苏会志：全国经营状况最好的1万家店铺广州以642家位居榜首_新浪财经

股市瞬息万变，投资难以决策？来#A股参谋部#超话聊一聊，[点击进入]

　　5月8日，“大金融大消费大民生”时代高峰论坛在海口召开。论坛上，瞭望周刊社副总编辑苏会志分享了“百城、千街、万店”消费指数报告。

　　苏会志表示，“百城、千街、万店”消费指数报告，最终形成了百城居民消费健康指数、中华千街“烟火”指数和创业万店人气指数三大指数。

　　一、百城居民消费健康指数。

　　“主要分为一个总指数和四个维度，即当期消费、跨期消费、极端消费和消费扩容四个维度。课题组对前述GDP总量百强城市做了排名。前5强是无锡、武汉、大连、青岛和上海。可以说，无论是地域、行业或居民，样本的覆盖面均比较广，客观公正度也因此值得信任。”苏会志说。

　　苏会志介绍，当期消费健康，是用来衡量居民超额消费和过度消费。

　　“今年一季度，这一维度的前5强城市是北京、上海、天津、宁波、杭州。这些排名靠前的城市，或多或少有着消费种类、消费层次、市场供需、储蓄意识、金融服务及风控能力等方面的优势。”苏会志说。

　　而极端消费健康情况，反映居民大额采购行为的波动性。

　　“如果用北、上、广、深来做案例，会发现上海的波动性最大。有可能是上海居民的奢侈消费相对较多，会随商业促销、节气变动、境内外旅游等出现忽高忽低的现象。广州和深圳都相对稳定，可能是当地的购房、购车等政策环境相对稳定，居民少有不规律的大额采购行为。”苏会志说。

　　苏会志表示，课题组还单独分析了GDP总量10强城市的疫后消费复苏情况：

　　第一，10强城市的消费数据轨迹与疫情影响高度相关且趋同。武汉在去年一季度出现最大跌幅，此后又出现明显高于其他城市的复苏速度。

　　第二，十大城市的消费额度、消费笔数已基本复苏，前者还未达到疫前水平，后者从去年四季度起就超过了疫前水平，经济复苏政策卓见成效。

　　第三，一个特殊现象是，消费笔数复苏快，但笔均消费额总体却呈下降趋势。可以说，受个人收入和宏观经济影响，一部分居民更谨慎了，一部分居民消费从线下转为了线上。

　　第四，去年四季度起，十大城市的消费情况出现小幅下降趋势，还需要更积极的促进政策。

　　二、中华千街“烟火”指数。

　　“这一指数也包含多个维度，比如筛选全国最具消费活力的1000条街道，筛选各城市最具消费活力的街道，再对拥有最多人气街道的城市进行排名等等。首先是对全国1000条高人气街道及其所属城市进行数量归总，前5强城市中，一线城市全部上榜，成都是唯一的非一线城市。”苏会志说。

　　苏会志表示，为了解疫后各大商圈“烟火气”的复苏情况，课题组从东、西、南、北和东北地区，选取了8条代表性街道，包括北京光华路、上海飞虹路、广州江同路、南京上元大街、威海市海港路等，发现一些特点：北京的防疫政策和小微扶持政策力度更明显；广州的商圈消费以吃穿住行等刚需为主，疫情波动有限，“烟火气”最浓；上海去年底出现的商圈消费季节性反弹，比其他城市都明显，可能因为上海企业多、机构层次丰富，疫后的年底消费、聚会等需求激增。

　　三、创业万店人气指数。

　　“课题组筛选出全国经营状况最好的1万家店铺，并与‘千街’指数一样，对这些店铺所属城市进行数量归总和排名。位于榜首的广州，拥有642家闪亮店铺，几乎是第二名北京市的两倍之多，也进一步说明广州“烟火气”很浓。”苏会志说。

　　苏会志表示，课题组还筛选出两个20强城市名单，分别以拥有营收额度稳定店铺的数量、拥有消费笔数稳定店铺的数量为评价指标。

　　“尽管都是描述经营稳定状况的指标，但描述角度却不同。以两个名单的榜首城市广州和重庆为例，尽管广州是典型的消费型城市，喊出了吃在广州、玩在广州的口号，但相比重庆相对缓慢的生活习惯和繁荣的饮食文化，广州的烟火气就略有不足了。尤其是奢侈消费、大件购置等占比明显高于重庆。重庆居民的消费频率高、笔均额度低、消费习惯稳定，城市特征更为明显。”苏会志说。

　　以下为发言全文：

　　尊敬的各位嘉宾，大家上午好！

　　很高兴跟各界朋友共同见证中国国际消费品博览会成功举办。瞭望智库作为本场论坛的智力支持单位，刚刚完成“百城、千街、万店”消费指数报告，在此与各位共同分享。

　　这一系列指数，并非我们的首例，但可以说是首创。新华社作为国家高端智库之一，肩负为国建言献策之责。多年来，我们积累了一些指数研究的经验，能够为各行业、各领域提供较为准确、全面、及时的趋势判断，立足现状，赋能未来。

　　但这一次，有所不同。

　　第一个不同，是背景不同。“十四五”开局，我国开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军。这是历史的高光时刻，更需要我们为国献策、为民绸缪。

　　第二个不同，是市场需求不同。新发展格局下，消费再次被委以重任。而“百城、千街、万店”消费指数的初衷之一，正是深入、客观地描述国内消费健康度、区域经济景气度、小微及个体工商户复苏度，搭建起直达民心的“金融血脉数字工程”。

