国风文化加速“出圈”海外

新华财经北京10月9日电（记者丁雅雯、李唐宁）马面裙在海外销售火爆、国际大牌的设计灵感来自中国传统元素、“新中式”服饰在海外社交媒体引发热议．.....国风文化加速“出圈”海外。

业内人士指出，海外掀起国风热潮，彰显了海外对中国文化的认同，也为跨境卖家提供了新的市场机遇。

在近期的米兰时装周，“新中式”服饰格外“出圈”。“近期，天猫携手多家中国服饰品牌举办了‘米兰时装周中国品牌秀’，将中国设计和东方审美带到了国际舞台。”朗姿服饰总裁常静说，近几年，越来越多的意大利设计师偏爱中国工艺和元素，“新中式”不仅是外观的体现，更是文化的认同和传承。

致知 ZHIZHI品牌总经理段炼认为，“新中式”在海外热度不断走高，彰显了我国的文化自信。“我国精致的传统手工艺品成为了很多奢侈品的灵感来源和合作对象，如歌手碧昂斯在《RENAISSANCE》专辑中的红色披风，其肩部采用了中国彝族传统服饰的灵感，十分惊艳。此外，在工业生产部分，越来越多的跨国合作项目正在开展，将意大利创新能力和中国的制造能力做结合。”

以马面裙为代表的“新中式”服装，在海外社交媒体引发热议。在跨境电商平台上，马面裙、汉服等“新中式”服饰的订单量，更是迎来了空前的增长。记者在跨境电商平台搜索“马面裙”发现，部分链接销量过万，十分火爆。

“去年春节，我们公司接到了一笔大订单，要求交付60万米长的提花面料，而该面料则是制作中国传统服饰——马面裙的主要原料。”浙江一家外贸企业负责人表示，“不少海外留学生希望能够穿着马面裙、汉服参加毕业典礼，展示中国传统文化服饰的魅力。”

“‘新中式’不仅是一种服装风格，它还代表着传统文化与现代时尚的深度融合。”天猫服饰总经理米澜表示。

“近几年，国风文化加速‘出圈’海外，越来越多国际大牌在中国传统文化中寻求设计灵感，这是中国文化自信的体现，也彰显了海外对中国文化的认同。”天猫品牌营销中心总经理苏誉同时表示，“在此背景下，天猫持续举办‘天猫中国日（Tmall China Cool）’，旨在帮助中国品牌站到世界舞台之上，进而打造一个集结中国当代设计力量，连接中国美学与欧洲、乃至全世界的平台。”

业内人士指出，“中国风”海外盛行，背后是国家整体实力提升、国际影响力大幅提高以及“一带一路”建设扩大“朋友圈”的综合效应。“‘国风’‘国潮’产品火爆，一方面是当前世界正经历百年未有之大变局，中国企业、品牌的发展受到越来越多消费者的关心和支持；另一方面是高品质、高性价比的中国制造走向了世界，也深入消费者人心。”中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔说。

编辑：高二山

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