春节旅游消费大数据： 上海人境内游消费最多，出境游北京人居首
缪琦
[春节假期，一二线城市境内旅游消费金额占比达63.6%；同时，安庆、六安、台州等三线及以下城市旅游消费人次增长迅速，旅游消费潜力巨大。]
2019年春节假期，大家都去哪儿旅游？钱都花在了哪里？哪些城市旅游消费潜力大？哪些群体又是春节旅游消费主力军？
借助大数据，包括商务部、中国旅游研究院在内的部门、研究机构及各大平台都陆续发布了春节旅游消费的相关报告，对这些问题进行了分析研究。
旅游消费力提升
中国旅游研究院与银联商务联合发布的《2019春节旅游消费大数据报告》显示，近三年来，春节旅游消费力指数持续增长，从2017年的113.9上升到了115.4。
该报告显示，从境内游人均消费金额来看，上海、杭州、北京、广州、合肥、宁波、南京、无锡、苏州及天津为前十大客源城市。
其中，游客品质化消费诉求日渐突出，高品质住宿设施消费人次年增长率超35%，2019年春节同比增幅高达45.3%。
从高品质住宿设施的消费人群来看，35~44岁间的男性居多，消费人次占比达28.1%。中年男性消费者大多收入稳定，且有一定的财富积累，更愿意为住宿体验性埋单。
春节期间，游客餐饮日均消费笔数较春节前一月增长43.7%。“80后”为假期餐饮行业消费的主力军，消费金额贡献度居首位；其次是“70后”和“90后”。
三线及以下城市旅游消费潜力大
《2019春节旅游消费大数据报告》称，春节半数游客选择短途出游。同时，近三年，春节选择长线游的游客比例也在逐渐提升。
在今年春季长线游的目的地名单中，南下三亚避寒以及北上哈尔滨赏雪都是大热之选。排在前十位旅游目的城市的还有丽江、厦门、成都、广州、乌鲁木齐、长春、沈阳和天津。
上述报告显示，一二线城市居民为旅游消费主力，三线及以下城市居民旅游需求加速释放。春节假期，一二线城市境内旅游消费金额占比达63.6%；同时，安庆、六安、台州等三线及以下城市旅游消费人次增长迅速，旅游消费潜力巨大。
根据携程发布的《2019春节出游消费和人气排行榜》中的携程跟团游和自由行数据，游客选择4~6天行程的占比最高，达到57%；选择7天以上行程的游客也不少，占比达23%，拼假出行也成为一种重要方式。
《2019春节出游消费和人气排行榜》显示，春节通过携程旅游平台报名跟团游、自由行、定制游等度假产品的人均花费为7000元左右，是境内游价格的2倍。
出境游消费力前10名出发城市为北京、上海、杭州、沈阳、南京、青岛、广州、深圳、济南和成都。北京出境游人均花费近9000元；其次是上海，人均花费接近8500元；排在第三名的是杭州。
根据携程跟团游和自由行订单数据，人气最高的前十大目的地依次是泰国、日本、中国香港、印度尼西亚、越南、新加坡、马来西亚、中国台北、柬埔寨和菲律宾，东南亚和日本仍是中国人春节出境游目的地首选。
其中，泰国、日本占春节出境游客总数超30%。春节假期，受签证利好政策影响，泰国旅游市场火热，线上和门店预订热情高涨。冬季的日本则迎来了冰雪旅游旺季。
随着广深港高铁和港珠澳大桥的开通，“一桥一铁”两个超级工程也给香港地区旅游带来动能。
《2019春节出游消费和人气排行榜》还称，春节期间，在单次国内游的人均消费排行榜中，上海人花费最高，达3416元；其次北京、广州和杭州也分别超过了3000元。
“00后”占比达22%
2019年的春节假期，旅游消费人群中25~34岁间的青年游客达40.9%，占比从2017年的34.8%提升超过6个百分点。
根据携程跟团游和自由行订单数据，“80后”已经成为春节出游的绝对主力人群，占出行总人数超四分之一。春节正值寒假，“00后”能够有充足的时间选择和父母朋友出游，占比也已达22%。50岁以上人群主要通过携程线下门店报名。
与此同时，利用难得的假期和孩子共同度过是多数父母的选择。因此，亲子游成为了春节假期出游的主流，今年的占比高达46%。而选择和朋友出游的占比也不少，达到26%。
腾讯发布的《2019年春节消费报告》也显示，“70、80、90后”用户是春节期间主力消费人群，消费额占比近90%。报告数据显示，“80后”是2019年春节期间消费绝对主力人群，占据总消费的四成；同时，“00后”在消费上已超越了“50后”。
责任编辑：李锋
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