美酒新论 | 在博斯普鲁斯海峡茅台赢得了什么？|茅台_新浪财经

博斯普鲁斯海峡犹如巨大双翼，“双翼”中央，古老的伊斯坦布尔，当地时间6月5日，2023年度EFQM全球奖（原欧洲质量奖）颁奖典礼吸引全球目光。当晶莹剔透的EFQM全球奖（七钻）暨“鼓舞人心的文化”杰出成就奖被郑重交到贵州茅台手中，这间早已誉满全球的烈酒企业，再一次为自己的进击之路开启全新里程。

贵州茅台荣获EFQM全球奖（七钻）及“鼓舞人心的文化”杰出成就奖

这是EFQM全球奖采用新标准评审后，首次将七钻荣誉交予中国企业。

“接下来登台的组织贵州茅台，是一个高端白酒品牌的生产商，被列为全球最有价值的饮品公司之一。评审过程中，评审团对茅台的目标与运营各方面紧密相连的精彩文化感到惊叹。”当日颁奖词如是说。

对于一间现代企业而言，质量管理能力无疑是企业核心竞争力的绝对主体。EFQM全球奖与日本爱德华·戴明质量奖、美国马尔科姆·波多里奇质量奖齐名，被视为衡量企业质量管理能力的全球顶级荣誉。

距离1915年那块巴拿马国际博览会金奖，已是百年有余。如果说那块沉甸甸的奖牌，向世界展示了匠心酿造的一瓶好酒，这次的EFQM全球奖，则向世界展示了一间志向远大的卓越企业。

背景是刚刚过去的2023年，被定义为中国白酒产业新周期的转折之年和分化之年。全国规模以上白酒企业完成产量449.2万千升，同比下降2.8%，连续第七年下降，与此同时，主营业务收入7563亿元，同比增长9.7%；实现利润2328亿元，同比增长7.5%。

获得EFQM全球奖强烈推荐的茅台，把 2023年定义为自己的“国际化元年”。茅台早已香飘世界，如此表达，指向其品牌全球化战略的全新方法论。品牌全球竞和、酒业深度调整构成的双重推力，大大加快白酒“出海”的步伐，而茅台作为白酒出海旗舰，身后舞动着中国文化的瑰丽双翅，一再惊艳世界的目光。

在此之前，茅台已经连续三次获得全国质量奖。孜孜不倦于对全球质量管理先进经验的吸纳和融合，成就了茅台的独特成长轨迹。

这间发端于传统手工作坊的内陆酿酒企业，2023年的前进步伐依旧沉稳有力，营收和利润双双过千亿，呈现出惊人的两位数增长。

据悉，2023年3月茅台即全面启动了EFQM全球奖创奖工作，根据EFQM模型的七大准则要求，创奖工作组总结提炼茅台适配的实践做法，于2023年9月完成《管理报告》的撰写和上传；2023年10月，外籍评审团队赴茅台进行RbE现场评审（EFQM组织实施的一项正式评审），茅台以高分通过，获得企业管理成熟度6星评价。

2024年1月22日至26日，茅台迎来EFQM全球奖EGA现场评审，该评审是EFQM组织实施的一项最高级别的正式评审，也是茅台此次创奖的“终极大考”。过程中，评审专家组对茅台争创EFQM全球奖开展全方位评审，并围绕茅台的战略目标提出了客观中肯、引人思考的改进意见，为茅台持续追求卓越质量，加快打造成为“世界一流企业”提供了新的视角和思考方向。最终，茅台再次以高分通过EGA现场评审。

回顾三百多天的创奖经历，茅台与EFQM的遇见犹如美好“恋曲”，从对视到相知，有许多惊讶，有更多发现。颁奖当天，欧洲质量管理基金会CEO拉塞尔·朗缪尔（Russell Longmuir）先生及部分评审组成员在接受媒体专访时说，茅台的发展理念、企业文化、社会责任和长期愿景深深地打动了他们。他们称赞茅台在成为现代国际化企业的同时，仍然能够忠于传统，推动循环经济的能力同样令人难忘。

来自葡萄牙的评审组成员帕翠西亚·卡瓦略（Patricia Carvalho）和英国的评审组成员詹姆斯·伊万斯则说，“茅台的社会责任令人叹服，比如原料从种植、交付、派送等过程中，实行数字化监测，实现了碳足迹的精确管理。”“茅台与供应商、合作伙伴、员工和客户等利益相关方都保持了良好的关系，是发展中的关键优势。”

了解质量管理体系评定的内在规则，便知道这并非是基于某个固定状态的评判，而是对企业治理进化能力的透视。