完美世界游戏·就享不一样_新浪财经

　　完美世界游戏·就享不一样

　　点评人：高丽华

　　网络游戏的用户集中在年轻群体，而用户老化问题是游戏公司面临的最大的挑战，某种程度上意味着用户的不增反减。完美游戏作为老牌的网络游戏厂商，品牌的优势不言而喻，即品牌知名度高，可以形成超级IP，缺点也非常明显，与新型游戏争夺年轻人市场以实现品牌年轻化具有一定困难。

　　“就享不一样”是完美世界游戏品牌“年轻化”的战略转型，以“保持你的独特”为核心表达方式，通过社会化手段扩大完美世界游戏在年轻消费群体的认知度。案例整体突出了品牌概念和品牌核心价值，让用户在游戏世界里体验各不相同的体验畅享。从传播效果来看，达到了预期的效果，以年轻人追捧的流量明星带动人气，提高品牌认知度，并在短时间内扩大了用户注册和使用量。同时，通过分阶段、有节奏地多轮曝光，不断引爆关注点。

　　但是，这个案子也有一些不具备说服力的地方：短期内注册用户年龄降低还需要持续使用用户的验证；作为游戏产品，用户粘性和使用习惯的形成，仅通过扩大知名度和认可度还缺少足够的力度。

　　（点评人：高丽华）

责任编辑：张国帅

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