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原标题:近6成网友支持国产运动品牌,安踏李宁或将进一步抢占耐克阿迪市场
作者:研究员伍素文,实习生蔡嘉欣
新疆棉事件发酵已一周,民众对耐克等品牌的自发抵制仍在进行中。网友纷纷发起以国产品牌替代涉事海外品牌的话题,李宁、安踏、特步、匹克等国产运动品牌再次回到大众的视野。
21网调实验室发起的系列调查显示,当前国人对国货消费热情高涨,近6成网友支持国产运动品牌,李宁、安踏、回力是最受网友喜欢的前三名。
截至3月31日,安踏市值达到3428亿港元,耐克市值达2096亿美元。国内市占率方面,2020年耐克为25.6%,安踏为15.4%。差距犹存。新疆棉事件后,安踏李宁能否对耐克阿迪的市场统治地位造成冲击?
近6成网友支持国产, 舒适度成选购重要因素
投票结果显示,在购买运动产品时,近6成的网友只考虑或更倾向于国产运动品牌,而只有不足3成的网友选择国外运动品牌。不少网友认为要支持国货,倡导理性消费。
追求潮流的购物风气早已贯穿于年轻人的生活之中,品牌效应、明星效均为不少厂家、商家带来不菲的收入。比如,3月26日,#李宁官宣肖战#冲上微博热搜榜首,话题阅读量超过15亿,为李宁品牌带来极大的曝光。
那么,消费者在购买运动品牌时,究竟更注重哪些因素呢?明星光环起多大的作用?
根据21网调君的投票调查,超过5成网友认为舒适度是选购时最重要的考虑因素,其次是外观、价格、质量,分别获得约1成的得票。综合来看,网友对于运动产品的关注点在于产品的本身,而非品牌、明星效应等因素带来的附加价值。评论区两极分化的评论也反映了明星效应带来的两面性。
在购物方式方面,近7成网民选择电商平台选购运动产品,而仅有不足3成网民选择线下门店购买。购物方式的转变推动着国产品牌的发展。有券商数据显示,2020年李宁在电商渠道收入同比增长26%,占比提升至29%;安踏在电商平台收入上增长更是超30%。
李宁最受网友欢迎?国产运动品牌分化严重
针对国产运动品牌的喜好度问题,21网调实验室也发起了调查。在7.8万人参与的投票中,超过7成网友选择了李宁,安踏、回力则位列第2、3位,占比分别为14.1%和5.7%,与李宁之间差距明显。此外,还有网友提名“飞跃”等品牌。
21网调实验室梳理发现,国产四大运动品牌现如今发展分化较大。从最新市值来看,安踏一家独大,市值达3428亿港元,李宁也跻身千亿市值俱乐部。特步和361°均没有超过100亿港元。
从2020年业绩来看,安踏各项指标都稳坐龙头,营收超过300亿元,净利润超过50亿元。李宁则是四大品牌中唯一实现营收净利润双增长的。特步和361°业绩出现不同程度下滑,其中创下五年毛利率新低的361°,更是被各大媒体打上“掉队”标签。
四大品牌的分化,某种程度体现了当前国产运动品牌发展格局中的“马太效应”。
除了业绩分化,这几个国产运动品牌近年来的发展道路也大相径庭。
比如,安踏从2016年开始,不断并购或合资拿下国外知名品牌,并让旗下品牌独立运营。如今,FILA品牌已经超越安踏品牌,成为安踏集团最主要的营收来源。不断扩张的安踏集团目前市值已超3000亿元,远超排名第二的李宁。2020年,安踏以51.62亿元的净利润首次超越阿迪达斯,打破了长期以来由耐克和阿迪达斯主导的两强格局。
李宁则采用“国潮”概念的营销手法,其产品平均价格上涨了57%,而且超过800元单价的产品的比例也在逐渐提高。同时,2020年李宁举办了“丝路探行”活动,推出“敦煌”系列产品,进一步深化了中国品牌的形象。此外还套用了耐克推出限定版球鞋的方式,让粉丝们去追捧,从而提高品牌自身价值。
值得关注的是,就算是在国产四大运动品牌中拥有最高市占率的安踏,其市场份额相比于耐克、阿迪达斯,仍有一定的差距。第三方数据显示,在国内运动服饰市场,2020年耐克、阿迪达斯的市占率为25.6%、17.4%,安踏市占率为15.4%,李宁为6.7%。
此次新疆棉事件,能否推动国产运动品牌进一步动摇耐克、阿迪达斯在国内的市场地位,多个机构持乐观观点。国信证券(10.590, 0.04, 0.38%)认为,国产品牌迎来“立新”大机遇,强品牌企业率先受益;浙商证券(11.550, 0.10, 0.87%)指出,涉事海外品牌的品牌影响力在中国受到较大影响,这将为中国品牌市占率提升带来重要机遇,安踏、李宁有望进一步挑战耐克和阿迪在中国的市场份额。
罗兰贝格执行总监李熹在接受《21CBR》采访时表示,“国潮”已成为当下现象级时尚新浪潮,以中国李宁、回力等为代表的“国潮”品牌,通过对“中国精神-中国故事-中国符号”的提炼及表达,充分承载新一代年轻群体的文化认同及价值主张。在中国年轻群体‘文化自信’驱动下,未来国潮品牌将拥有被更多消费者看到并选择的市场潜力。
小伙伴们,你怎么看,国产运动品牌会迎来春天吗?
