梅江:不是年轻人不喜欢中国茶 而是中国茶不懂年轻人

　　新浪财经讯，由中国经营报社主办，北京大学国家发展研究院联合主办的2019（第十七届）中国企业竞争力年会于11月5日在北京举行。小罐茶市场中心总经理梅江出席并发表演讲。

　　梅江表示，为什么很多年轻人不愿意喝茶，愿意喝咖啡呢？因为他觉得喝咖啡是很时尚、很洋气的事情。

“我们一直说不是中国的年轻人不喜欢中国茶，而是中国茶不懂年轻人，我们要解决的就是这么一个问题。”

  小罐茶市场中心总经理梅江

　　以下为演讲实录：

　　梅江：其实国潮的背后，大家可能看到很多表面的东西和传统的东西做现代的结合，其实我们理解国潮背后其实是对于价值观、审美方式，以及生活方式重新的理解和演绎。为什么现在国潮又兴起了，其实跟我们所处的时代有非常大的关系。因为整个中国经过40年的改革开放，经济起来了，经济起来自然会带来文化的输出。我们这一代的年轻人，其实他不像之前的那一代人，因为他们所见识到的都是中国改变起来之后整个经济非常好的这一面，所以他们的文化自信是非常高的。所以，这也带来大家对于文化自信，以及由此所带来的相应的一些东西的输出，这就造成了国潮背后的一些东西。

　　我觉得国潮对于企业来说其实有两个机会：第一个机会，针对国内的机会，怎么样借助国潮的机会做一些符合年轻人需求的产品。第二个机会，现在中国文化随着中国经济起来之后，中国文化其实到了一个非常好的输出的这么一个时候。这个时候其实恰恰是中国品牌走出去的一个最好的时候。小罐茶为什么会火？我觉得恰恰踩准了这么一个非常好的时机点，因为茶是一个非常典型的中国文化的符号，不仅仅是一片健康的叶子，其实是代表了中国的一种审美、一种生活方式，甚至上升到哲学思考方面的这样一些东西。这些东西其实随着受众，就是我们的年轻人越来越喜欢它的时候，它自然而然有一天会走出去。小罐茶我们在这方面其实也做了很多的一些创新的东西，怎么去符合年轻人的需求，去根据他们的审美，他们的价值观，他们的生活方式重新去设计产品。因为很多人也都会对小罐茶或者说我们之前的一些品牌会有这样的一些理解，说都是靠营销做起来的。但是，其实营销是一个非常科学的事情。

　　梅江：营销的第一个就是产品，如果产品不符合消费者需求是不可能把它做起来的。所以，我们在整个中国茶上面做了很多的创新，首先让它年轻起来，因为传统认知里面，大家觉得茶是一个比较传统，比较土生，像农产品一样的东西。所以，为什么很多年轻人不愿意喝茶，愿意喝咖啡呢？因为他觉得喝咖啡是很时尚、很氧气的事情，我们首先要让年轻人喝茶，要解决这样一个问题。我们一直说不是中国的年轻人不喜欢中国茶，而是中国茶不懂年轻人，我们要解决的就是这么一个问题。这其实是背后层面的东西。

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责任编辑：李思阳