金融直播鱼龙混珠 银保监会下发风险提示函

　　原标题：金融直播鱼龙混珠，银保监会下发风险提示函啦！

　　来源：保险一哥 

　　直播带货出现以来，受到了广大消费者的青睐，各行各业都看到了新商机，成本低、上手易、变现快，是名副其实的风口。但不少金融产品，直播营销行为存在风险隐患，面对这些直播可要谨慎。

　　不能听着直播间喊“买它买它”

　　就直接“闭眼入”

　　这样的话

　　小编真要惊呼一声“OMG”了！

　　《关于防范金融直播营销有关风险的提示》以此提醒社会公众：

　　注意甄别、选择正规 

　　认真了解、防范风险 

　　科学理性、小心谨慎 

　　— 01 —

　　风险一

　　主体混乱，或隐藏诈骗风险

　　①

　　无资质主体“鱼目混珠”

　　直播开设账号基本无门槛

　　一些无资质主体，擅自开展金融产品直播营销，涉嫌非法或超范围，开展金融营销宣传活动，甚至有所谓的“科技公司”“咨询公司”，以投资虚拟货币、外汇、网络理财为名进行诈骗。还有直播平台为吸引用户，承诺在平台充值后有高额收益并可随时提现，存在异化为非法集资的风险。

　　②

　　直播平台信息设置混乱

　　有的直播平台信息设置混乱

　　没有清晰展示金融产品实际提供者

　　③

　　非专业人士误导或欺骗

　　有些并不具备专业素养的人士

　　自我包装为“理财专家”“保险专家”

　　对金融产品进行不当解读、不当类比

　　— 02 —

　　风险二

　　直播营销行为存在销售误导风险

　　①

　　虚假或夸大宣传

　　有的直播营销为博眼球，对保险产品、理财产品等，搞夸大宣传、噱头宣传。

　　如“首月仅需几元，最高几百万保障”

　　“限时限量”等

　　但实际上可能隐含保费逐月递增等情况

　　②

　　偷换概念、简单比价

　　有的直播营销广告，仅对保险产品价格进行简单比较，却不详细介绍保险责任，故意隐瞒除外责任、分红收益不确定等重要信息，甚至曲解保险产品条款，宣称“什么都保”。

　　③

　　信息披露、风险告知或提示不到位

　　有的直播营销行为，未能向观众充分提示，金融产品存在的风险、免责条款等，或者没有用引起消费者注意的方式，对权利义务、风险等级等重要信息进行说明。

　　— 03 —

　　消费者可从三方面

　　提高风险防范意识

　　①

　　辨明直播主体资质

　　弄清发布主体，注意相关从业资质，选择正规金融机构和渠道，不随意点击不明链接，不随意提供个人信息。

　　②

　　看清直播内容

　　理性对待直播营销行为，购买前充分了解产品重要信息，警惕信息披露不足、提示不到位，销售误导等问题。

　　③

　　知悉金融消费或投资风险

　　有理性、清醒的认知，不被直播营销氛围煽动而冲动投资，审慎评估风险，选择适当的金融产品，看清想清，懂它要它，再买它。

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责任编辑：潘翘楚