HM抵制新疆产品?你会还买么?
1、事件会影响你购买H&M的产品吗?*
责任编辑:张玫
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三、人民币大幅升值,中概股大涨昨晚离岸人民币兑美元大涨434点,纳斯达克中国金龙指数收涨3.72%,热门中概股普涨,金山云涨超13%,爱奇艺涨超11%,京东、好未来涨超5%。昨晚,美股是下跌的,但中概股全线大涨,中概股大涨主要是响应白天港股的走势,人民币出现了大幅升值,当然对股市是利好。四、晚间天雷滚滚昨晚公布了近20家上市公司要退市,月底了,有业绩暴雷的公司都会在本月底之前公布,也就是下周市场可能还有很多雷,大家还是要注意业绩暴雷的风险,我们前天的文章有提示避雷要点,大家可以查看前文。 -
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天雷滚滚 晚间四大消息这个市场有点发神经,前天市场有利好,各方都是集尽全身之力,大事不过年,结果大盘出现高开低走,大家到手的鸭子又飞了;昨天市场没有利好,大盘出现低开高走,大家都收到了红包,你们说找谁说理去?至于昨天大盘上涨的主要原因还是老特一句话,宁可不给我们加关水。然后大盘就起来了,重点是他的话,你们能相信吗?我们是经历过他上届的全部任期,他有个外号叫“特不靠谱”,原因就是一日十几变,说变就变,重点是经常选择在股市交易中发布利空,因为这人很重视股市,股市是他的命根,为了显示自己的股市强,当然就会打压对方的股市,所以,大家不要高兴太早,春节要休息6个交易日,外部影响太大,半仓过春节吧。周一如果大盘继续上涨,大家仓位可以考虑更轻一点。一、鼓励银行提升对文化企业的金融支持力度 支持符合条件的文化企业上市和再融资发布推动文化高质量发展的若干经济政策,一是财政支持;二是税收优惠;三是金融服务;四是科技创新;五是用地保障;六是收入分配;七是支持转制企业等。近期文化传媒板块利好比较多,首先是AI应用端受益的就是文化传媒板块,随后又出现了小红书概念的炒作,也是涉及到这个板块,昨晚发布了推动文化高质量发展,主要受益的就是文化传媒、网络游戏等概念,但大家追涨还需谨慎,毕竟已经炒作很长时间了。二、四部门:合力推动降低新能源汽车维修使用成本意见中提到,合力推动降低新能源汽车维修使用成本。一是丰富维修零配件供给渠道和类型;二是推动降低车辆故障率和交通事故发生率;三是动实现新能源汽车数据跨行业合规共享,增强车险定价精.准度和合理性;四是降低新能源汽车全生命周期使用成本。新能源车是年轻人的首选,虽然电费便宜,但维修成本高,保险费高,如果不是经常用车,或者一年运行公里低于一万公里,一般还是会原油车,因为新能源车保险费相比原油车基本是翻倍的。昨天我们还看见一篇报道,就是保险公司车险亏损主要就是在新能源车,所以,上面就有了一条“增强车险定价精.准度和合理性”。这意思就是有些新能源保险费可能还要涨价了! -
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数字江恩2025-01-24 09:41:46
其实春节前的下周只有一个交易日,更多的问题都可以节后再说。只是从技术面来看,春节前后一个交易日都处于a3之内,无非是继续向上攻击还是横盘震荡消化,都不存在这种的下跌。至于其后如何,都可以节后再说,毕竟长假的影响也需要考虑。 -
数字江恩2025-01-24 09:41:39
将5分钟级别和15分钟级别的推论,画到30分钟图上。那么3674后跌破三角形红色轮谷线,其后3140第一次反弹难以直接站上红色轮谷线。这次反弹之后还会重新回踩蓄势,方才能再有大级别的上涨动能。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
数字江恩2025-01-24 09:41:25
15分钟图来看,3140的反弹,在图上的3464-3418蓝色轮峰线是有压力的,哪怕最终略为突破轮峰线,也难以站稳。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
数字江恩2025-01-24 09:41:10
5分钟图来看,a3依旧没有结束,这一点在春节前后一个交易日都不会改变。其后可以参照图上的红色轮谷线支撑,若红色轮谷线不跌破,则大盘的a3还会继续冲高3286-3336压力区间;反之,若站不稳红色轮谷线,则a3将在3200-3286之间反复震荡用时间消化应有的力度。无论哪一种情况,春节前后都没有真正的下跌。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
数字江恩2025-01-24 09:40:54
板块来看,本周依旧是科技和机器人(sz300024)最强,前半周为硬件+机器人(sz300024)为主,而周四周五则是AI应用和算力这些细分为主。