奥维云网：清洁电器成今年家电增长领跑品类

转自：经济参考网

　　近日，国内知名的第三方大数据公司奥维云网（AVC）发布了《2024中国清洁电器产业与消费洞察白皮书》（以下简称《白皮书》），从技术革、市场变迁、消费者需求、行业趋势等多个角度，对中国清洁电器产业进行了深入剖析和解读。

　　奥维云网总裁郭梅德认为，家电行业面临人口下降、房地产行业调整等挑战，同时也存在行业优胜劣汰、产品创新驱动以及家电以旧换新的机会。在此背景下，清洁电器成为今年的领跑品类。

　　奥维云网的统计数据显示，今年1月至4月，清洁电器在家电市场表现亮眼，量额增长均领跑大盘，其中同比2023年销售量增长17%，销售额增长15%。

　　“虽然销售量和销售额增长喜人，但销售额增长低于销售量增长，其原因在于行业竞争竞争激烈。”郭梅德说，目前包括洗地机、扫地机器人这两个新兴产品在内的清洁电器市场存在多个方面的问题：一是功能高度同质化；二是各种参数成为线上促销利器；三是太注重价格竞争，比如洗地机市场，2500元以上的产品占比在迅速下降，另外有的企业甚至出现了每个季度都有新品的情况，“但新品频出的背后，比拼的不是研发，而是价格。”

　　中国家用电器协会副理事长徐东生也表示，清洁电器行业表现亮丽，是最具成长性的行业之一，无论是创新市场还是成长性方面，都取得了不可小觑的成绩。与此同时，清洁电器行业在过去几年的高速发展中，也带来了一些问题，比如产品同质化和不规范的市场行为等，需要企业共同维护行业的健康发展。

　　他认为，清洁行业未来仍具有很大发展空间，行业需要继续保持创新活力，通过满足用户核心需求持续提升产品体验，仍将是行业未来的发展引擎。

　　郭梅德认为，虽然行业发展遇到了一些问题，但也存在消费需求升级、产品焕新需求增加、智能化水平提升等机会，企业应加强细分用户研究和产品的研发创新，优化用户体验。基于昆，郭梅德对行业未来的发展给出了四点建议：一是把握出海红利；二是挖掘下沉市场潜力；三是入局家装建材渠道，瞄准高端人群新蓝海；四是避其竞争锋芒，寻找机会单品。（傅勇）

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