多点开花，冰雪成China Travel新亮点|哈尔滨市_新浪财经

本报记者李萌本报赴新疆特派记者王晓娇

随着冰雪大世界正式开园迎客，哈尔滨再次成为焦点，旅游热度不断攀升，不仅国内游客纷至沓来，还吸引了泰国、日本等国家游客的目光。今年冬天，冰雪旅游的热潮并不局限于哈尔滨。沈阳、长春、乌鲁木齐、大连、北京、阿勒泰、牡丹江、张家口、张家界等地的冰雪旅游热度也在持续升温。从可可托海国际滑雪度假区精心策划的开板系列活动，到哈尔滨这座“冰雪第一城”在服务体验上的全新升级，以及南方非典型冰雪目的地推出的小众打卡产品，各冰雪旅游目的地都使出浑身解数，展现自己的特色和魅力，吸引游客前来体验。

免签加持，海外游客赴冰城

22日凌晨，《环球时报》记者乘机从泰国清迈抵达北京首都国际机场，一出廊桥，就看到工作人员举着前往哈尔滨的转机指引牌，引导这次航班上的泰国游客前往乘机。随着我国与泰国、马来西亚、新加坡这些东南亚国家互免签证，双方的旅游交流不断升温，尤其中国北部与东南亚地区在旅游资源方面有较大的差异性和互补性。哈尔滨的冰雪资源吸引了不少东南亚游客。在这个冬季，想要体验中国冰雪之美的东南亚游客除了转机以外，还有更方便的直达选择。

25日凌晨，泰国亚洲航空公司一架满载377人的宽体客机顺利抵达哈尔滨太平国际机场，标志着曼谷至哈尔滨直航包机航线正式开通。公开报道显示，该航线将执行21个往返航班，极大便利两地游客互访。除了包机航班，哈尔滨今年冬季还开通多条通往东南亚的固定航班。

随着中国放宽外国游客签证政策，中国冰雪旅游目的地的海外订单量显著增长。携程数据显示，今年12月份，中国热门滑雪目的地的日本旅客订单数增长了150%。吉林市、乌鲁木齐、哈尔滨、长春和张家口成为日本游客增幅最快的五大滑雪目的地。具体来看，吉林市的日本旅客订单同比增长267%，乌鲁木齐和哈尔滨分别增长了162%和105%。免签政策的便利性，加上地理位置的接近性、丰富的冰雪资源以及价格优惠等多重因素，让中国吸引了不少日本滑雪爱好者。

美国专业旅行网站Travel and Tour World日前以“中国采取大胆举措释放东北冰雪旅游新潜力”为题报道称，中国通过放宽签证政策等举措吸引国际游客，使哈尔滨成为更具吸引力的冬季目的地。中国国家发改委还概述了将哈尔滨的新签证政策与中国东北其他地区（包括邻近地区）的类似措施相结合的计划。其目的是为整个地区的国际游客创造无缝旅行体验，帮助东北地区成为亚洲领先的冬季旅游中心。

“变雪为金：中国冬季运动热催生万亿市场，”新加坡《海峡时报》报道称，中国的冬季运动市场正在迅速崛起。根据最近的一份行业报告，2024年中国的冰雪经济规模预计将达到9700亿元人民币，2025年将超过1万亿元人民币。

大众冰雪之约持续升温

“不止‘尔滨’，国内冰雪旅游‘热开花’。”途牛旅游网日前发布了以此为题的报告，随着北方降雪天气逐渐增多，一场大众冰雪之约正持续升温。

《环球时报》记者日前前往新疆多个县市，看冰雪如何掀起运动与旅游的热潮。12月，乌鲁木齐的气温已经降到零下十几摄氏度，但丝绸之路山地国际度假区的滑雪场上人群熙攘，一群小朋友排列成行，在教练带领下认真学习动作，全副武装的滑友从坡道上疾驰而下，扬起一片冰花，让人感受到一种“热雪”沸腾的激情。同为5S级滑雪场的天山天池国际滑雪场坐落在天山脚下，7条雪道沿天山山脉绵延而下。“开板”半个月以来，客流量超1.2万人次，比去年同期增长了20%，最高日客流量达2500人次。

Travel and Tour World关注到，中国吉林省长春市也打造了“冰雪世界”，游客在这里不仅能欣赏到艺术性和规模令人赞叹的雪雕，还能沉浸在丰富多彩的冬季庆祝活动中，这里有迷人的现场表演、拍摄难忘照片的绝佳地点，以及展现当地和国际风味的美食。这些创新的附加项目，使得该地区转变为一个充满活力的冰雪旅游中心。

