迪思传媒黄小川：企业海外发展要注重本地化

　　新浪财经讯 “第十三届中国品牌节”于2019年8月7日-9日在北京举行。华谊嘉信董事长、迪思传媒董事长黄小川出席并演讲。

　　以下为演讲实录：

　　黄小川：华谊嘉信和迪思都是中国最领先的做品牌传播的企业，在我们行业里面也是很知名的品牌专家。品牌节的核心是讲品牌，我们核心服务就是品牌，王永介绍的中国品牌榜500强（2018-2019）榜单里面绝大多数都是我们的客户，包括世界级著名的企业，像奥迪等等。

　　我今天更想跟大家分享的是中国企业面临的品牌挑战，有两个层面，一个是5G带来的快速度变化，尤其是新媒体的兴起对这种产品的迭代和品牌的迭代加速形成挑战。

　　可能大家看到最关键的是有几个层面的变化，一个是大数据广泛的应用，以前我们在制定品牌传播战略的时候，更多的是由所谓的专家，或者是有行业经验的人来指导，现在都是靠大数据来推导，大数据跟内容的结合，现在内容带来的流量影响到品牌的很多的变化。不像以前，以前更多的是通过传统媒体，或者是新媒体来解决，现在更多的是大数据和内容的引流来解决问题。

　　另外就是营销技术，营销技术带来的变革，这部分由技术推送的信息影响到我们的生活，大家拿着手机的时候，很多APP会推荐信息，很多网络的信息会推荐给你，你看任何信息的时候下面都有一系列关联的信息。大数据和手机智能给我们带来巨大的改变。

　　品牌传播也发生巨大的改变，这些改变影响到我们企业，企业发现我做的很好的时候，跟我没有关联的企业兴起来了，应该说中国面临了产业迭代的过程当中，新经济的兴起，尤其是5G和互联网带来这种变化，每天都在发生。所以我想品牌在中国已经迎来了非常变革的时期，这个变革的时期最重要的来讲就是技术，还有包括大数据，还有包括我们说的智能技术影响，还有5G的影响。

　　另外我们讲讲全球化，整个全球的发展是不均衡的，不是说所有的国家都像中国一样竞争这么激烈，生产这么多的产品，要靠这么强大的体系去塑造品牌。我想在国外的过程当中里面第一个是尊重，我们要尊重当地的文化，当地的宗教，当地的政治，当地的法律这是第一步。

　　前几位国外的政要谈到我们的高品质，我们要提升品牌的价值，在国外传播过程当中跟国内不一样是什么？我们要做好本地化，包括生产本地化，传播本地化，还有制造本地化和管理本地化。很多中国企业走出去的时候犯了一个最大的失误，我们想把中国的文化输出去，中国企业管理输出去是错的，到了国外还是要本地化，你怎么应用当地的人管理当地的市场和产品，塑造好的品牌。很多中国的企业走出去，成功的，都是本地化做的很好的，失败的都是过分的把中国的观念生搬硬套搬出去的。

　　另外一点就是拥抱5G和互联网，这也是所有企业塑造品牌当中必须要有的变化。我参加过品牌节很多次，很多企业家认为我的产品很好，我现在就应该有很好的市场，这个答案是错的。你的认知和消费者的认知是不一致的，所以说我们企业要走出去最根本的东西是要解决你的品牌的认知和产品认知在消费者当中的认知是一致的，这才行。

　　你认为的好和消费者认为的好是不一样的，我要喊很多的口号，口号不解决问题，怎么建立消费者对你品牌的正确的认知这才是最重要的。我们想5G也好，互联网也好，新媒体也好，智能也好，所有的这些东西，根本的东西当我们更好的去解决我们消费者对你的产品和品牌认知这是最根本的。

　　我们期待中国的企业能够走向世界的时候有更多的智慧。但是我想最重要的智慧就是要解决当地消费者对你的产品和品牌的认知。如果把这个问题解决好了我们企业会获得更多的品牌溢价，到世界上也会更加的成功，谢谢大家，谢谢王永。

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责任编辑：梁斌 SF055