国产麦克风如何突破海外市场? 业内:产品差异化和线上布局是关键

国产麦克风如何突破海外市场? 业内:产品差异化和线上布局是关键
2024年05月24日 22:37 每日经济新闻

每经记者 于怡朗    每经编辑 董兴生    

抖音、TikTok等短视频应用在海内外的火爆带动了视频内容产业的发展,进而促进了无线麦克风市场拓展,也给中国品牌出海带来了机遇。《2024无线麦克风市场趋势全解读》显示,2023年全球无线麦克风市场平稳增长,市场规模达123.8亿元,同比增长6%。

面对机遇,近日,麦克风专业声学领域的国产品牌BOYA博雅在推出新品的同时,也发布无线麦克风行业旗舰性能“10维标准”,从音质、降噪、抗干扰、内录、全场景等10个维度为用户选择提供透明化指南。

图片来源:企业供图图片来源:企业供图

13年前,深圳市长丰影像器材有限公司(以下简称“长丰影像”)创立了国产专业级麦克风品牌BOYA博雅。与大部分无线麦克风品牌一样,起初,长丰影像也是锚定出海战略,海外营收在总体收入中的占比约八成。

长丰影像战略负责人朱韬向《每日经济新闻》记者介绍,国内整体市场的发展成熟度超过海外。“海外(市场)现在还处于我们三四年前的状态。”朱韬表示,在美国,TikTok的主流用户是18至25岁的年轻人,年轻用户在网络上积累一定的粉丝量后,“必然有商单的需求,必然有制作更好内容的需求”。因此,无线麦克风就成了必需品之一。

但需要注意的是,不同市场的竞争格局不一样。朱韬介绍,欧洲市场的森海塞尔、舒尔、罗德等老品牌拥有较为成熟的渠道布局,在这种背景下,国产品牌可以从产品差异化和线上等方式进行突破。即使面对白牌产品(品牌知名度较低的小品牌商品)的竞争,“(还是)希望那些白牌教育完市场以后,用户还会慢慢意识到用好的产品的重要性”。

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