这届大众电影百花奖，国窖1573敬了三杯酒

这是一次中国白酒与中国电影的跨界碰撞，

当电影艺术、大众消费、白酒文化相互融合，

我们当如何品味百花奖的这杯酒？

8月2日-4日，由中国文联、中国电影家协会、中共四川省委宣传部、成都市人民政府联合主办的第37届大众电影百花奖颁奖典礼系列活动在成都举行，国窖1573作为颁奖典礼唯一指定白酒，亮相各项活动现场。

4号晚上，1962年首届百花奖“最佳女演员”祝希娟也来到颁奖典礼现场，见证了当晚所有奖项的评选，中国电影就是这样在新老传承中不断向上攀登，走向更高的舞台。传承的力量如此强大，国窖1573亦然，24代人长达700年的传承与发扬，让中国浓香“香誉世界”。

这是一次中国白酒与中国电影的跨界碰撞，也是一次国窖1573与广大消费群体的别样对话，当电影艺术、大众消费、白酒文化相互融合，我们当如何品味百花奖的这杯酒？

█这是一杯聚焦大众的酒

作为中国电影三大奖之一，大众电影百花奖是中国历史最为悠久、最有群众基础的电影大奖。今年，百花奖颁奖礼热度不断攀升，相关话题频频登上各大社交平台，各大奖项引起全民热议。

因此，这是一杯国窖1573敬大众的酒。

▎第37届大众电影百花奖颁奖典礼现场

本届百花奖活动以“与时代同行 为人民绽放”为主题，围绕“人民、电影、时代”等要素，弘扬中国电影“用情用力讲好中国故事，书写生生不息的人民史诗”的人民情怀，表彰体现时代精神、传递温暖力量、满足人民需求的电影作品，体现以人民为中心的创作导向，把握社会主义先进文化的前进方向，展现民族精神和时代风貌。

从活动本身来看，完全聚焦人民二字，充分满足了大众对电影文化的需求。三天会期也涵盖了开幕式、提名者表彰仪式、颁奖典礼、专题论坛、百花影展、电影工作者走基层等多项活动，国窖1573在这些活动中皆有品牌露出。

▎第37届大众电影百花奖期间观影活动现场

同时，本届百花奖系列活动期间，作为颁奖典礼唯一指定白酒，国窖1573倾力襄助“大众电影百花之夜”活动，演绎白酒文化与电影艺术的交融互动，国窖1573专场点映的开幕影片《解密》也与广大影迷见面，与电影爱好者一起解密传奇故事。

从另一层面来看，大众电影百花奖作为以群众为基础的奖项，其获奖演员、影片、编剧在消费者群体中都具备一定的影响力和话语权，因而国窖1573在此次活动中的品牌露出能获得更高的二次传播流量，通过大众流量将品牌效益最大化。

值得一提的是，云酒小嫚在颁奖典礼现场接收到了很多第一次喝白酒的消费群体的声音。事实上，对于大多数的年轻消费者和新消费群体而言，白酒是陌生的，而当“国窖1573”现场多次被提及时，白酒的年轻化道路和未来市场，或许就存在于每一场真正下沉到消费者中间的活动中。

▎国窖1573作为唯一指定白酒亮相第37届大众电影百花奖颁奖典礼

█这是一杯跨界的酒

对于品牌而言，通过跨界的方式触达新消费群体，是提升品牌认知的重要途径之一，此前，国窖1573曾多次跨界至体育、文化、艺术等不同领域，此次作为大众电影百花奖颁奖典礼唯一指定白酒，也是白酒品牌跨界合作的代表性动作。

或许是因为二者都植根于大众生活和文化认同，这杯跨界的酒背后，双方品牌底蕴的契合不言而喻。

中国电影的发展史并不算长，但其所探索的内容却可达中华五千年历史，将无数文字性的内容以影视的方式呈现，由此让群众更直接地感受中华文化的博大精深和沉甸甸的历史魅力。此次获得最佳影片奖的《志愿军：雄兵出击》和优秀影片奖的《长安三万里》，都是用不同形式讲述中国历史中的精彩片段。

▎国窖1573亮相“大众电影 百花之夜”

而白酒，本就是中华优秀传统文化的组成部分。在24代人的传承下，拥有七百年历史底蕴的泸州老窖酒传统酿制技艺，与持续不间断使用451年的1573国宝窖池群完美融合，为更多消费者带来美好体验。

从另一视角来看，中国大众电影百花奖始于1962年，是新中国成立后满足群众美好生活需求的产物；泸州老窖则在1952年第一届全国名酒评选会中夺得中国名酒称号。

二者皆为群众的美好生活服务，是最为地道的“民选”。因此，国窖1573此次跨界与大众电影百花奖合作，不只是单纯的品牌露出，更是一次“民选”品牌的双向奔赴。

▎泸州老窖集团有限责任公司副总裁李金在“大众电影百花之夜”活动中致辞

泸州老窖集团有限责任公司副总裁李金在“大众电影百花之夜”上表示，“大众电影百花奖自诞生之日起，就以为广大人民群众评选喜闻乐见的优秀电影作品为宗旨，充分呈现中国文化的风采与魅力。国窖1573一直秉持弘扬中华优秀传统文化，和‘让世界品味中国’的发展理念。此次国窖1573作为本届颁奖典礼系列活动合作伙伴，就是希望在大众电影百花奖的舞台，讲好繁花似锦、浓香四溢的中国故事。”

█这是一杯敬成长的酒

作为一家有700年历史的名酒企业，泸州老窖足够强大，所以我们很少用“成长”二字去描述它，但这一次与电影产业的碰撞，我们也喝到了这杯敬“成长”的酒。

▎国窖1573亮相第37届大众电影百花奖颁奖典礼嘉宾候场区

近年来，中国电影产量、观影人次稳居世界前列，是全球最重要的电影票房市场之一，大众电影百花奖也见证了中国电影的成长，《红海行动》《流浪地球》等多部电影作品在世界舞台上反响良好，中国的民族自信、文化自信在中国电影的成长史中体现得格外明显。

国窖1573也将民族自信、文化自信放在至高位置。近十余年来，以封藏大典、“让世界品味中国”全球之旅、国际诗酒文化大会为代表的IP不断挖掘中国白酒文化底蕴，通过网球、高尔夫、冰雪运动等体育赛事，不断与世界接轨，真正做到“让世界品味中国”。

这一切，都源自于企业对自身资源的聚焦与挖掘，而这正是泸州老窖企业内核的自我成长。在过去数十年里，泸州老窖科学研究窖池、系统梳理酿造技艺和泸州酒文化史，让其自信有根可循。

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP