特步和361°均没有超过100亿港元。

　　从2020年业绩来看，安踏各项指标都稳坐龙头，营收超过300亿元，净利润超过50亿元。李宁则是四大品牌中唯一实现营收净利润双增长的。特步和361°业绩出现不同程度下滑，其中创下五年毛利率新低的361°，更是被各大媒体打上“掉队”标签。

　　四大品牌的分化，某种程度体现了当前国产运动品牌发展格局中的“马太效应”。

　　除了业绩分化，这几个国产运动品牌近年来的发展道路也大相径庭。

　　比如，安踏从2016年开始，不断并购或合资拿下国外知名品牌，并让旗下品牌独立运营。如今，FILA品牌已经超越安踏品牌，成为安踏集团最主要的营收来源。不断扩张的安踏集团目前市值已超3000亿元，远超排名第二的李宁。2020年，安踏以51.62亿元的净利润首次超越阿迪达斯，打破了长期以来由耐克和阿迪达斯主导的两强格局。

　　李宁则采用“国潮”概念的营销手法，其产品平均价格上涨了57%，而且超过800元单价的产品的比例也在逐渐提高。同时，2020年李宁举办了“丝路探行”活动，推出“敦煌”系列产品，进一步深化了中国品牌的形象。此外还套用了耐克推出限定版球鞋的方式，让粉丝们去追捧，从而提高品牌自身价值。

　　值得关注的是，就算是在国产四大运动品牌中拥有最高市占率的安踏，其市场份额相比于耐克、阿迪达斯，仍有一定的差距。第三方数据显示，在国内运动服饰市场，2020年耐克、阿迪达斯的市占率为25.6%、17.4%，安踏市占率为15.4%，李宁为6.7%。

　　此次新疆棉事件，能否推动国产运动品牌进一步动摇耐克、阿迪达斯在国内的市场地位，多个机构持乐观观点。国信证券认为，国产品牌迎来“立新”大机遇，强品牌企业率先受益；浙商证券指出，涉事海外品牌的品牌影响力在中国受到较大影响，这将为中国品牌市占率提升带来重要机遇，安踏、李宁有望进一步挑战耐克和阿迪在中国的市场份额。

　　罗兰贝格执行总监李熹在接受《21CBR》采访时表示，“国潮”已成为当下现象级时尚新浪潮，以中国李宁、回力等为代表的“国潮”品牌，通过对“中国精神-中国故事-中国符号”的提炼及表达，充分承载新一代年轻群体的文化认同及价值主张。在中国年轻群体‘文化自信’驱动下，未来国潮品牌将拥有被更多消费者看到并选择的市场潜力。

　　小伙伴们，你怎么看，国产运动品牌会迎来春天吗？

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责任编辑：张玫