原标题：沪上11家老字号“抱团”发出征集令
近年来，不少传统老字号以情怀为卖点，跨界新品牌，嫁接互联网，大白兔今年和快乐柠檬跨界合作，推出大白兔奶茶，引发排队人潮；小杨生煎与上海另一家国货品牌联手“跨界”，推出了生煎包模样的面膜、小龙虾色口红，又引发了一拨热潮……老字号在跨界中成为了潮流IP，不断解构“返老还童”的密码。在上海购物“三年行动计划”中，重振老字号专项行动是八大专项行动之一，鼓励老字号开展跨界合作，研发联名系列、文创系列、伴手礼系列等。 瞄准这一趋势，陕西北路上的11家老字号“抱团”发出征集令，寻求一张焕发“第二春”的“新面孔”。日前，由静安区商务委员会指导，上海开开(集团)有限公司主办的“K+ Design Aw ard老字号IP创意设计大赛正式拉开帷幕。据悉，首届大赛围绕“上海陕西北路老字号专业街”上的雷允上西区、龙凤旗袍、开开制衣等11家上海老字号品牌进行衍生品和产品包装的创意设计。“我们希望，古老的传承中可以注入新的血液，让那些历经百年的灵魂，不但充满情怀，而且变得更加有趣和富有活力。这也恰恰品牌可持续发展和价值提升的关键。”主办方相关负责人表示。 |
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