万达扩张体育产业版图 这项有挑战的生意真的好做么?

　　万达扩张体育产业版图

　　宋然 段倩倩

　　在腾讯以15亿美元第二次获得NBA独家转播权后，万达集团也选择再次牵手国际篮联。

　　8月31日上午，在2019年篮球世界杯开赛之际，万达集团与国际篮联在北京签订战略合作协议，万达集团成为国际篮联2019年至2031年的全球商业合作伙伴。这是继2016年万达集团成为国际篮联全球独家商业开发合作伙伴之后，双方再次签订全球长期战略合作。

　　万达集团的体育布局继续向前。

　　体育产业野心

　　据悉，此次战略合作之后，作为国际篮联全球合作伙伴、国际篮联的顶级赞助商，万达集团将拥有2023年、2027年、2031年的男篮世界杯，未来3届女篮世界杯，亚洲、欧洲和美洲的篮球洲际杯赛，青年篮球世界杯比赛等赛事进行全球营销的权利。万达集团还将长期承办国际篮联旗下的世界俱乐部杯和亚洲俱乐部杯赛事。

　　万达第一次开始涉足体育业务源于4年前的2015年初，以4500万欧元的价格收购了西甲豪门马德里竞技俱乐部20%的股份，彼时，万达并没有想深度涉足体育产业，仅单纯希望有品牌露出。

　　万达真正开始布局体育产业，是从收购盈方体育和美国天下铁人三项公司开始的，一直到现在，这两家公司依旧是万达体育板块的主体。

　　公开资料显示，瑞士盈方体育是全球最大的体育媒体制作公司和体育赛事转播公司，2015年，万达斥资10.5亿欧元收购该公司68%的股权；同一年，万达斥资6.5亿美元收购美国天下铁人三项公司，该公司是全球最大的铁人三项赛事运营商，在这项运动中占据了全球91%的市场份额。

　　万达集团董事长王健林曾在公开场合表示：“万达并购体育产业绝不是心血来潮，我们也不是别人口中的中国土豪，什么都买。万达一贯并购都是只买自己业务、战略需要拓展领域的相关资产，同理我们做体育产业并购也遵循这一基本逻辑，我们并购的体育业务将很快在中国落地。”

　　而对于体育产业的布局方向和着力点，王健林表示，第一个就是扩大与国际组织的合作，作为万达的发展重点，获得体育赛事；第二开展国际产业运动，买一个相对大的体育公司，逐渐把国外优秀赛事挪到中国，接下来还将把并购作为发展主要方向；第三引进重大国家赛事，培育一个赛事需要十年或者更多，万达要引进赛事，把重大体育赛事落在中国，而且万达拥有知识产权；第四体育公司盈利，既然要做体育产业，那么盈利是很重要的，公司不盈利是不道德的。

　　目前，万达体育已经成为国际足联、国际篮联、国际冰联等十几个世界体育组织全球或中国独家商业合作伙伴，特别是足球、篮球和冰雪是万达体育最核心产业资源。万达体育在中国举办多项世界级体育赛事，包括IRONMAN铁人三项中国系列赛、“中国杯”国际足球锦标赛、“环广西”公路自行车世界巡回赛、UCI都市自行车世界锦标赛、大满贯考核赛成都国际马拉松、摇滚马拉松中国系列赛、世界羽联巡回赛年终总决赛等。2020年还将落地冰雪、汽车、摩托车等一批国际赛事。

　　有挑战的生意

　　在经历过2017年甩卖风波之后，王健林对于体育产业更为重视，其在2019年初的公司年会上再一次提到体育产业的上市问题，他要求这体育产业务必在2019年上市，取得一定的成绩。今年7月，万达体育成功上市。

　　美国当地时间7月26日，万达体育集团登陆美国纳斯达克，交易代码WSG，发行价定为每股ADS（美国存托股票）8美元，但在上市的第一天，万达体育破发，报6美元/股，较发行价下跌25%，收盘价报5.16美元/股，较开盘价跌幅达35.5%，市值为7.27亿美元。

　　然而在经历了一个月的下跌之后，万达体育在8月22日迎来上市后最大涨幅，当日万达体育股价上涨13.27%，此后德意志银行、摩根士丹利、花旗集团纷纷给予万达体育“买入”评级。目前，万达体育市值已经回到7.3亿美元，已经基本回到上市首日的市值水平。

　　招股书显示，万达体育呈现盈利增长趋势。其2016~2018年营业收入分别为8.77亿、9.55亿、11.3亿欧元，剔除可报销项的影响，毛利率分别为33.2%、37.2%、39.8%，公司2016~2018年净利润分别为-2920万、7880万、5400万欧元。

　　体育的确是一门热闹又有挑战的生意。

　　此前腾讯以15亿美元第二次获得NBA独家转播权，腾讯2015年获得NBA5年独家转播权的代价是5亿美元。

　　尽管NBA受欢迎程度是最高的，在各类排行榜受欢迎程度超过英超、欧冠和世界杯等。NBA在中国有着强大的粉丝基数，任何获得NBA授权的平台，都能获得广告、订购用户的增长。

　　可即便如此，15亿的代价仍被外界热议偏贵。

　　作为中国最大的游戏公司，腾讯可以最大化变现NBA的IP——马化腾曾在腾讯2019年中报中提及和NBA联合开发手机游戏和电竞。

　　马化腾称：“我们的合作伙伴关系不仅帮助NBA提升了球迷活跃度、品牌认知度及商业化能力，更巩固了腾讯体育作为中国体育运动爱好者首选互联网平台的地位，带动我们的广告及订购账户收入。最近，我们宣布与NBA延长五年的合作关系。我们将与NBA合作开发篮球相关的智能手机游戏及电竞活动。”

　　年轻的万达体育再次牵手国际男篮会带来新的惊喜吗？

责任编辑：张国帅