飞鹤年营收破百亿元 分析师：还面临生产管理等挑战

　　飞鹤年营收提前破百亿元 奶粉市场竞争进入下半场

　　北京商报讯（记者 钱瑜 高春艳）11月12日，黑龙江飞鹤乳业有限公司（以下简称“飞鹤”）总裁蔡方良透露，截至目前，飞鹤已提前实现年初制定的年销百亿元目标，并成为国内首家营收突破百亿元的奶粉企业。蔡方良表示，对于婴幼儿奶粉而言，百亿营收是一个关键门槛，这对于打破原有市场格局具有重要意义。

　　飞鹤发布的业绩数据显示，2017年，飞鹤整体销售增长超60%。2018年初，飞鹤制定2018年“突破100亿元”的目标。据了解，高端奶粉产品的销量增长，已经成为拉动飞鹤业绩整体增长的引擎。数据显示，数据显示，2014年、2015年、2016年，飞鹤高端奶粉营收分别为9.87亿元、12.99亿元、15.86亿元，占飞鹤总营收的27.6%、36%、42.6%。业内人士表示，随着《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》、奶业振兴等政策的落地，中国乳业市场正在加速调整，而对于奶粉企业来说，能否跻身营收百亿元俱乐部，也成为衡量国内主流奶粉企业的新标准之一。

　　事实上，在飞鹤年营收率先突破百亿元的同时，其他企业也纷纷发力。数据显示，2017年，伊利奶粉业务板块销售额超60亿元、圣元销量为35亿元、健合集团奶粉销售额也超过35亿元。

　　乳业分析师宋亮认为，对于一家奶粉企业，达到10亿元、30亿元、70亿元、100亿元，每个阶段都是一道门槛。配方注册制的出台本身会利好有能力的大型婴幼儿奶粉企业，没有取得配方注册的企业将被迫出局，就连一些已经取得配方注册的中小企业，也会面临出局，如果一家奶粉企业营收达到百亿元，则成为进入全国主流奶粉企业的敲门砖。

　　据了解，2018年是我国配方注册制正式实施的第一年。在此背景下，作为一个能够实现百亿的奶粉需要具备完整的工业体系、具备庞大的营销体系、具备现代化的营销体系和研发体系。但是，具备这些条件并非易事。中国奶业协会会长高鸿宾表示，奶粉配方注册制政策实施后，将有3/4资质不够、研发能力差的企业和品牌退出，未来将腾出300亿元的市场空间，配方注册制将内外资企业拉回同一起跑线，并且在配方注册的数量上国产奶粉占有优势。

　　宋亮认为，任何一家企业都会争夺百亿元营收目标，但是在目前国内奶粉市场竞争激烈的情况下，一些企业可以通过布局成人奶粉等丰富产品线。而对于飞鹤来说，虽然提前实现年营收百亿元目标，但在“后百亿元时代”还将面临生产、管理等新挑战。

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责任编辑：万露