IDC：以旧换新政策助力9月份中国PC市场趋稳|IDC_新浪财经

2024年9月，中国PC市场整体销量同比下滑6.9%。

根据IDC《中国月度PC市场出货量（Sale-out）跟踪报告数据显示》，2024年9月，中国PC市场整体销量同比下滑6.9%。不过，消费市场和中小企业（员工少于500人）市场却显示出回暖迹象。相比之下，大型企业（员工超过500人）及政府教育市场，由于受到预算限制，销量持续走低。

IDC研究显示，消费和中小企业市场的反弹得益于两大因素：一是全球PC市场进入后疫情时代的换机潮，热门游戏如《黑神话：悟空》推动了游戏本需求增长；二是中国政府推出的以旧换新政策，有效刺激了消费市场。

图源：IDC咨询

针对9月份市场变化，IDC认为，以旧换新政策对未来中国PC市场的影响有以下几点：

以旧换新政策将在2024年下半年为PC市场注入短期活力。其15%-20%的补贴力度有效促进了市场触底反弹，叠加“双十一”提前至10月15日的影响，市场预计在10月将持续火热。然而，该政策的长期效应面临挑战，补贴持续性受全球经济形势和预算限制，且存在透支2025年上半年市场需求的风险。从长远来看，PC市场的发展不能单纯依赖政策刺激，而需关注更深层次的驱动力。经济周期、消费者换机周期以及AIPC等新兴技术的涌现，才是决定市场长期走向的关键。尽管以旧换新可能引发短期内的需求波动，但随着后疫情时代，全球换机潮在中国的逐渐落地，这种透支影响将逐渐减弱。因此，市场参与者应着眼于长远，积极应对变化，把握新兴技术带来的机遇，以推动PC市场的持续健康发展。

电商采购的快速增长。以旧换新政策显著带动了电商平台的采购增长。2024年9月，电商通路市场同比增长15%。特别是在北京地区以旧换新政策出台后，尽管线上线下均可进行交易，但更多消费者选择了电商采购。这主要归因于电商平台在政策细节操作上的便利性，如账期条款的灵活处理，以及游戏本产品主要通过电商渠道销售的传统。

市场波动性增强。随着2024年第四季度更多省份以旧换新政策的陆续展开，未来PC市场的销售波动性预计将增强。自2024年8月28日北京地区以旧换新政策启动以来，各地政策逐步落地，对消费市场产生了不同程度的拉动作用。然而，由于各地政策在购买渠道、产品覆盖范围等方面存在差异，这些因素将导致市场波动性振幅提升。

IDC中国助理研究副总裁武止戈表示，以旧换新政策在短期内为中国PC市场提供了有力支撑，推动了消费市场的反弹。然而，要实现市场的长期稳定发展，还需关注全球经济形势、客户换机周期以及新兴技术的推动作用。同时，随着更多省份政策的陆续落地，市场波动性将有所增加，厂商需密切关注市场动态，灵活调整策略以应对市场变化。