泸州老窖又一产品线全线提价 今年营收计划增至少15%

　　泸州老窖头曲经销商陆续发文，对全系列产品终端开票价，挂牌价以及消费者成交实价进行调整。

　　6月19日下午，据糖酒快讯消息，泸州老窖（000568.SZ）头曲经销商陆续发文，对全系列产品终端开票价，挂牌价以及消费者成交实价进行调整。文件显示，泸州老窖头曲产品线全线上调价格，自2019年7月1日起执行。调整后，调整后，泸州老窖精品头曲酒D9（2013版）消费者成交价调整为160元；六年窖头曲酒铁盒（2017版）和精品头曲D6的消费者成交价都将调至120元；而头曲酒（2015版）成交价也调整为70元。

　　这是泸州老窖2019年以来，高端产品国窖1573以及特曲产品提价后，对又一主打品牌涨价。泸州老窖近年来不断主推以国窖1573，窖龄酒以及泸州老窖（特曲，头曲，二曲）构成的3大品牌线，通过打造大单品来覆盖高中低端产品线。

　　国窖1573为泸州老窖核心产品，2016年以来已多次提价，并多次采用停货控价的办法以支撑价格上行，2019年1月、3月，泸州老窖两次停止接收终端客户国窖1573经典装订单，2019年5月暂停区域地区国窖1573经典装订单接收。目前，国窖1573经典装52度市场价格为969元/瓶。2018年，国窖1573毛利率达91.85%，2019年年国窖1573成品酒目标销量超1万吨，2020年目标实现销量1.5万吨，以提升在高端酒市场竞争中的份额。

　　特曲系列方面，泸州老窖已站稳了200元以上价格带。2015年，泸州老窖特曲品牌专业公司成立，确定了特区老字号，特曲纪念版等核心产品版图，2018年，泸州老窖多次上调了部分地区特曲酒的结算及终端零售价，2019年4月，泸州老窖老字号特曲供货价格上调，2019年5月1日，老字号特曲产品线均价上调10元/500ml，目前老字号特曲52度市场价格为248元/瓶上下。

　　泸州老窖窖龄系列酒也在不同的销售区域上调了供货价，团购价。2019年4月，公司方暂停接收百年泸州老窖窖龄酒系列酒产品的订单。目前，泸州老窖百年窖龄30年市场价格为248元/瓶，百年窖龄60年装市场价格为338元/瓶，百年窖龄90年单品市场价格为548元/瓶。

　　华创证券6月份调研研报显示，国窖1573在西南大本营、河北、北京市场增长显著，华东华南等市场继续加强品牌投入，品牌在终端及消费者层面活跃度持续提升；特曲方面，今年保持总体保持较快增长，次高端特曲60版团购等渠道表现抢眼，在部分市场有效带动了老窖品牌的活力，带动老字号特曲提升；窖龄酒方面，后续计划对经销商体系进行有序调整确保实现增长提速。

　　5月30日，有74位机构投资者参加了在泸州召开的投资者活动。泸州老窖在活动现场表示，公司2019年计划是营业收入15%-25%的增长目标，目前来看，国窖1573、特曲、窖龄酒、60版特曲都保持了较快的增长。明星产品方面，公司力争在2020年将国窖1573系列成品酒的销量提高到1.5万吨，2025年达到2万-2.5万吨。并强调“国窖1573价格追随策略不变，密切关注相关产品市场价格体系变动，在保证渠道充足利润的前提下，会适应市场变化调整产品价格”。

　　5月17日，有70名投资者前往泸州老窖进行调研，公司在活动中表示，公司东进南图战略统一规划，分步推进。在华东版块，国窖1573、窖龄、特曲、60版都在增长，未来会有进一步动作；华南板块属于下一阶段规划。

　　2019年一季度，泸州老窖实现营收41.69亿元，较上年同期增长23.72%，归属于上市公司股东净利润为15.15亿元，较上年同期增长43.08%，净利润增长主要系期内销售收入增长，尤其是中高档产品销售收入增长影响所致。经营活动产生的现金流量净额为5.61亿元，较上年同期增长60.99%，现金流情况主要因报告期销售收入增长带来现金流增加影响所致。

　　6月19日，泸州老窖报71.00元/股，上涨1.87%。

责任编辑：陈志杰