会商旅文体展联动，“上海之夏”带来互动升级的消费新体验

转自：劳动报

外滩艺术季“汪星人”集合、南京路步行街被“柯南迷”包围，五角场商圈深度联动“超级IP捕手”X11销售创新高……还有“奥运+体育”与商圈联动！首届“上海之夏”国际消费季火热展开，申城实体商业会商旅文体展联动，带来互动升级的消费新体验。

花式展览吸引海量“粉丝”

“逛街，不仅仅是购物。一句‘真相只有一个’点燃了童年回忆、现场观展更是大饱眼福。”南京路步行街西首的新世界城，有不少顾客因慕名《名侦探柯南连载三十周年纪念展》而赶来。其中有不少从全国各地、乃至世界各地的游客涌向上海，来到现场排起长队。

劳动报记者注意到，整座商场内外都充满了“柯南”元素。神秘的“真相之门”，打卡“人物剪影墙”与角色同框……而在新世界城11楼的展出现场，对《名侦探柯南》作品诞生30周年进行了全面、深度、垂直的作品内容剖析，还增加国内独有的展出内容。

《名侦探柯南连载三十周年纪念展》吸引了不少“粉丝”来到现场。受访对象供图

沿着南京路步行街行至外滩，2024外滩艺术季已正式启幕。去年，“外滩猫街”带来了持续热度，今夏，主角由猫咪变为了“汪星人”。狗狗们集结BFC外滩金融中心，开启“最好的朋友”大型公共艺术展。BFC还联合小红书宠物薯发起汪星人萌照征集，并邀请知名艺术家、漫画家Tango将网络明星狗狗们的可爱形象以大型艺术装置的方式呈现，打造“BFC快乐小狗街”。

2024外滩艺术季，打造“BFC快乐小狗街”。劳动报记者贡俊祺 摄影

在上海复星艺术中心一楼，著名摄影艺术家威廉·韦格曼（William Wegman）独具美感的“最佳模特”爱犬摄影艺术个展也已开启。狗狗模特们头戴太阳眼镜、帽饰，身着时装华服，艺术家通过镜头捕捉到的温暖与幽默，将人与动物关系的探讨延展至新的高度。

“最佳模特”爱犬摄影艺术个展。劳动报记者贡俊祺 摄影

今夏，五角场商圈的热度也居高不下。在五角场合生汇，知名潮玩品牌X11联动热门二次元游戏《重返未来：1999》开启“箱中展映”主题特贩快闪店的全国首站。

人气IP引流带动高销售

“从选择项目、项目洽谈、场地规划，到现场布展，前后准备了近3个月。”上海新世界股份公司副总经理李蔚表示，新世界城一直致力于打造多元化的商旅文体验，此次名侦探柯南连载30周年纪念展，也是我们在策展文化领域的一次重要尝试。“我们希望通过这种具有轰动效应的IP首展、首秀活动，能够进一步解锁‘Z世代’圈层，同时丰富和完善新世界城的生态链，为传统百货的转型发展注入新鲜力量。”

近年来，随着二次元文化的兴起，在人民广场商圈已先后积聚了ZX创趣场、静安大悦城、迪美购物中心，以及新世界城“FUN肆街区”等集合二次元文化周边，针对“Z世代”人群的场子。

“粉丝”来到新世界城观展。劳动报记者陆燕婷 摄影

“市民游客是从大麦、猫眼、会员购、票星球等多个平台购票，来到现场。展览将持续至今年的10月7日。”李蔚透露，从整体数据来看，仅开展前3天客流超20万，同比增幅约20%。大客流同时也带动了各类销售的提升。

“希望借此展览，不仅展现《名侦探柯南》作品诞生30周年的辉煌历程，更希望通过‘内容+体验+商品+社交’的全方位模式，打造一个让每一位粉丝都能找到归属感的热爱集结地。”上海谷谷逛谷文化科技有限公司总裁蔡公明表示。

“在二次元群体的共识中，上海是全国‘二次元浓度’最高的城市，而上海五角场合生汇周边布局10所高校，商圈年轻客群多,有着大批二次元粉丝的群众基础，同时，合生汇有着优质的品牌组合和消费客质，而在市场活动上，商场深入行业一线、抢夺高潜IP、跳脱IP同质化竞争，这也是携手X11落地本次快闪全国首站的原因之一。”上海五角场合生汇市场总监吴沛玲告诉劳动报记者。

五角场合生汇携手X11，带来快闪全国首秀。受访对象供图

“‘IP首发地’是项目蓄力打造的重点标签之一。五角场合生汇始终秉持敢为人先，做引领者，而非跟随者的态度，在寻找合作伙伴时，我们也会注重对方是否拥有‘专业化’、‘差异化’的IP运营思路，能挖掘市场上并未泛滥且具备高潜力的超级IP。”吴沛玲表示，此前，合生汇也有不少举办首发首展的经验，如chiikawa,卡皮巴拉，DORA等众多IP。此次，与X11“牵手”也是一拍即合，共同锁定了全球二次元卡牌手游的黑马top5《重返未来:1999》，将线上头部的手游首次引入落地线下，带来快闪全国首秀。仅开幕首日销售额就突破百万元。而在二次元人气IP的带动下，仅开幕当天，合生汇客流超16万人次、同比增长15%，全场营业额同比增长30%。

“奥运+体育”点燃商圈活力

今夏，沪上各大商圈也在着力打造“奥运+体育”新场景，场景营销通过提升游客体验、促进业态融合、创新营销手段、增强品牌形象、延长游客停留时间以及引领市场风向等具体表现，以“新场景”带来“新消费”，为经济增长注入了新的活力和动力。

