文/新浪财经意见领袖专栏（微信公众号kopleader）专栏作家 姜伯静
虽然，百度以战略投资者的身份出现，但是，根据媒体的报道，网易方面表示，新一轮融资后，网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。
十一长假之后，传来一个颇令人意外的消息——百度投资网易云音乐。
10月12日晚，网易云音乐宣布达成新一轮融资，投资方包括百度、泛大西洋投资集团（General Atlantic）、博裕资本等。其中，百度为战略投资方。
网易，也绝对算是一个排在BAT身后的“准巨头”了。而网易云音乐，则是网易当红的产品。
这种巨头与准巨头级别的投资，并不少见。但百度对网易云音乐的投资，却给我一种百度要向腾讯学习的感觉。
在我的记忆里，除了搜索这个老本行，百度好像就很少做成功过什么其他的“跨界产品”。
百度的“不成功案例”很多，印象中最深的，当属百度空间、百度有啊、百度游戏、百度Hi、百度外卖这五个例子。而这五个例子，分别代表着：博客，电商，游戏，社交，外卖。
我不敢妄论百度有没有这方面的基因，但他们无一例外的失败了却是不争的事实。
与百度类似，腾讯也曾经在数个领域折戟。但腾讯却很早就选择了另外一条“捷径”——投资自己做不好的行业。自己做不好的、不擅长做的，那就让别人去做好了。尽管这种做法一度受到诟病，但却不失为一种最妥当的选择，至少，自己总不能去做一个旁观者吧？更何况，借助这种方式，一个更加庞大的腾讯生态链就此形成。且不说有没有梦想，从某种角度看，这也是一种成功。
这一次，百度对网易云音乐的投资，也颇有这种意味儿。
我甚至想的很远，这或许也算是百度的音乐情节，或者叫音乐梦想吧！毕竟，百度从很早就涉足了这个领域。
当然，从时间和效果上看，与行业的领先者相比，百度这一次显然要迟到了很多。至于这次投资带给为百度在未来带来的影响，我认为，虽然百度是战略投资者，但除了资本方面的意义，其余的怕是不会不多。
首先，百度在音乐方面错过了最好的时代。
其实，从对音乐业务的投资看，百度一度也是一个“先行者”。只是，用句俗语形容的话，却是：“起了个大早，赶了个晚集。”
一般年龄稍大一些的网友，想必都对PC时代的一款音乐播放器记忆犹新，那就是：千千静听。
“心似双丝网，中有千千结！”这个名字难免会让人想起古人张先的词句，这个名字好有文艺范儿。
那是一个版权意识略显薄弱但音乐氛围非常浓厚的年代，千千静听就是那个年代的标签产品。现在想来，这个颇有意境的名字还有些让人心潮澎湃。2006年，百度将千千静听收购门下。到2013年，千千静听这个名字作为品牌的名字不复存在，“百度音乐”这个略显平庸的名字取而代之。
之后，又经过了“转手”，“百度音乐”与百度渐行渐远。
但就在几个月前，百度音乐改名千千音乐。
我不知道，这算是一种怀旧，还是一种掺杂着后悔味道的举动。
只是，怕是很少有人会因此而冲动的去选择千千音乐，很难。
那个最好的时代过去了。百度，错了了最好的音乐时光。
其次，网易云音乐，始终是网易的。
目前的在线音乐市场，异常火爆。
在经过一年前的融资之后，网易云音乐已经成为名副其实的“独角兽”。
一度，网络游戏是网易的“重头戏”。
但是，关于对网络游戏总量进行调控的政策出台之后，网易如果再仅仅依靠网络游戏的话，那前途只能会越发黯淡。
教育部、国家卫生健康委员会、国家体育总局等八部门联合印发的《综合防控儿童青少年近视实施方案》中，着重指出要实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量。
网易，需要调转船头。
网易云音乐，是网易最成功的产品之一，它在网易的地位，将越来越重要，尤其是网络游戏总量受到严控之后。
虽然，百度以战略投资者的身份出现，但是，根据媒体的报道，网易方面表示，新一轮融资后，网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。