　　第三个不同，是承担者不同。瞭望智库作为新华社国家高端智库的重要组成部分，作为新华社公共政策研究中心和新华社大数据云平台的重要承接部门，此次与中国工商银行达成战略合作，与中国光大银行、中国民生银行达成深度合作，是国家高端智库与金融机构“国家队”的强强联手。既拥有前者的高瞻远瞩，又借力后者宝贵的一手数据及网络——课题组从全国2020年GDP总量百强城市（含直辖市）中随机抽样，针对亿级人群、90 多万个商圈街道、320万个小微及个体工商户给出了300多个数据标签，力争成为我国一手数据量最大、涉及人群最多、覆盖地域最广、标签描述最丰富、动态监测最实时的系列消费指数。

　　正是有了天时、地利、人和，我们才最终形成了百城居民消费健康指数、中华千街“烟火”指数和创业万店人气指数三大指数。接下来，我简单介绍一下课题组的研究和发现。

　　第一部分是百城居民消费健康指数。主要分为一个总指数和四个维度，即当期消费、跨期消费、极端消费和消费扩容四个维度。课题组对前述GDP总量百强城市做了排名。前5强是无锡、武汉、大连、青岛和上海。可以说，无论是地域、行业或居民，样本的覆盖面均比较广，客观公正度也因此值得信任。

　　接下来是两个代表性维度。首先是当期消费健康，是用来衡量居民超额消费和过度消费。今年一季度，这一维度的前5强城市是北京、上海、天津、宁波、杭州。这些排名靠前的城市，或多或少有着消费种类、消费层次、市场供需、储蓄意识、金融服务及风控能力等方面的优势。

　　另一个维度，是极端消费健康情况，反映居民大额采购行为的波动性。如果用北、上、广、深来做案例，会发现上海的波动性最大。有可能是上海居民的奢侈消费相对较多，会随商业促销、节气变动、境内外旅游等出现忽高忽低的现象。广州和深圳都相对稳定，可能是当地的购房、购车等政策环境相对稳定，居民少有不规律的大额采购行为。

　　另外，课题组还单独分析了GDP总量10强城市的疫后消费复苏情况：

　　第一，10强城市的消费数据轨迹与疫情影响高度相关且趋同。武汉在去年一季度出现最大跌幅，此后又出现明显高于其他城市的复苏速度。

　　第二，十大城市的消费额度、消费笔数已基本复苏，前者还未达到疫前水平，后者从去年四季度起就超过了疫前水平，经济复苏政策卓见成效。

　　第四，去年四季度起，十大城市的消费情况出现小幅下降趋势，还需要更积极的促进政策。

　　第二部分是中华千街“烟火”指数。这一指数也包含多个维度，比如筛选全国最具消费活力的1000条街道，筛选各城市最具消费活力的街道，再对拥有最多人气街道的城市进行排名，等等。首先是对全国1000条高人气街道及其所属城市进行数量归总，前5强城市中，一线城市全部上榜，成都是唯一的非一线城市。

　　此外，为了解疫后各大商圈“烟火气”的复苏情况，课题组从东、西、南、北和东北地区，选取了8条代表性街道，包括北京光华路、上海飞虹路、广州江同路、南京上元大街、威海市海港路等，发现一些特点：比如，北京的防疫政策和小微扶持政策力度更明显；广州的商圈消费以吃穿住行等刚需为主，疫情波动有限，“烟火气”最浓；上海去年底出现的商圈消费季节性反弹，比其他城市都明显，可能因为上海企业多、机构层次丰富，疫后的年底消费、聚会等需求激增。

　　第三部分是创业万店人气指数。课题组筛选出全国经营状况最好的1万家店铺，并与“千街”指数一样，对这些店铺所属城市进行数量归总和排名。位于榜首的广州，拥有642家闪亮店铺，几乎是第二名北京市的两倍之多，也进一步说明广州“烟火气”很浓。

　　此外，课题组还筛选出两个20强城市名单，分别以拥有营收额度稳定店铺的数量、拥有消费笔数稳定店铺的数量为评价指标，两份名单存在一定差异，各位可以仔细看看手里的报告。

　　尽管都是描述经营稳定状况的指标，但描述角度却不同。以两个名单的榜首城市广州和重庆为例，尽管广州是典型的消费型城市，喊出了“吃在广州、玩在广州”的口号，但相比重庆相对缓慢的生活习惯和繁荣的饮食文化，广州的“烟火气”就略有不足了。尤其是奢侈消费、大件购置等占比明显高于重庆。重庆居民的消费频率高、笔均额度低、消费习惯稳定，城市特征更为明显。

　　最后一个维度，是北上广深的万店复苏情况。这四大城市的消费状况目前均在恢复中。经营额度上，除北京外的其他城市均已超过疫前水平；销售笔数上，北京、上海已复苏超过疫前水平，广州、深圳尚未达到疫前水平。

　　最后，课题组整理出八条主要结论，包括疫后消费恢复情况、区域经济复苏情况、防疫政策与扶持政策执行效果、居民心态变化、居民消费行为与城市发展的关联度、个体工商户生存现状、信用卡行业的作用与未来，等等。

　　星火燎原，汇聚璀璨。一个朝气蓬勃的经济体，亟待金融“微细血管”的输血、造血，尤其是消费与金融两者的丝丝相扣、休戚相关，将可能给予每一位社会价值创造者海阔鱼跃、天高鸟飞的信心与能力，是为民生之本、国家之根。

　　瞭望智库将与工商银行、光大银行、民生银行等继续努力、合作共赢，每季度推出“百城、千街、万店”指数并不断完善，深挖数据宝藏，为国为民献策。

　　以上，谢谢各位的聆听！期待各位的持续关注与支持！

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。