不被认可的B站式创新，UP主们全是吐槽_新浪财经

　　文 | 新浪科技原祎鸣

　　一年前，B站声势浩荡地宣布了一项试图改变行业、引领行业、颠覆行业的改版，将以“播放分钟数”代替“播放量”。

　　一年后，B站社区与产品负责人却因改版问题道了歉并宣布项目取消，B站被骂上了热搜……

　　大家对于B站的愤怒，究竟来自哪里？

　　“创新？治标不治本！”

　　2023年6月，在B站的14周年庆上，CEO陈睿宣布B站将以“播放分钟数”（用户实际观看视频所花费时间）代替目前的“播放量”。

　　陈睿的初衷是好的。他认为，进行改版后，标题党、热点以及玩梗的“高分低能”短内容展示权重会降低，而优质内容则可以从“唯流量论”的泥潭抽身转而获得更多正向反馈，更充分向市场展示B站UP主基于内容创作的思考及传播价值。

　　但令人不解的是，接近一年时间，功能却始终未上线，原因何在？

　　B站社区与产品负责人方方正式回应了该事件，称看到这些吐槽后，“想挖个洞躲起来，边看边大汗淋漓。”

　　在业内人士杨研（化名）看来，这种不乐观的态度，是因为改版的初衷是为了保护长视频UP主，但实则治标不治本，UP主没有被真正保护。

　　具体而言，B站的视频热度是以视频右下角的播放量计算，但十几秒的视频用户很快就能看完，相比十几分钟的长视频，短视频的播放量和完播率数据更容易“拿高分”。换言之，用户点开一个十秒的视频和十分钟的视频贡献的热度是一样的，视频获得推荐的可能性也相等，但两种视频制作所耗费的成本和精力却相差很多。如果改为“播放时长外显”，更有深度、有内容的长视频UP主的优势可以被显现出来。

　　在杨研看来，这是“治标不治本”的举措，没有真正意义上保护到UP主。同时，带动该探讨的UP主“阿Test正经比比”称，如果改版，B站自己制定的规则与外界就会不统一，以播放时长为标准的考核不符合行业共识和大众的普遍认知，也会导致甲方对UP主的投放量化更加困难。

　　除“阿Test正经比比”外，也有用户表示，如果单纯从播放时长的维度去推送，UP主们很可能会拼命“水”段子，真正有价值、有干货的内容仍然会被沉底。且在这样的新规之下，不但长视频UP主没有得到更好的激励，短视频的创作者也会流失，B站的商业价值会变低。

　　归根结底，播放时长指标外显的改版会面临如此大的争议，是因为UP主和用户们对B站使用体验的不满。因此，在核心矛盾没有解决的情况下，B站仅仅改变播放时长指标不能改变UP主们的处境，这也是UP主和用户们“愤怒”的根源。

　　而核心矛盾是什么？在杨研看来，从用户的角度来看，B站或许没有解决数据造假的问题；同时，推流的信息茧房太严重，容易让用户产生视觉疲劳；引流封面和内容严重不符的视频大量存在；流量激励计划没有得到UP主的认可等等。

　　“阿Test正经比比”也在上述“吐槽”视频中指出，时至今日，B站的消息列表里仍然很难准确检索到想找的信息、UP主仍然不能修改和取消定时发布时间的功能、不能设置稿件为隐私视频，“这功能有多难吗？”

　　尚未盈利，应先解决基本问题

　　而在昨晚，B站公布了截至2024年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。第一季度，B站总营收达56.6亿元，其中广告收入为16.7亿元，同比高速增长31%，但净亏损7.646亿元，若不按照美国通用会计准则，调整后的净亏损为4.559亿元。仍未实现盈利。

　　陈睿表示：“一季度我们在确保社区生态健康发展的同时，实现了高质量的营收增长，给公司全年发展打开了新局面。2024年，我们会持续推进内容生态和社区的健康发展，为用户带来更加丰富多元的高质量内容。同时，我们将聚焦优质UP主的发掘和培养，为有才华的UP主提供更多成长机会和商业化渠道。我们有信心，随着商业化能力和经营效率的提升，我们将持续把优质社区流量转化为高质量的营收增长，稳健地向盈利目标迈进。”

　　不难看出，B站还是愿意持续输出高质量内容并为UP主提供商业渠道。

　　但从现有的舆论看，B站确实也有大量需要改进的地方。如果不能将基本问题解决好，在激烈的互联网竞争环境下，B站面临的将是更大的压力。