国庆假期消费市场人气旺活力足

金秋时节，消费市场也进入到“金九银十”的传统旺季。县域游、疗愈游、错峰游等多种旅游方式出圈，以旧换新活动带动家电市场持续升温，假日消费活力释放。

县域游、疗愈游、错峰游出圈

随着旅游市场回归常态，越来越多的游客喜欢不抢不赶、不计划、不扎堆、不打卡的“慢充式”旅游。县域游、疗愈游等具有松弛感、度假感的旅行方式更受欢迎。

去哪儿平台搜索数据显示，“人少”“小众”“反向”是国庆假期搜索热度最高的三个词汇。酒店预订数据也显示，假期预订增幅最高的是小城市，包括安徽黟县、河南巩义、内蒙古乌兰布统等在内的特色小城预订量增速较快。

国庆假期，游客在出行时间上更多选择错峰出游。从携程机票预订数据看，节前节后均呈现错峰趋势。节前，近三成旅客提前出发。节后，国庆假期后第一个周末出游订单较9月同期环比增长10%。

“这表明，越来越多旅客将长假出游需求分散至日常，以获得更具性价比和更舒适的旅行体验。错峰出游将为行业带来巨大变化，航司的价格体系和酒店管理或将面临升级。”携程研究院分析师毛琳表示。

从出游人群看，银发人群和年轻人是旅游市场增速较快的“新势力”。携程数据显示，国庆假期，银发人群出游人数增长速度和出行均价都显著领先。携程老友会的数据显示，目前已有100万人加入老友会，其中有25%的老人完成过出国旅行。

出境游从“复苏”走向“火热”

今年以来，出境游持续复苏。多个线上旅游平台的数据显示，国庆假期出境游市场热度达到新的小高峰。

从去哪儿平台机票预订数据来看，出境游预订量较去年同期增长1倍左右。同时，由于供给量增多，国际机票和酒店平均支付价格均同比下降近15%。

携程平台报告显示，国庆假期，该平台上入境游和出境游日均订单量均超越2019年，创历史新高。飞猪数据显示，出境游预订量同比增长超50%。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，出境游正在发生结构性变化。由于更多国家免签，加上更便宜的机票和酒店价格，越来越多的非一线城市居民可以用更低的成本出国游玩，目的地以东南亚国家为主。此外，新一线城市居民在出境游订单体量上正在逼近一线城市，在一些国家中的占比已经超过一线城市。

“随着免签目的地持续增加，假期免签游成为新风尚。值得一提的是，除了东南亚海岛，古巴首次成为国庆假期免签的热门目的地。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然告诉上海证券报记者。

目的地为日韩的游轮产品因为时间选择多、游轮航次丰富吸引了不少游客。众信旅游游轮部相关负责人表示，近期游客对于高品质、设施完善的游轮钟情度较高。

家电以旧换新持续升温

在“政策补贴+企业让利”双轮驱动下，家电市场以旧换新活动带动消费潜力加快释放。

不少消费者选择在网上参与以旧换新。京东数据显示，国庆假期期间家电销售额同比增长67%，其中电视、空调、家用洗地机、洗碗机等产品销售额同比增长超过80%，电脑整机销售额同比增长52%。

中国家用电器服务维修协会焕新潮工作组组长刘文杰告诉记者，这一轮以旧换新政策更加具体且具有针对性，优惠和扶持力度进一步加大，对家电企业来说，既利当下更利长远。

国庆假期，各地加力实施消费品以旧换新政策。广东、上海、湖北等超过20个地方在国家明确补贴标准的产品基础上，将烘干机、扫地机、洗碗机等纳入补贴范围。北京、重庆、江苏等多地采取立减模式发放家电补贴。

“政策刺激下，下半年家电销售有望提升。从全年情况来看，家电以旧换新增长会超过新增需求增长，因为家电存量基数大，政策促进力度大。”刘文杰告诉记者。

为提升消费者享受补贴的获得感，中国家用电器协会相关负责人建议，地方采用发放个人实名代金券等不同方式让优惠直达消费者。此外，各地应该简化补贴审核流程，减轻参与企业的垫资压力。

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