新世界集团方面介绍，如，今年7月，南京路步行街世纪广场首次打造公司自有IP活动——仲夏夜嘉年华，结合德国欧洲杯热点事件，将足球元素融入到观赛、品牌快闪、互动竞赛等活动中。进入8月，结合巴黎奥运会，将南京路商圈进行多样化打造，加强南京路商圈消费的创新融合。期间，南京路上各大老字号食品门店与进博集市推出奥运美食节，新世界城、新世界大丸百货、第一百货商业中心、永安百货等各大商业综合体也将结合巴黎奥运会等热点话题，推出一系列主题活动。

百联股份作为申城大型零售商业连锁公司之一，也在积极探索体育运动与商业空间的交融共生之道。持续打造“商业+体育”主题场景，加速推动商业与体育的场景融合。据百联股份负责人介绍，奥运赛事期间，百联股份将围绕“巴黎观赛”“全民体育”“运动购物”三大核心要素，打造一系列精彩纷呈的趣味内容。

百联城市运动季，吸引了不少市民参与。受访对象供图

在百联城市运动季期间，百联将联动全国四十多家门店推出超200场系列活动，涵盖团赛、飞盘、滑行等七大主题，叠加八段锦、尊巴、青少年击剑/曲棍球等单体特色活动，形成社区多点排片，让市民在“一刻钟生活圈”内切身感受生命的活力、健康的快乐。百联股份还与超700家运动品牌，以及餐饮、娱乐业态联动开展促销，引入领奖服展示、品牌区域挑战赛、运动沙龙等活动，实现体育热度的消费转化。

“百联通过一系列精彩纷呈的体育赛事和互动体验，以及奥运火炬巡展等活动，在助力市民尽情享受运动欢乐的同时，进一步创新消费场景、丰富消费供给、激发消费活力，更好展现上海国际消费中心城市的活力与风采。”百联集团董事长叶永明表示。

印力集团介绍，8月，印力上海也将以“体育”为切入口，为市民游客全方位带来沉浸式游、玩、逛、购夏日新体验。如印力集团旗下上海南翔印象城MEGA携手LALIGA西甲联赛引爆激情。松江印象城也将联动B站凡人动画携手落地全国首个以“凡人不凡运动会”为主题的大型IP联动活动，打造一场仙侠古风、别开生面、极具正能量的“不凡运动会”。

深度融合吸引全球宾客

市商务委介绍，“上海之夏”着重在联动上做了文章。今夏，上海黄浦区重点商业企业特别推出“一票惠享黄浦”活动，游客凭“金字塔之巅大展”纸质票根即可在指定商场享受购物折扣、餐饮优惠和停车福利等多重优惠。同时，南京路、淮海中路、豫园等重点商圈还为观展游客提供了行李寄存、便捷停车、消费折扣等优享级服务。

近日，在上海市商务委指导下，上海市商联会制定并出台了《上海市商业领域行李寄存建设指南和服务规范(试行)》(以下简称《规范》)。旨在为国内外宾客提供更便捷、更高效、更安全的行李寄存服务。

“除了引入柯南展外，我们还引入了三丽鸥‘大明星的海岛假日’快闪，首发推出‘海岛度假’系列限定玩偶，光荣‘真三国无双’制作人现场签售会，潮玩星球柯南、无期迷途主题餐厅以及各类二次元周边商品的首发首秀等。暑期，在人民广场商圈，市民游客凭‘金字塔之巅：古埃及文明大展’、杜莎夫人蜡像馆、名侦探柯南连载30周年纪念展、THEBOXX沉浸式数字展-XR沉浸太空探索体验《无限The Infinite》凭任一款票根，可在新世界城享受餐饮及购物双重优惠。”李蔚表示，通过推动会、商、旅、文、体、展的深入融合，吸引全球宾客来到上海，这也是上海作为国际消费中心城市的魅力与活力。

新世界城“柯南”元素。受访对象供图

上海还将打通各消费业态，从多维度方便外来游客。市商务委介绍，近期启动的上海汽车消费嘉年华活动中，沪上各区与指定景区、景点、剧院、酒店等会商旅文体展资源联动，合力促进消费。沪上各汽车企业还纷纷推出“买车送服务，购车享体验”特色套餐，如上汽通用为部分现场购车客户，提供价值7000元的迪士尼商旅尊享权益，并协助预订迪士尼酒店。

市商务委还表示，今夏“奥运”期间，沪上各大商圈、各个商场都搭建了许多运动场景，吸引更多市民游客参与的同时，也带动了运动系列的品牌产品消费。在购物的过程当中，市民游客也可以享受旅游、文化等“跨界”的消费新体验。

“希望‘上海之夏’通过会商旅文体展联动，进一步激发消费增长的潜力。”市商务委副主任刘敏表示。

“将‘上海之夏’国际消费季，打造为美食之行、时尚之旅和文化盛宴。会商旅文体展的深度融合，‘奥运+体育’的深度互动，让‘上海之夏’自带‘国际范儿’。吸引你来打卡、再联动促消费。”上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄教授表示，上海作为国际消费中心城市的排头兵，有着深厚的商业底蕴和文化积淀，将两者融合碰撞，产生新的消费火花。“通过创新引领，吸引全国各地的游客、乃至全球宾客来到上海，感受非同凡响的商业文明和海派文化。”

头图：《名侦探柯南连载三十周年纪念展》吸引“粉丝”前来“打卡”。劳动报记者陆燕婷 摄影

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