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宝洁全球首席品牌营销官Marc Pritchard
新浪财经讯 “第十一届金投赏国际创意节”于10月15日至18日举行，主题为“增长下一年Growth Next Year“！宝洁专场15日举行，主题为：“赢”销有道。
Marc Pritchard介绍称，在传统电视不断地下降的背景下，在数字媒体主导的社会里，宝洁采取了四个行动：重塑媒介投入；重铸广告制作；重构代理商合作关系；营销革新。
重塑媒介投入，从非常浪费大规模传播到非常精准的一对一的传播，从有电视以来，我们就是非常广泛的目标群体，这是非常浪费的，这个是要变化的。我们还是要接触很多人。
重铸广告制作，比如说玉兰油在很多市场是投放6个广告的，每几个月换一次，这是增加了混乱，制造噪音，他们决定关注一个非常高质量的广告，坚持一年，这样不那么推广告，而是转向拉影响力，用数据分析，他们想选择最强的意见领袖跟这些意见领袖一起创造内容，开始自己的社媒对话，所以只需要一点点的成本就产生了巨大的影响。
重构代理商的合作关系，这样可以直接让我们去看一下如何在数字方面进行重构。我们需要更加贴近消费者，希望项目管理人员他们将自己视为是品牌的创造者。在宝洁我们应该做什么样的工作，而不只是由代理来做这些工作随着我们自己通过自己的创造，开发出很多新的谈判和创造的方式，现在称之为是从一成不变变成灵活变通的方式。通过一些大的宣传方式来改变过去的一成不变的工作方式，如今我们是在符合中国速度的方式上进行宣传。
营销重要吗？过去确实很重要，现在更为重要了。但是营销出现了重要的颠覆，我们正在拥抱这项颠覆，然后来引领这项颠覆，而如今大众市场都在经历非常大的大规模的变革。我们正在重新定义媒体，来扩张一对一的触及点。现在希望少即是多，通过更少的推送式的广告来进行即时推送。我们需要重构代理商合作关系，需要重新定义营销，让它成为向善向上的力量，现在是最为激动成为营销人的时刻。营销也更为重要，如今在中国，大家每个人都在引领世界，重新去定义市场，所以说我们要掌握自己的命运，去创新，让我们的产业可以去创造更多的发展。我非常喜欢来到中国，因为我在中国可以看到未来。今天早上再次看到了未来，所以我想和大家共同的去努力，重新定义未来，和所有人一起，因为确实“赢”销依然非常重要。
新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。
责任编辑：谢长杉
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