2018金投赏陌陌专场：探险家与游乐园 “糖”系营销

　　新浪财经讯 “第十一届金投赏国际创意节”于10月15日至18日举行，主题为“增长下一年Growth Next Year“！陌陌专场于18日举行，主题为：探险家与游乐园。

　　科学队长创始人CEO纪中展，陌陌公司副总裁王太中，演员、陌陌人气主播、点点妹子（温菁霞），梅花网内容策划副总裁彭旭艳，安索帕中国集团首席执行官黄敏尉出席并演讲。

　　王太中表示，陌陌提出了一个概念叫“糖”系营销，因为在陌陌这群年轻人他们希望给到正激励，如果要把你的产品营销传递给到用户，可能就需要正激励。“就像给了用户一颗糖一样，这个糖可能不一定是一个物质的奖励，很可能是一个虚荣心，很可能是一点参与感总之要用一种场景化的形式，比较简单优雅的方式，把你的用户激励到你希望转到环节里面来，这样营销才能走得动。”具体落到内容上，主要做了三件事情：内容消费、互动沉浸、情感表达。

　　黄敏尉称，陌陌营销，每一个品牌除了打广大触及率之外，能够有不同的手段在品牌里能够帮助品牌偏好度提升。但是在网红经济爆红的时代，在各个不同的平台里面试图去透过网红去触及不同的用户，去做更好的营销的时候都会碰到很根本的问题，所有的平台都很难管理，并且让网红配合着品牌去做很合适的互动。这件事情，当王总在考量整个体系建构的时候，透过泛娱乐基本的投资建立了一个很好的关系和培养不同的网红艺人。透过这些关系的建构并且能够有一个新的营销体系，能够让品牌不只是在平台里面想要触及更多的陌生人，而且可以用很好的媒介把品牌的偏好度做得更深入更深刻。才有办法真正给网民一些旁吃，让他更喜欢我们广告主的品牌。

　　点点妹子说：“假如没有陌陌这个平台，我也不可能有那么多跟一线大明星合作的形式，我们也会有一些头部主播去到《幻乐之城》这个栏目跟一线的明星去合作，然后唱歌或者是表演做出一个节目，这对我们也是很大的受益。”

　　彭旭艳则表示：“如果本身具备内容自我生成的能力，对外部的依赖性就会减弱。”所以，如果一个平台可能是依赖外部的明星或者是外部的渠道，然后进行自己的商业价值的产出的话，那他就会比较危险一点。相对来说如果自己本身造血能力就很强，这样可持续性的发展就会更好一点。

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责任编辑：谢长杉