GXG“双11”营销被质疑 中奖用户1秒下单被疑刷单

　　GXG“双11”中奖用户疑刷单

　　北京商报讯（记者 王晓然 魏茹）“双11”刚刚结束，中高端男装品牌GXG销量4亿的背后却被疑中奖名单作假。11月15日，北京商报记者看到，GXG在天猫官方旗舰店公布“双11中奖名单”，但随后一则“gxg中奖 1秒付款”的话题被推上微博热搜榜，并被网友质疑中奖名单作假。目前，品牌方暂未对此事做出相关回应。

　　北京商报记者在GXG天猫旗舰店看到，店铺首页贴出“双11中奖名单”，并说明“前300名单笔订单实付1000元送iPhone xs 256G”。该店的活动细则中明确指出，“订单拍下时间需在11月11日当日拍下，提前拍下无效；为保证广大客户的利益和活动公平性，对于利用技术手段获奖的用户（如订单创建时间与付款时间相同），本店有权取消中奖资格及奖品的发送”。

　　但北京商报记者发现，在该店公布的中奖名单中，300个中奖的消费者完成订单时间均为1秒，也因此引来不少消费者质疑名单的真实性。甚至有网友在微博晒出个人支付页面，下单时间最快也在6秒以上。因此，“1秒付款”被消费者质疑，是品牌为了制造营销效果，吸引消费者下单赚取销量数据，而推出的“虚假营销”活动，中奖用户基本为商家设置的刷单机器人。一位名为“猕猴桃味儿的草莓冰淇淋”的网友表示，“我付款的时候有的东西还卡没货，并且当天系统崩了”。同时，有网友对比出，自己的订单编号的号码在中奖名单的订单编号的号段之内，但自己下单时间却不只1秒。一位名为“_月亮酱xi”的网友贴出自己的支付页面，订单金额满1000元，且订单编号前6位为“238438”，而中奖名单的订单编号号段在238028-259763，且该消费者创建订单时间为0点8秒。1秒下单的夸张数据和订单编号等问题，纷纷被消费者提出质疑品牌诚信问题。

　　值得的关注的是，据GXG官方微信公众号显示，此次“双11”活动期间，品牌母公司慕尚集团电商业绩总额达5.54亿元，GXG单品牌破4亿元，1分31秒便突破1亿；9分58秒突破2亿，比去年快了1个小时，为天猫男装销量第一。但面对消费者的质疑，该品牌未做出任何声明。

　　据公开资料显示，宁波男装品牌GXG 母公司中哲慕尚母公司Alpha Smart Ltd于今年8月向港交所提交上市申请文件，拟近期赴港上市。据招股书披露，2015年-2017年（下称报告期内），GXG的线上服装销售收入分别为5.02亿元、7.15亿元、12.1亿元，一是增长迅猛，年复合增长率约为55.25%，二是比重上升，线上收入占总收入的比重从18.5%上升至34.5%。线下服装销售收入在报告期内分别为21.42亿元、22.6亿元、22.87亿元。且该集团已获得法国奢侈品集团LVMH的支持。业内分析表示，GXG几乎没有经历从线下向线上的第一次转型，而是线上线下融合并进。在抢占了电商市场的红利后，品牌的线下体量也不断扩张，其直营门店的销售占比接近70%。

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责任编辑：万露