吴文辉：IP从未失灵 精品化开发成行业共识

　　新浪财经讯，由中国经营报社主办，北京大学国家发展研究院联合主办的2019（第十七届）中国企业竞争力年会于11月5日在北京举行。阅文集团CEO吴文辉出席并发表演讲。

　　吴文辉表示，中国网络文学已经成为移动互联网核心内容和中国最大的UGC文化产品，目前已经占据了IP改编三分之二的市场，如果将检索范围扩大到整个国际市场，纯小说类改编的电影能够占到两成，而且这个数字还在持续上升。文字的高产能和海量的作品储备让下上游产业链有更多选择，筛选出更多符合自身定位和市场需求的IP进行开发。而文本形式的想像力也让影视、动漫、游戏多种娱乐产品有更加广阔的改编空间。

　　这两者都希网文IP在泛娱乐开发中的优势所在，文学IP对于文娱产业的繁荣推进是非常明显的，甚至可以马上精确量化的。IP是的粉丝基础，有了IP就有了改编作品的基本面。IP从未失灵，精品化开发成行业共识。如何看待IP，使用IP才是整个行业应该思考的问题。

吴文辉  阅文集团 CEO

　　以下为演讲实录：

　　吴文辉：谢谢大家，大家好，我是阅文集团吴文辉。今天很高兴能够来到中国企业竞争力年会，与大家分享阅文集团近期对内容产业的观察与心得。在2019年互联网行业整个进入了存量时代，不管在哪个赛道，精细运营基本都是主旋律，价值回归正在炒起，而整个内容产业也在逐步地进化，我们也观察到新趋势的到来。

　　在内容制作上粗放式的时代基本结束，精品化日益成为主流，而头部IP的价值将会被进一步释放。在内容运营上，细分题材深耕成为增量IP粉丝文化渐成趋势。在产业链运作上，我们从单体开发向多形态联动迈进，全产业运营融会贯通。

　　下面我将跟大家探讨一些方面的变化。

　　中国网络文学已经成为移动互联网核心内容和中国最大的UGC文化产品，目前已经占据了IP改编三分之二的市场，如果将检索范围扩大到整个国际市场，纯小说类改编的电影能够占到两成，而且这个数字还在持续上升。文字的高产能和海量的作品储备让下上游产业链有更多选择，筛选出更多符合自身定位和市场需求的IP进行开发。而文本形式的想像力也让影视、动漫、游戏多种娱乐产品有更加广阔的改编空间。

　　这两者都希网文IP在泛娱乐开发中的优势所在，文学IP对于文娱产业的繁荣推进是非常明显的，甚至可以马上精确量化的。IP是的粉丝基础，有了IP就有了改编作品的基本面。IP从未失灵，精品化开发成行业共识。如何看待IP，使用IP才是整个行业应该思考的问题。

　　我们也能够看到下游影视产业、游戏产业基本上告别了跑马圈地的粗放经营方式，而走上了内容精品化的道路，真正以内容带动口碑，以口碑带动商业化，实现优质的内容驱动。

　　从阅文集团近期在影视动漫游戏领域的IP开发成绩也可以看到市场趋势的变化，比如我们的《斗破苍穹特别篇2》上线以后豆瓣评分8.6，《全职高手》成为国内首个搬上大荧幕的产品，《斗罗大陆》成为了游戏的代表作品。

　　在内容指向、市场影响力还是作品设计和格局上，可塑性、头部IP都是一流的。不过随着影视行业对IP改编的不断探索和认知的改变，新生代用户的崛起和垂直领域的运营将成为新的增量。

　　一方面改编作品让IP向更大的受众群延伸。阅文集团在现实主义题材的发力，像《大国重工》这样的佳作持续问世。垂直内容生态的打造离不开对用度的深度运营，用户活力和产值价值正在被逐渐唤起。起点中文网作品从开端既自带粉丝和属性，我们开发了文字弹幕，形成了丰富的用户社区。决策功能让粉丝读者有机会能够直接参与到作品决策的完善当中去，而起点已经计划成为一个独特的IP内容生态，不仅有丰富的作品题材，粉丝读者围绕着作品的互动和社交更打造了IP价值，成为了平台增长的新引擎。

　　2019年国内泛娱乐产业生态进一步完善当中，从单体孤立的开发走向全产业链的联动，内容制作、宣传创作、发行销售、衍生品开发多个环节多维互动，让不同娱乐形态的产品走向融合。

　　其次，泛文化产业平台生态向健全性迈进。目前阅文集团已经形成了IP共赢合伙人和两大核心战略，以IP为核心将产业链上下游的作家、资本方、开发方、渠道方联系在一起，从IP甄选、IP增值，IP赋能多环节赋能IP开发，实现跨界连接。

　　在这两大战略合作下，阅文集团打造了《全职高手》、《择天记》、《将夜》等品牌。

　　以内容为牵引力进行全产链布局，以集团式的作战方式打通IP全产业链。加强自身制作实力和变现能力，影、漫、游多元开发，虚拟偶像的运营，我们全链路一体化的闭环将IP价值最大化。

　　放眼全球，优秀的内容企业大多以IP为核心，打造出具有持续生命力的产业链，最终建立起庞大的泛娱乐帝国。

　　我们相信中国的《钢铁侠》和《美国队长》就在我们的前方。

　　最后，祝愿中国内容产业的明天会更加好。

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。

责任编辑：李思阳