城市影院，从“扎堆”中突围|南京市_新浪财经

□ 本报记者周娴

7月5日，2024年法国电影展映南京站启动，9部法国电影在卢米埃影城上映；7月16日，以“夏夜”为主题的儿童画展在徐州中影东方影城金地商都店举行，一周之内影院观影人次翻了一倍；7月21日，孩子们走进万达影城淮安IMAX店“小黑屋”，零距离体验放映员的乐趣……

这个暑假，江苏影院有了更多“打开”方式。在影院扎堆、同质化竞争激烈的情况下，它们如何脱颖而出，让“影院不止于影院”？2023年，江苏新增80家电影院、450块银幕，在影院大规模增长的背景下，哪些是有效增量？城市当前又需要什么样的影院？

紧扣影片玩体验，“特色片单”添黏性

在做好放映工作的基础上，各地影院围绕“电影”做文章。喜剧《抓娃娃》正在热映，幸福蓝海国际影城（常州溧阳上河城IMAX店）定制了专属娃娃机，还投放了根据角色形象设计的玩偶。配合《红楼梦之金玉良缘》超前点映，卢米埃影城引进《红楼梦》数字艺术展，将“元妃省亲”等13个宏大场景通过数字影像立体呈现。

暑期档，一些影院凭借“特色片单”出圈。7月初，2024年法国电影展映在南京启动，《法式火锅》《戈德曼审判》《陨落之星》等9部法国电影在卢米埃影城金鹰新街口店和河西店展映。“今年法国影展的平均上座率超32%，超过同期商业电影。”卢米埃影城南京城市总经理赵丹丹介绍，这些在国际电影节上斩获重要奖项的作品更强调艺术的纯粹性，多于深层次探讨人性和内心，观影人群相对稳定且黏性较高。今年6月，江苏大剧院水滴影院展映《一江春水向东流》《早春二月》等艺术电影，还邀请业内专家与观众深度交流。

“影院形成自己的品位和特质很重要。”4月，日本导演竹内亮在《再会长江》路演时表示，不少日本电影院的放映内容都不一样，有的专门放映纪录片，也有的专门放映亚洲电影，“观众出于对影院品位的信任，会‘闭眼’买票。”徐州市电影协会会长宋军认为，“分线发行”的模式为影院创新提供了契机，影院可以在周末放映商业片的基础上，尝试在工作日拿出一个影厅放映某类型电影，让观众定期收获“对胃口”的电影。

不止于看电影，“影院+”拓展运营新赛道

观众步入影院，除了看电影，还能获得哪些体验？今年暑期，我省很多影院瞄准亲子市场，策划了很多亲子类活动，电影研学便是潮流之一。

7月21日，万达影城（淮安万达广场IMAX店）“小小放映员”研学活动中，孩子们走进“小黑屋”，零距离接触放映机，了解电影放映的具体流程，还可上手尝试。暑假期间，江苏开展电影研学的影城超过10家。7月7日，在幸福蓝海江宁金鹰影城，《神奇物理秀》将经典物理实验融入舞台，一场科学狂想秀包含十几个科学实验，涵盖100多个科学知识点。幸福蓝海南京区域负责人董璐认为，电影具有档期性，依赖票房不是长久之策，影院运营要“基于电影但不止于电影”，通过活动为影院注入社交属性，增强用户黏性，为影院“引流”。

“影院+”打破了来影城只能看电影的限制，越来越多的“非电影内容”正在拓宽影院边界，记者获悉，今年暑假，南京有多家影院转播巴黎奥运会，卢米埃影城便是其一。赵丹丹认为，“影院+”，不应是多业态的简单叠加，而是要根据自身的情况进行转型升级，凭借大银幕和音响设备，影院转播赛事能给观众带来“沉浸感”，提供分享激动喜悦的空间。

打出个性化差异化，“新型文化空间”开始萌芽

最近，影院“被浪费的空间”备受关注。2023年，我国城市院线银幕总数达8.6万块，净增2312块。连续5年保持增长态势的同时，城市影院也在朝差异化、个性化方向开启新探索，萌生了一些“新型文化空间”。

设计之初，徐州中影东方影城金地商都店便为美术馆预留了300平方米空间，形成了“影院+美术馆”特色。影院经理翟经霜介绍，他们7月与当地美术机构合作举办了两次儿童画展，观影人数增加了一倍，平均上座率接近40%。影院还在大厅辟出约80平方米空间作为图书馆，3000册图书与市图书馆通借通还，将爱书人引入影院。

很多影院在建设时就突破传统格局，进行主题化、个性化设定。如徐州正在建设的书店影院，影厅走道和墙面都是书架，展示与影片相关的书籍。该影院座椅排距较大，展开就是沙发座椅，方便举办读书会时开展讨论。明年徐州还将建成音乐影城和“二次元”影城，拓展新的受众群体。

主题影院是文化与文化的交融，形成了多元复合的新空间，催生了全新的文化消费场景。宋军认为，今天的观众追求的不是简单的观影，还有情感共鸣和文化认同。影院盲目增加银幕数的做法如今已不可取，对新建影院差异化赋能，才能形成有效增量，为观众带来多重精神享受。