今年“618”消费更理性，国潮弯道超车|618_新浪财经

转自：南京晨报

以京东618的数据来说，今年直接主打“又便宜又好”的极致性价比，直接以价格优势切入。京东618江苏消费数据显示，江苏人的消费劲头十足，购买力全国排名第2位，强劲的消费力使得江苏成交额增速位于全国第2位。

作为工业重镇的苏州市，摘下江苏省购买力最强城市的王冠；省会城市南京市，成为江苏省购买力增速最高的城市。同时，江苏老字号实力承包国民橱柜，本地产品镇江香醋最受关注，恒顺成为最受关注的本地品牌。

从成交额增速来看，江苏的消费者呈现出爱美食、爱运动的消费行为特征，松弛感满满。粽子、公路车、陈年白酒、中央空调、自行车配件是成交额增速TOP5品类，同比分别增长204%、162%、156%、147%、146%。同时，想要在江苏度夏，消磨时光的电子设备、解暑的纳凉神器必须准备好。开关插座、饼干/膨化、低温奶、冰淇淋、粽子成为人均购物件数TOP5品类，人均购买件数分别为：10件、7.8件、7.5件、6.9件和5.2件。人均消费金额TOP5的品类则是手机、空调、平板电视、平板电脑、冰箱，吹空调、吃冰饮、耍手机，生活太美妙！

不同年龄段消费人群的购物偏好有所差异，00后消费者购置数码产品享受生活，偏好购买有线耳机、键盘、鼠标、显示器、平板电脑配件，用户数占比分别为39%、38.7%、33.4%、32.5%、30.3%；已成为父母的80后主要为娃买单，奶瓶奶嘴、婴童纸尿裤、宝宝零食、婴童拉拉裤、婴童乳霜纸是他们购买最多的产品，用户数占比分别为75.9%、72.9%、72.3%、72.3%、68.3%。值得一提的是，银发族主打“内外兼修”，偏好补充营养的蛋类、呵护健康的膏贴（器械）、提升外在气质的盖白染发膏，以及血糖仪、衬衫，用户数占比分别为14.2%、12.7%、12.5%、12.3%、11.3%。

可以看到，江苏消费的购买力和潜力“双强”，不但需要更具价格优势的趋势好物，也需要更优的综合购物体验，以契合松弛的生活状态。京东也将持续甄选品质好物、提升服务体验，让消费者在购物过程中省钱、省时、更省心。

细分赛道大爆发，老国货新店2个月卖出上亿元

国货老品牌“弯道超车”，是今年“618”的新趋势。例如创维早年靠彩电销售起家，有趣的是，其在拼多多率先爆发的并非彩电。经过入驻之初的短期摸索，创维将引爆点放在了客单价更低的洗衣机上。一款容量10公斤的洗衣机在登录百亿补贴后，成为创维的第一个爆品，单个链接短时间内成交量超过8000台。与创维一样，海信、TCL、小米、海尔等品牌的家电产品表现同样不俗，多个头部家电品牌在拼多多百亿补贴618首周的销售额就突破10亿元大关。

同样作为老牌厂商，佛山照明已经在拼多多平台深耕多年，产品布局也更广。大促前夕，佛山照明在传统的灯泡、灯管产品外，首度在拼多多上新了高端的浴霸、吸顶灯等产品，月销售额已突破百万元。

今年“618”开启后，白酒品牌、洋酒品牌增长尤为迅猛，习酒品牌的销售额率先实现翻倍增长，更是出现了单日销售额破百万的爆品，平台的新客群也让这家来自贵州的白酒品牌可以触达东北、西北等偏远的县域。

在高端粮油、乳制品等类目中，金龙鱼、鲁花、蒙牛、伊利等品牌也同样受益于年轻群体快速增长的消费需求。金龙鱼旗下多款高档产品销量实现翻倍增长，最高涨幅达到410%，鲁花多款食用油同比增长超110%，蒙牛特仑苏高端奶在大促首周的销售额即突破2000万元。

消费者体验升级

今年“618”，消费者的体验也在升级。例如京东提供超200项基础服务，包括80余项独有服务，全面保障消费者的购物体验。去年，京东的价保服务为消费者节省了近30亿元。今年，85%以上的商品享“价保”，97%的自营商品和75%的第三方商家店铺支持“免费上门退换”。此外，京东秒送携手超50万家实体门店，为消费者提供最快9分钟送达的即时零售服务。

而抖音电商平台从品控质检、发货时效、物流体验、售后服务等方面加强专属保障，同时联合商家为用户提供家电“以旧换新”、生鲜鲜花“坏了包退”等服务权益。618期间，抖音超市服务标准升级，在全国215城保障“送货上门”服务，如不上门，平台最高赔付100元，让消费者免去出门取货的麻烦，买得省心舒心。

据悉，抖音支付建立了智能的风控智能决策系统，能够7×24小时对数亿笔交易进行毫秒级的风险识别。当智能风控系统识别到交易可能存在风险后，会在毫秒级内开启风险核验与提醒，包括弹窗提醒、短信验证、人脸识别等。

南京晨报/爱南京记者杨静