李国威：现在一个误区就是且都都一定要年轻化

　　新浪财经讯，由中国经营报社主办，北京大学国家发展研究院联合主办的2019（第十七届）中国企业竞争力年会于11月5日在北京举行。北京闻远达诚管理咨询有限公司总裁李国威出席并发表演讲。

　　李国威表示，奔驰车做过一个调查，二三线城市，三四线城市为什么愿意买奔驰，是因为周围的人认为开奔驰的人是最牛逼的。所以，这就是摸准了消费社会的一个基本的状况。

他还谈到，现在一个很大的误区就是国潮也好，什么也好，一定要年轻化，年轻化是一个非常具有误导性的词汇，好像谁只要一年轻，马上就会成功，他们忽视了一个产品、一个营销、一个企业所成功后边付出的非常艰巨的努力。

李国威  北京闻远达诚管理咨询有限公司总裁

　　以下为演讲实录：

　　李国威：首先小罐茶做的非常成功，它成功我觉得不是说在于他找对了年轻人，摸准了年轻人的脉搏。其实很多装的一些中年人，比如我从来不买小罐茶，但是真的别人送了我各种各样的小罐茶，这是送礼。其实我觉得这是一个消费社会的基本状态。法国哲学家鲍德里亚在《消费社会》里就说过，就是在现在消费社会里人的身份不是以你做什么工作表示，而是以你去消费什么东西，你的消费行为决定你的身份，小罐茶其实就这么一个有面子的东西。

　　奔驰车做过一个调查，二三线城市，三四线城市为什么愿意买奔驰，是因为周围的人认为开奔驰的人是最牛逼的。所以，这就是摸准了消费社会的一个基本的状况。另外，我觉得现在一个很大的误区就是国潮也好，什么也好，一定要年轻化，年轻化是一个非常具有误导性的词汇，好像谁只要一年轻，马上就会成功，他们忽视了一个产品、一个营销、一个企业所成功后边付出的非常艰巨的努力。我们也有很多年轻不成功的，比如说，这两天说到雀巢要把徐福记给卖掉了，徐福记也是一个传统的品牌，它就是年轻化，从曾志伟换成欧阳娜娜最后还是不行，它并不是一个简单的年轻化就可以做到的，其实故宫也不是一个简单的卖萌做到的这一点，后面有很多逻辑，我觉得值得我们营销人和产品的开发人去深深的思考、探索。

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责任编辑：李思阳