当电影遇上景区：上海豫园“猪”年年味这样展开……

2019大年初一可能会永载中国电影史册：8部春节档电影在这一天同时上映，当日全国总票房破14亿元，创全球单市场单日票房新记录。

来源：猫眼专业版

其中国产低龄电影《小猪佩奇过大年》在排片6%的情况下获得了超过6100万的综合票房。不少人可能还记得1月17日横空刷屏的《啥是佩奇》，实际上也正由于这部被出品方阿里影业称为不是正式预告片的宣传片，帮助电影获得了更高的关注度。

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在宣传片刷屏后的第2天，《小猪佩奇过大年》正版官方IP快闪店在上海豫园商城开业，这是一个主要面向亲子客群的室内乐园，设置了拍照打卡、游戏互动、亲子手作等区域并配有电影IP的衍生品售卖。

《小猪佩奇过大年》正版官方IP快闪店  徐维维/摄

这个将经营一个多月的快闪店也是《小猪佩奇过大年》IP衍生开发的一部分，阿里影业旗下阿里鱼是官方独家授权衍生品合作伙伴，为中国消费者呈现特定主题的电影周边。 

阿里影业总裁张蔚表示，目前国产低龄电影的商业运作较少，行业经验尚浅，然而市场需求很高。此次阿里影业与eOne合作也是希望在制作品质、互动体验、商业运营等方面沉淀宝贵经验，为今后国产低龄内容开启更广阔的市场。

另一方面，小猪佩奇快闪店选择落地景区，对于作为地处老城厢的上海城市文化名片豫园来说，也是吸引年轻人和家庭客群的尝试之一。

根据统计，每逢新春佳节，豫园商城都会迎来上海市民访问的高峰。豫园方面透露，截止到2月5日晚上7时为止，大年初一当日累积客流超过20万人次。

2019大年初一的上海豫园 徐维维/摄

豫园文化商业集团灯彩及活动策展事业部负责人说，从2018年开始，配合商圈调改升级，豫园商城进一步对商圈的文化活动进行创新与现代演绎，吸引年轻市民和家庭客群的来访，推进商城品牌升级。今年的新春民俗艺术灯会在策划阶段即考虑规划适合年轻市民和家庭群体的文化活动。

2019大年初一的上海豫园  徐维维/摄

“今年恰逢生肖猪年，豫园灯会的传统特色是每年都会以生肖做主题设计。而国际网红小猪佩奇深受年轻人和小朋友的喜爱，又符合豫园灯会一贯的生肖主题特点，与豫园商城的传统氛围有结合点，所以有了这一次快闪店的引入。”上述负责人说。

电影IP落地线下不是新鲜事物，电影公司华谊兄弟在实景娱乐的布局已有先例，主题乐园公司华强方特也线上线下融合发展，同在大年初一上映的熊出没系列最新电影《熊出没·原始时代》首日综合票房超过7600万元。

IP线下落地已成为电影宣发和衍生开发的重要环节，以及文化和旅游融合的典型案例。个人认为，相对来说落地更容易的是低龄电影IP，在亲子市场兴盛的当下，现金流更好，客流量也更有保证。更重要的是，电影方和景区都应该分别寻找适合自己的落地形式和IP，让文化与旅游、线上内容与线下空间形成“1+1>2”的效果。

（编辑：李一戈）

文化与旅游融合的典型案例。