拥抱活力之夏上市公司在行动丨电广传媒：极致创意玩法升级“芒果文旅的夏天”，打造暑期湖南文旅新势力_新浪财经

随着第33届夏季奥林匹克运动会即将在巴黎开幕，今年为期两个月、欧洲杯和夏奥会接力举办的漫长暑假，注定将上演一场充满激情、热血与奇迹的夏日狂欢。

凭借对暑期“赛事热”“奥运热”的精准预判、提前布局，叠加对主题活动的极致创意、对文旅产品的精心打磨，上市公司电广传媒文旅板块创新整合，推出长达60天的“芒果文旅的夏天”主题活动，旗下长沙世界之窗、湘潭万楼·芒果青年码头、汨罗屈子文化园、郴州711时光小镇、芒果未来艺术中心、安化茶马古道、南岳芒果晨曦客栈、圣爵菲斯大酒店各出奇招，从新活动、新产品、新玩法等多点突破，以“湖南文旅新势力”的姿态亮相“暑期档”，为湖南文旅暑期市场制作丰盛的“芒果味”大餐。

长沙芒果城提前进入奥运模式自带冷气的夏天好“city”

当下正值三伏天，长沙夏季遥遥领先的“热”情令不少游客印象深刻。为了让远道而来的游客依旧拥有精彩的体验，今年“芒果文旅的夏天”结合国际赛事主题、特别升级了恒温玩法，让游客们不再“昼伏夜出”，白天就能享受“避暑游”的快乐。

位于湖南广电芒果城的长沙世界之窗、圣爵菲斯酒店和芒果未来艺术中心，是“芒果文旅的夏天”长沙区域的核心：整个暑期，长沙世界之窗景区内的600亩青翠雨林生态园，摇身一变成了趣味清凉、神兽狂欢的山海经雨林“奥运会”现场，风马神迹·扭扭车、游龙凤起·神兽跑等趣味比赛开启全民奥运季。山海经雨林奥运会自带360°水雾装置，超过100种山海经巨兽奇幻集结，这场百科全书式山海经主题文化展演，集齐了奥运热、文化游、避暑游、亲子游等各式玩法，暑期以来深受不同群体的游客喜爱。

此外，长沙世界之窗的新概念水公园也是暑期最具人气的打卡地标。新概念水公园是一座半室内水乐园，超大遮阴凉棚让玩水免去了暴晒的后顾之忧，王炸“大喇叭”、冲天回旋滑板、弹射滑梯等爆款水上游乐项目深受游客追捧。

体育赛事是餐饮消费的最好“催化剂”，欧洲杯开赛至今，圣爵菲斯大酒店推出的“湖南首届精酿啤酒节”，汇聚了30多个享誉全球的精酿啤酒品牌，各式啤酒主题大赛上演，还有上万只鲜美生蚝、丰盛的平价海鲜，高清大屏沉浸观看赛事以及啤酒狂欢、美食体验，都带动了酒店消费持续升温。

对于三伏天离不开冷气的“空调族”来说，适宜室内观赏的沉浸式“文化+科技+旅游”产品极具吸引力。芒果未来艺术中心推出的长沙首个“故宫”授权的“千里江山奇幻游”沉浸式光影艺术空间，融合了AR、裸眼3D、飞行影院、数字绘画等数十种高科技交互体验，引导游客走进传世经典《千里江山图》的“前世今生”，领略国家宝藏的全新演绎。芒果未来艺术中心以别具一格的汉服妆造体验火出圈，汉服爱好者络绎不绝，纷纷化身北宋“潮人”沉浸千里江山。

除了精彩的娱乐项目和丰富的美食活动，临近暑期，芒果城又多了一道亮眼的风景：一辆穿梭于芒果城与长沙地铁5号线马栏山站区间的“芒果巴士”启动运营。

每天6:30—23:00，芒果巴士在区间内接驳运行，停靠长沙世界之窗、七彩盒子等6个站点，解决游客通达景区的“最后一公里”，极大地便利了游客出行。经过前期20多天的运营，这条“芒果专线”已成为网红特色公交线路，外观独特的“芒果巴士”让芒果城更加“city”。

芒果海洋馆上新湖南各地齐过“芒果文旅的夏天”

