戴自更：文创领域更容易直面监管风险

ž北京市文化投资发展集团有限责任公司总经理戴自更

　　新浪财经讯 由文化和旅游部、国家广播电视总局、国家新闻出版署、北京市人民政府共同主办的“第十三届中国北京国际文化创意产业博览会”于2018年10月25日召开，主题为：引领文化产业高质量发展，助推全国文化中心建设。ž北京市文化投资发展集团有限责任公司总经理戴自更于25日出席主题报告会并演讲。

　　其表示从事文化创意产业投资要有足够的风险意识，现在净化网络空间的力度不断加强，今年以来很多文创企业受到了一些处罚。“文创领域是更容易直面国内的监管与治理所带来的风险，越是常规的发展越要警惕发展过程中埋下的隐患。”当然，从积极的一方面看，治理风险也可以让创业者保持清醒的头脑，回归文化的本质。

　　以下为演讲实录：

　　戴自更：尊敬的各位嘉宾、领导下午好，我演讲的题目是互联网时代文化创意产业与科技和资本融合的几点思考，日常生活中我们喜欢听音乐、小说和电视剧、浏览新闻资讯、学习有关课程都离不开手机，移动互联网不仅是文化的载体，也成为我们生活中必不可少的部分，包括大家购物、社交、办公等等，正常情况下没有人能离开手机，包括像农村的大爷、大妈也通过手机和大家交流、看新闻。我以前是办报纸的，总觉得做这一行会做一辈子，但是随着门户网站的出现尤其是移动互联网的出现，报纸也难以为继，创办新京报的时候目标是办中国百年大报，我离开报社前四年我们把这个改成做中国最好的原创内容平台，这就是互联网的力量，也就是科技的力量。

　　互联网还将改变我们的生活方式、生产方式甚至我们的情感、审美、价值观。随着5G的出现，互联网的普及和应用只会更加地广阔和深入，文化产业的互联网化、科技化是大势所趋，这是最终不可阻挡的潮流。来之前查了百度对文化创意产业的定义是一种经济背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人或者团队通过技术、创意和产业化的方式开发营销知识产权的行业，表述比较长，文化创意产业包括广播影视、动漫、影像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺设计、雕塑、广告装璜、服装设计、软件和计算机等行业。

　　从定义中我理解几个重点，所谓的创意产业一个是科技，第二是创意，第三是知识产权、营销。文化创意产业需要有创业、价值判断、需要对市场的洞察，这些和科技创新密不可分，最大的创新是互联网，互联网的发展为文创产业的内容生产、产品形态、传播渠道提供了最好的创新支持。可以说文化创意产业与互联网密不可分，一方面用户越来越依赖互联网，今天文化消费依托互联网的文化产品、内容生产已经成为了文创产业的主力军，另外一方面资本和互联网巨头已大规模的与文化产业进行合作，深度参与文化内容的制作和传播，以互联网为基础的文创产业正在重塑行业的生态，同时也开拓了更为广阔的市场空间。

　　据发布的报道显示2016年以互联网+文化产业营收达到了五千七百五十二亿元，同比上升53.3%，2017年数据是7990亿元，同比增长34.6%，强势增长的背后离不开资本的赋能，据研究统计近几年我国文化创意产业融资规模涨幅明显，2016年是36.1亿美金，2017年达到49亿美金。

　　以爱奇艺视频网站为例，互联网渠道引进内容所需的版权费用都需要资本的长期支持，网络代表平台在互联网巨头资本支持下培养了更多好的作家，产生了好的IP，从内心养成消费者的消费习惯，抓住机遇使资本迅速增大，开创了支付的商业模式。互联网是文化创意的内容生产、传播渠道和商业模式提供了极大的支持，促使文创产业做大做强，给受众提供了更加丰富的文化产品，也获得了财富的增值。

