2018金投赏美团点评专场:释放场景潜能 创造增长动力

美团点评高级副总裁、新到店事业群总裁张川

　　新浪财经讯 “第十一届金投赏国际创意节”于10月15日至18日举行，主题为“增长下一年Growth Next Year“！美团点评专场15日举行，主题为：释放场景潜能 创造增长动力。

　　美团点评高级副总裁、新到店事业群总裁张川、美团点评战略KA市场总经理吴荻、百胜中国企划副总裁钟芳华、拜腾汽车全球品牌管理及内容合作总监刘旭、恒天然安佳专业乳品部市场总监杜静、上海科浡化妆品有限公司市场总监钱一爱出席并演讲。 

　　张川认为未来营销有三要素：第一个关键词叫“场景”，要占据线上和线下生生不息，和每一个人都有接触点，和每一个人都有触摸和味觉感觉的这些场景。

　　第二个关键词叫做情感，只有有味觉和营销的品牌结合在一起，才真正使这个品牌和这个营销过程有了情感。

　　第三个关键词叫做所见即所得，就是你体验到，看到这个商品，你就应该立马体验这个服务，获得这个商品。我们有没有线上和线下一体化的能力去达成随时随地的所见即所得，这是对生活营销的定义。

　　怎样理解增长这个关键词，未来对增长有哪些发力点和策略？在场嘉宾谈到了自己不同的观点：

　　钟芳华表示，从餐饮行业而言，增长讲到底最后还是要跟消费者动向会有一些关系。“我们自己会要求自己的品牌有比较丰富的业务形态，能够帮助品牌拓展到不同的城市，不同的商圈，不同的地点，所以像现在的话，可能我们公司的品牌在城市内，在交通枢纽内，在旅游景点，在流动的点上都还是比较好的进度。”

　　刘旭认为，智能汽车带来的是一个新的场景和一个新的流量增长点，“新的场景就是围绕充电和充电桩，如果以后电动车一定要去充电，充电的时候会花半个小时到2个小时的时间，就会产生很多消费心的机会。”第二，智能汽车会成为继PC和手机之后的第三屏，每天你花在第三屏2-3小时。而拜腾有50寸的屏，第三屏带来的是全新的流浪机遇，如何发掘一个半到2个小时在这个屏幕上花的时间和流浪，就成为全新的增长点。

　　杜静则表示，对餐饮来讲，增长主要还是来自于如何去构建餐饮的无限场景，创造我们的消费需求，从而能够带领我们的增长。就像我们吃一个蛋糕，不仅仅是在生日的时候吃，可以与自己的闺蜜分享，和同事分享，打造无限的消费场景。

　　钱一爱说，现在年轻人他认为24小时是不够的，经常说熬最深的夜，用最合适的护肤品。“我们将来也考虑在吃喝玩乐，在24小时，让大家在电影院里有SPA的电影院，边敷面膜边看电影，第二天美美的去上班，对我来说是24小时肌肤与吃住行感官的盛宴。”

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责任编辑：谢长杉