除了长沙的芒果城，电广传媒文旅板块的“三湘星光行动”已在湖南省内湘潭、汨罗、郴州、安化、衡阳落子扎根，各地文旅悉数过上了“芒果文旅的夏天”，活动精彩纷呈、各显神通，为湖南各市州市民和游客带来了独具特色的暑期盛宴。

暑期伊始，湘潭万楼·芒果青年码头率先推出极具泰国风情的“泰不囧泼水节”和万楼精酿啤酒节，为游客提供超长滑道、超大水池、超强水枪激战的清凉消暑。

清凉消暑只是预热，极地消夏照进现实。湘潭万楼精心打磨的二期产品“芒果海洋馆”已于7月15日试营业，湘潭人期待的本土极地体验梦想成真，湘潭再添文旅新地标。

芒果海洋馆占地约4000平方米，馆内有上百种海洋动物，设置了群游鱼池、鲨鱼池、热带海水鱼区、企鹅池、极地体验区、水母区、触摸池、海狮表演区等多个特色展区，策划了黄金风暴、海狮101（C位出道赛）、人鱼传说等多种演出，力求为游客献上一场别开生面的海洋视觉盛宴。

场馆二楼特设极地体验区，暴风雪、极光、雪雕和冰雕相互交织，让游客一秒“穿越北极”；数字展区、全景CAVE数字海洋，多元科技互动给予游客沉浸式体验；特色冰窖酒吧提供美味饮品，美食配美景，满足游客多样化需求。

随着新馆落地，电广传媒文旅板块已经成功打造了芒果未来艺术中心、芒果美术馆、芒果客栈、芒果海洋馆等多个产品，未来公司将持续打磨产品矩阵，将芒果冒险乐园、芒果房车小镇等产品推向市场，着力打造高品质文旅体验。

此外，郴州711时光小镇则带领游客穿越回到1964年那个热情似火的夏天，看矿工文娱演艺、品矿工美食、玩趣味吃西瓜等特色游戏，感受童年的夏日慢时光；安化茶马古道景区作为湖南新晋避暑胜地，开拓了水陆两栖越野、鹿野仙踪喂鹿、溯溪徒步寻宝、芒果田园漫步，打造山乡自然治愈之旅；南岳衡山芒果晨曦客栈，实现了“18度的夏天”。客栈还为游客提供了会仙桥山野徒步、观星电影节、冥想、八段锦等体验项目，让游客乐享极致山居生活⋯⋯

值得一提的是，在当地村民及各兄弟单位的支持下，电广传媒旗下汨罗屈子文化园全力清淤，在湖南各受洪涝灾害严重的景区中较早实现开园。7月13日恢复开园后，一大批热爱传统文化体验的游客让景区重拾热闹。游客们祭拜屈原、追思屈原，不仅向不朽的屈原精神致敬，也向坚韧不拔的湖湘精神致敬。

研学游喜提旺季各地大中小学生体验“我在芒果城”

“研学”作为去年以来文旅领域的高频关键词，其热度持续不减。

电广传媒全面拥抱研学概念，去年底，公司深入挖掘既有资源，聚焦研学培训教育板块，新成立了芒果研习文化科技（湖南）有限公司，着力打造“传媒+文旅+教育+科技”的芒果品牌。这个夏天，研学游作为公司旗下新的业务板块，迎来了首个暑期大考。

6月以来，芒果研习的研学产品已经收获了上千名研学学员。其中既有参加暑期社会实践的小学生，也有开展“城市实践周活动”的中学生，还有启动“考察实习周”的大学生。学员们走进芒果城，观摩电视节目制作的台前幕后，解锁摄影、编辑、播出全过程，深入广电T2、七彩盒子、XR虚拟制作基地、芒果未来艺术中心等地参观体验和现场实践。湖南省内外诸多合作学校都对芒果研习的研学品牌给予高度认可，有校方给出了“每位学生都应该来芒果研习”的好评。

电广传媒表示，“芒果文旅的夏天”融合众多优质芒果IP，围绕避暑游、亲子游、研学游、夜间游等消费热点，创新打造了多款特色文旅产品和层出不穷的文旅活动，在全省范围内受到游客青睐。公司有信心为游客持续提供高品质的文旅产品和服务，在暑期旺季风口取得新的突破。