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Wavemaker中国首席战略官吕宣伶
新浪财经讯 “第十一届金投赏国际创意节”于10月15日至18日举行，主题为“增长下一年Growth Next Year“！Wavemaker专场15日举行，主题为：通过媒介、内容和技术的融合，推动商业变革成长。
吕宣伶称，Wavemaker我们内部在讨论这个内容怎么组织结构的时候，有一本书一直反复的出现在她的脑海里。现代社会日新月异，很多时候你会觉得你好像才刚掌握一个新的东西，才刚适应了之后，马上又有新的趋势，又有新的事物需要我们去探索，去学习。在这个过程中，的确有时候会来到一个所谓的小小的不确定性，小小的觉得我自己是不是做了一个正确的选择，实际决定还要做，路还要走下去，业务的增长一直要做。
“这本书给了我很大的启发，”吕宣伶表示，在这个加速的时代里面，我们最需要具备的核心能力是适应改变的能力。透过不断地去探索、学习、自我更新的过程中，我们会来到一个所谓的最佳状态，就是动态稳定的状态。
什么是动态稳定的状态呢？你可以想象你要学着骑脚踏车，同时你必须骑着这个脚踏车去到你要的目标。唯有踏踏实实的把你的脚放在踏板上一直不停的转动，不断的骑才能够有机会带你到你要的目标。
“读到这里的时候，我自己个人非常的震撼，也非常的感动，因为我觉得我获得了一个保障，这个保障是让我有机会在非常加速的时代里面去掌握这个时代所给予我们创造的一个空间。”
吕宣伶一直在思考到底增长的核心撬动点是什么，“我觉得很多在大家每天接触日益复杂的营销环境当中，也许我们会想，这可能是我们必须要一直持续的掌握，掌握科技，还是我们要一直去创新我们的业务模式？其实我想可能以上皆是。”
但如果仔细地往下思考，当我们的业务增长的核心已经不能来自人口红利，或者我们消费者的需求已经非常细分的状态之下，其实一切所有的思考点都已经来到了以消费者为核心。吕宣伶说，“我们跟很多很多客户探讨营销品牌建构的同时，我们对于营销或者是传播的效益很多都来到了比如说我们怎么做转化，我们怎么获取消费者，怎么保持它的活跃，怎么经营他的终身价值。”
Wavemaker是非常坚信消费者决策路径解锁客户业务增长的最佳视角，透过大数据洞察，以及技术的赋能，它其实可以明确的指出品牌建构和推动转换的关键时刻，因此来更好更确定性策略性的设定我们传播的目标以及部署。
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责任编辑：谢长杉
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