　　去年下半年任职文化投资发展集团，我向就文化科技的关系和嘉宾分享几点方向：

　　第一文化与科技相结合的文创项目最具有投资价值，文创产业创造、创作为核心使科技应用最广泛、最活跃的领域之一，人工智能AI、AR、VR的产业文创产业迎来了更大的市场空间，我们去年投资了一家英国的电影公司，参与过阿凡达、哈拉波特等创造，拿过阿斯卡特效奖，现在发展特别平稳，每年可以给我们贡献一千五百万英镑的利润，这就是典型的科技与文化结合，特效主要是计算机，那个公司有四千多名的工程师。我们今年创客年度路演发现一个Video++，将人工智能的视觉识别技术应用到互联网进行互动体验，广告投放估值达到三十多个亿，科技和文化的结合、投资的前途是非常广阔的，这经得起市场的检验，和创业者交流的时候经常问你的项目怎么赚钱，互联网文化产业不能只是阳春白雪，它要经得起市场的检验，要具备市场的价值、投资的价值，我们原来投了一个电影叫天空之城影片公司，它是小而全的公司只做动画和艺术品，目前市场占有比较大的份额，成立三年出了四部电影，大家知道的大圣归来，马上有大圣归来第二部，看似另类的影视公司因为产品的能力受到市场的追捧，市值到了二百亿左右。

　　第二从事文化创意产业投资要有足够的风险意识，现在净化网络空间的力度不断加强，今年以来很多文创企业受到了一些处罚，像内涵段子、毒舌电影、暴走漫画，先后因为内容遭到下架或者封号，还有一些客户端、公众号平台被约谈限制整改，还有一些上市公司被约谈引起版权的纠纷，文创领域无论是创业者还是投资人比较直面国内的监管与治理所带来的风险，越是常规的发展越要警惕发展过程中埋下的隐患，治理的风险从积极的一面看也可以让创业者保持清醒的头脑，回归文化的本质。我们原来投了一个项目，当时觉得他的表现上存在一定的政治风险就把它删了，尤其是涉及到时政的内容媒体平台。

　　第三对文化创意产业投资要保持理性。文创行业并购规模从2016年下半年开始走向低谷，数据显示2018年上半年文化传媒行业并购完成的案例是87例，同比减少了11.2%，并购金额下降了29.56%，IPO数量只有四家，IPO融资规模达到了24.7亿，但是90%是因为爱奇艺在美国上市造成的。文创产业行业并购规模持续低迷和影视有关，很多上市公司被并购后明星一夜暴富，不少企业为了上市和并购追求短期效益，有些上市公司因为对赌三年到期，这个公司股票直线下跌，短期内加快虚高，包括一些文创的产业价值几十亿，过了一段时间矛盾出来了，搞不好市场都没有。为了行业的理性发展有关的主管部门包括证监会对并购IPO做了一些限制性的规定，因为这个原因国内的文创企业通过IPO比率下降，尤其像爱奇艺优质的文创企业只能到美国上市，到美国上市大家知道可能需要搭建VRE结构，这对国内的投资机构十分不利，利益得不到分享，因为各种原因从前年底开始很多投资机构对文创企业和文创产品的热情也在减退。最近国务院发布推动创新创业高质量发展升级版的意见有两点值得期待，一个是支持发展潜力好、但是尚未盈利的创新性企业上市或者在三板的股票市场被挂牌，第二推动完善公司的治理结构和资本市场的相关规制，允许企业进行波动权的结构，这两点如果在文创产业得到认识的话，对文创产业来说是极大的利好。

　　最近互联网文化创意产业获得极大的发展，但是无论是规模还是质量和发达国家相比有极大的差距，目前我国文化产业增加值占整个GDP的比重是4.12%，这是全国，北京是14%，美国达到了24%，日本为20%，韩国为15%，欧洲平均10%-15%之间，我国文化创意产业其实还是方兴未艾，我觉得未来还有很大的场景，谢谢大家。

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责任编辑：谢长杉