中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山对《环球时报》记者表示，随着冬季旅游尤其是冰雪旅游影响力的不断扩大，产品、服务的形态也日益多元化。这种趋势不仅体现在传统的冰雪旅游地区，也出现在南方的新兴室内滑雪场。他认为，在此基础上，加强地域文化特色的开发至关重要。为进一步推动冰雪经济发展，应将冬季冰雪旅游与当地特色形象及IP紧密结合。这不仅能增强旅游产品、服务的吸引力，还能为游客提供更丰富的文化旅游体验，从而提升冰雪旅游的竞争力和吸引力。

中国旅游协会旅游营销分会副会长王琢在接受《环球时报》记者采访时表示，2024年末开始的冰雪季，呈现出谋划早、策划全、融合新、创意足、开局热、受众广的特色。国际旅客的加入不仅对冰雪目的地的宣传推广提出新要求，更对目的地的产品、服务的标准化和国际化提出了新任务。在冰雪旅游产品基础上，需要挖掘地方文化、非遗和景观，设计更加有地域特色的冰雪产品，用冰雪+地域特色吸引国际游客，在发展中完善国际友好型冰雪旅游目的地和产品体系建设。

“在双向奔赴中相互促进”

《海峡时报》称，人们对冬季运动的热情不断高涨，给旅游、文化和装备制造业带来的连锁反应是深远的。哈尔滨上个雪季接待游客超过8700万人次，旅游收入达到1248亿元人民币。该市将于2025年2月举办亚洲冬季运动会，预计当地冰雪经济将迎来又一个爆发季。此外，在5G、人工智能和虚拟现实技术的推动下，中国冬季运动装备行业也在飞速发展。王琢认为，冰雪旅游拉动和促进消费，不仅指游客的食住行游购娱等冰雪旅游综合消费，更指冰雪拉动的相关器材租赁、体育赛事、节庆表演、冰雪培训等产业链条。

“一座滑雪场带动一座城”，这句话用来形容乌鲁木齐县水西沟镇平西梁村最合适不过。2014年，平西梁村引进新疆丝绸之路冰雪运动发展有限公司，滑雪场建起后，原本赶羊牧马的村民，经过系统培训变身教练员、救援员。目前，丝绸之路滑雪场和昆仑之约实景演艺吸纳161名村民就业。这两年，村里还通过“企业+支部+农户”的方式发展民宿产业。平西梁村党支部书记李桂琴告诉《环球时报》记者，村里现有53间不同主题的民宿，提供就业岗位500余个。“目前村里80%的收入来自冰雪旅游，随着新疆冰雪旅游的火热，村民的日子也一定更加红火。”

同样被冰雪旅游带火的还有乌鲁木齐的马家庄子村。村党支部书记徐佳明介绍说，马家庄子村是传统的哈萨克族村落。此前，村子主要收入来源为畜牧业。2024年3月，该村所在的经济开发区（头屯河区）与新疆骏驰腾昊马文化运营管理有限公司达成合作，对马场等闲置资产进行提升改造。如今，马文化产业园不仅汇聚了来自世界各地的名贵马匹，而且随着冬季冰雪旅游旺季来临，园区还精心策划了马拉雪橇、冰雪骑乘等一系列冬季马文化旅游项目，让游客或在白雪皑皑中骑马驰骋，或坐在传统雪橇上感受速度与激情。前不久的冬宰节上，该村设置了112个摊位，销售骆驼奶等特色农产品，很受游客欢迎。徐佳明相信，在“冰雪文化+马文化”的指引下，村民们的钱包一定能尽快鼓起来。

在新疆滑雪场参访时，滑雪教练王书凡告诉记者，新疆冰雪运动普及率非常高，很多学校都有冰雪进校园项目。怀着对这一项目的好奇，记者走进乌鲁木齐县水西沟中学。刚来到操场区域，就看到几十名学生在冰场上你追我赶。据该校体育老师介绍，学校有20多年开展冰雪运动的历史，从着力培养高水平运动人才，到全员普及冰雪运动，冰雪课程已经成了这里的特色。所有学生从二年级开始学习基础滑冰课程，之后根据个人情况选择进入学校的速滑队、冰球队或花样滑冰队。冰雪运动的普及、冰雪人才的培养为冰雪产业的长远发展奠定了良好的基础。

在冰雪旅游呈现一片蓬勃之势之时，也不能忽略目前中国冰雪产品还有很大提升空间。谈及近日有黑龙江企业不允许员工去冰雪大世界一事，王琢认为，此事虽有一定争议，但也从一个侧面体现出当地人的热情、对外地游客的关爱。今年热门冰雪目的地在丰富产品和提升精细化服务的背景下，仍然出现大量排队、产品供不应求的现象，体现了大众旅游市场对黑龙江冰雪资源和冰雪产品的认可。她还提到，当然，与冰雪发达国家相比，从大众冰雪戏雪产品到高品质的冰雪度假产品，中国的冰雪旅游产品梯队建设仍需进一步完善，从世界顶级的冰雪资源到冰雪产品的发展之路，仍有较多需要提升和改善的空间，还需要冰雪客源市场与供给市场在双向奔赴中相互促进。