袁岳：这波国潮远没有达到潮流应该有的高度

　　新浪财经讯，由中国经营报社主办，北京大学国家发展研究院联合主办的2019（第十七届）中国企业竞争力年会于11月5日在北京举行。零点有数董事长袁岳出席并发表演讲。

　　袁岳表示，这波的国潮跟以前的中国货不一样，跟以前民族品牌的路数不太一样。

　　“但是这波国潮今天远远没有达到这个潮流应该有的高度，我们的需求力量甚至比美国这样的国家都要强，但是我们的供应非常有限。”

袁岳  零点有数董事长

　　以下为演讲实录：

　　袁岳：在这段消费升级过程中间，我不是在零点，在投项目的时候，国潮中间投的一个点是投品还是投渠道，我们选择重点投渠道，我们投了一条这样的，像言几又书店。我们发现一个产品诞生了，但是如果没有好的渠道，其实这个产品要在市场上有限的周期存活起来难度非常大的。从这个角度看故宫的话，是一个成功的，出人意料的渠道的开发。它跟单品的产品思路有所不同，而且这个去掉本身能够承载较为丰富的产品构成，包括有些产品做的比较火，有些产品最后不一定合适。因为是一个渠道，有点像购物中心，可以看看哪些东西合适，哪些东西不合适。我说到国潮就得讲一个前提，这波的国潮跟以前的中国货不一样，跟以前民族品牌的路数不太一样。

　　这次的国潮跟国际上另外一个消费潮流，就是DTC的潮流是非常一致的，也就是说以美国为例从2010年开始出现了消费品中间大量的新产品的极致单品，攻击了市场上原来的品牌。宝洁有200多个产品，后来出来了只做牙膏或者只做液体牙膏，那个品牌在那个领域超过了它。针对年轻人这个颜值非常高，材料地变化非常大。宝洁的舒肤佳产品本身没有变化，只是广告做了变化。现在六个月更新一次，甚至有的产品做到一季度更新一次，极大冲击了原来的产品，非常符合以智能手机时代的年轻人。这波的潮流无论在美国、日本或者北美，DTC的风潮在人群和发展节奏有共同之处。

　　但是这波国潮今天远远没有达到这个潮流应该有的高度，我们的需求力量甚至比美国这样的国家都要强，但是我们的供应，让我们说尽管像有赞这样接触新品多一点，但是说实话都非常有限。我经常说中国目前的互联网卖东西，卖东西的方法比东西还多。为什么很多人有杀熟的感觉？搞半天朋友给我的还是原来的东西。我们今天的国潮实际上有了非常高的国需，但是真正作为潮流里面能够供应的东西还是非常少的。前面已经有的探索还是先锋队，还属于前沿的品牌。跟下一步要能够发展的巨大的机会相比较，我认为那个机会才是跟今天大家的热，热了半天都不明白区块链是什么。但是你很明白你要一样东西，像我们今天90后女孩子结婚的时候，四分之一的女孩子希望自己的婚纱是Cstudio婚纱，但是根本找不到。有92和94年的男生首套房的时候，他希望装修是三次元的风格，装修的根本搞不懂三次元是什么风格。这里需求和功能之间有一个巨大的反差。国潮其实还没有真的起来。

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责任编辑：李思阳