这说明什么？网易云音乐，始终是网易的。
网易云音乐在百度的体系里，会有什么样的意义？之前，网易云音乐已经与爱奇艺有了战略合作。而这一次之后，网易云音乐会和已经离百度太远的千千音乐有什么关系吗？不好猜测。除了这之外，很难想像百度还能有什么别的想法。难道，百度还想把人家收了不成？别忘了，除了前面说过的网易公司享有对网易云音乐的控制权，还有一点需要注意：在网易云音乐的A轮融资中，上海广播电视台、上海文化广播电视集团、湖南广电旗下的芒果文创基金都在投资队伍之中。百度，不太可能会成为绝对主导者。
第三，腾讯音乐已经走在了前面。
必须要承认一点，网易云音乐的此次融资和百度的投资，腾讯音乐的压力起到了很大的作用。尽管，腾讯音乐在融资、上市的过程中有了些许停顿。
腾讯音乐，坐拥QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌这四款APP，已经成了事实上的霸主。
网易云音乐，落在了腾讯音乐的后面，无论从哪一个方面。而百度的音乐事业，则更差了一些。
据报道，10月2日晚间，腾讯音乐正式递交赴美上市招股书。而据估算，腾讯音乐的估值在300亿美元左右（可能会超过2000亿元人民币）。
回过来再看网易云音乐，去年的那次融资之后，网易云音乐估值80亿元，远不及同时期的腾讯音乐（根据报道，腾讯音乐在2017年11月估值百亿美元以上）。网易云音乐本次融资具体数据尚未披露，但即使披露了，相对于腾讯音乐，也无法望其项背。
即便说之前的百度音乐（现在的千千音乐）与百度还有关系，可百度的音乐业务，在整个市场看，也是微不足道的，即便在投资了网易云音乐之后，短时间内也不见得有多少大的起色。
市场的主导者，还是腾讯音乐。
基于以上三点，我认为百度投资网易云音乐迟了太多，对未来市场格局的影响也不是太大，更遑论百度自己的音乐业务了。
而看中国在线音乐市场的未来，尽管市场体量巨大，但还有很多未知数。
前面说过，腾讯音乐在上市过程中有些许停顿。有消息称，因为股市的影响，腾讯音乐可能将IPO推迟至11月份。
除去股市因素，在线音乐市场还有很多困难。前途，并非是一帆风顺。以腾讯音乐为例看，在线音乐市场有以下几个因素会影响这些公司的发展。
第一，版权费用越来越高。
以腾讯音乐为代表的公司做的风生水起，那音乐版权方们自然不会甘居寂寞。
根据媒体的报道，目前版权费用成本越来越高。腾讯的招股书显示，截至2018年6月30日止6个月，腾讯音乐的成本为51.41亿元人民币，同比增加65.7%。
有消息称，在2014到2015年，腾讯音乐购买环球音乐独家版权的费用是3000万美元左右，而到2017年则飙升为3.5亿美元外加1亿美元股权。
网易云音乐的融资，想必也是因为成本越来越高这个因素吧！
第二，付费用户数量占比例太少。
根据腾讯音乐招股书显示，截至今年第二季度，月活用户超8亿人，日均使用时长70分钟。
但是，有信息显示，腾讯音乐的付费用户比例为3.6%。腾讯音乐如此，其他的公司想必也强不了太多。
而且，腾讯音乐的收入主要是来源于社交娱乐，而并非音乐付费用户。对于企业来说，这，并非一个好兆头。
培养付费习惯，任重道远。
这两个问题，腾讯音乐要面对，网易云音乐也要面对，其他的公司都要面对。
所以，看投资网易云音乐这件事情，百度显然要向腾讯学习，甚至要重拾自己的音乐梦想。只是，未免有些晚了。百度的投资部门，要做一番大事情，心态可以理解，前途却不是那么美好。
不知为何，我突然又想起千千静听那个年代。但是，却永远回不去了！
(本文作者介绍：专栏作者，首届世界互联网大会最佳新闻评论奖得主，iDoNews 签约专栏作者。)
责任编辑：张文
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