张晓文：中企应转变思维做“影响力投资”|江泰保险_新浪财经

　　6月17日，由江泰国际合作联盟主办的2021全球投资服务论坛在北京举行。凤凰卫视“龙行天下”总策划张晓文出席了论坛。

　　她认为，在走出去的中企中，设置一个比较长期的投资期限、以可持续思维来经营的项目，通常会比较成功。

　　她还建议中企转换思维，做“影响力投资”，做跟劳工、环境、社会治理、ESG方面相关的CSR项目。“你投入到这个社会和这个市场，去与他们共建这些行为中的所有的资本，其实未来都可以为公司的商业发展带来很好的长期发展机会。”

　　以下为张晓文发言实录，略有编辑：

　　主持人：从媒体的角度，您觉得应该如何为走出去的企业提供帮助？

　　张晓文：刚才您提的问题，对于我来讲都会回归到本地化的问题。因为任何的中国园区在海外投资的过程当中，都不是独立存在的。它是存在于当地的东道国的社区、国家里面。怎样去非常清楚而准确地知道这个国家正在发生哪些事情？大家的文化是什么？大家怎么样应对目前正在发生的这些疫情？也就是说，从现实的角度去考虑投资正在面临的现状，这是最重要的事情，这是我从媒体的角度观察的。

　　凤凰卫视的《龙行天下》节目从2016年开播到现在，我们已经去到了80个国家，拍了大概300多个中国企业在海外投资案例，以及中国政府在海外参加国际合作的案例。案例的意思是，我们不是聚焦在某一个企业上，而是聚焦在不同形式的投资行为，在不同的地区产生不同的影响力，用这样的一个框架去做研究。在疫情中，我们媒体行业也会受到很大的影响，比方说海外拍摄，但是在这个过程里，我们梳理了企业、园区、使馆要求之后，发现有三样东西作为我们是可以做的：

　　1．先修内功。先看国别指引，就是刚才讲的本地部分，这个市场到底是什么样子？这里的文化、社区，对于中国的投资者的需求到底是什么？包括识别风险和机会。

　　2．我们做了一个产业指引，产业指引是说在不同的国家中，比如说在墨西哥的制造业，我们去拍摄，比如在坦桑尼亚的卫生合作、农业合作，我们也做了很多的研究。他们都需要什么？从企业的角度，在海外行为中有一些需要借助政府的有效互动，有一些反而要更加地去依赖与社区之间更好的互动，也就是在企业投资的过程当中，怎样能够更好地利用当地的资源，这方面也做了一些研究。

　　3．回到媒体的老本行，还是讲到中国故事的国际传播，在国际传播里，其实我们发现，很多中国企业在海外投资的过程当中，仍然是中国人的投资思维，只是自己在做，除非是不得已有一些公共危机产生的过程，我们才会主动地与这个社区和媒体打交道。其实在这方面，在过去这一年半里，我们也在做大量的倡导活动和培训，去帮助这些企业更多地了解什么样的技巧能够让他们在社区，与当地的这些利益相关方之间，能够建立一个相对更和谐的关系，这是我们在过去做到的。谢谢。

　　主持人：走出去做的好的企业有哪些共性？

　　张晓文：过去几年当中，我们看到有很多成功的案例，还有很多不那么成功的案例。不是因为他们没有努力地做，而是因为这些投资的过程当中，我们发现那些从一开始在投资的期限设置上，一个比较长期可持续经营思维的投资项目，通常都比较容易成功。

　　在过去两年里面，在疫情影响下，我们和很多使馆，还有他们的经商处，包括有很多企业，还有NGO机构沟通。我们在做座谈、做培训的过程当中发现，现在企业也许可以尝试转换一下思维，就是影响力投资。因为在过往，对于很多企业来说，比方说像中兴在欧洲或者是泰达在非洲、在埃及，其实做了很多跟劳工、环境、社会治理、ESG方面相关的CSR项目，也就是我们所说的企业社会责任项目。可是在过去的研究当中，发现大家把这些项目基本上在当作捐赠项目做，或者是说一个公益项目做。

　　可是在过去几年里，这种状况已经大大地改变了，不管是在发达国家对这些发展中国家的投资当中，这样的一个影响力投资，这种形式，正在越来越受追捧。也就是说，你投入到与这个社会和市场去共建的这些行为当中的所有的资本，其实未来都可以为你的公司的商业发展带来一个很好的长期机会。这些是过去几年发现的最多的案例，告诉我们的知识。

　　如果是在具体的落实上，我们从媒体的角度发现，中国企业走出去过程里，在过去几年有很大的缺失，要么是大量地依赖政府融资，或者是依赖政府当地机构帮助，与市场、与社区、与当地政府打交道；要么就是企业特别能闯，像泰达、中兴都是属于自己冲出一条血路的企业。中兴其实有一个很大的缺失，叫作影响力投资伙伴。在这个过程里面，在做这些投资的过程当中，如果我们更好地和当地的媒体，或者和当地的投资伙伴、社区、智库能够更好地结合起来，比方说技术服务机构能够更好地结合起来的话，一方面能够从政府的层面，影响他们制定某些针对于外商投资或者是针对中国投资的政策，去提升中国的投资环境；从另外一方面讲，能够从当地市场需求客观出发，把资本、技术和我们的实力能够更好地与之相结合，形成一个让对方觉得我们就是上这儿来跟你们一起发展这个市场，一起来赚钱，一起寻求一个共同发展的状况。我相信，这会对现在很多的中国企业在海外碰到的越来越多挨骂的状况，会有一个非常大的改善。