大咖说｜体验型家庭旅游成为热潮，稀缺性和产品价值将成竞争关键|中国_新浪财经

封面新闻记者张福超

旅游行业正恢复至平稳有序的发展态势，据文化和旅游部的测算，在刚过去的五一小长假，我国游客量与旅游收入呈现出双增趋势。而作为旅游行业的重要承载，酒店业也迎来新的发展机遇，各大国际酒店集团基于对中国市场的乐观预期，纷纷加码，深耕“本土化”策略。

当前，更具年轻气息、更加多元化、个性化的酒店备受关注，消费者更青睐的优质产品渐成热评。有分析人士指出，酒店行业已经从供给逻辑进入“结构性升级”逻辑，产品力价值终将成为酒店发展的关键因素。近日，封面新闻记者专访了复星全球合伙人、复星旅文联席总裁、地中海俱乐部中国首席执行官徐秉璸，畅聊对于当下度假旅游行业发展趋势的见解。

复星全球合伙人、复星旅文联席总裁、地中海俱乐部中国首席执行官徐秉璸

体验型家庭旅游成为热潮，高品质的度假体验需求显著增加

面对当前国内度假旅游的发展趋势，徐秉璸认为，目前国内度假需求发展趋势主要集中在三个方面，分别是体验型消费需求崛起、家庭旅游成为热潮，短途游和城市度假需求持续增长。

“近两年，消费者对高品质和个性化的度假体验需求显著增加。大家渴望在旅行中寻求独特的体验，例如探索当地文化、尝试新鲜刺激的活动，品尝美食等。”徐秉璸表示，随着生活节奏的加快，国内消费者对短途游和微度假的需求持续增长，追求快速便捷的轻松体验的同时更注重品质与个性化，寻求深度放松与文化体验，以丰富生活经历。

“放眼全球市场，度假需求旺盛、可持续旅游崛起是比较显著的特征。”徐秉璸表示，地中海俱乐部在全球40个国家和地区拥有近70座阳光及滑雪度假村，自从各国的旅行限制政策放宽，休闲游客对于目的地的选择将会更加多样化。“例如在环保旅游方面，许多国家都通过制定严格的环保法规、加强环境教育、推广绿色旅游等方式，成功地将环保理念融入旅游业中。中国市场可以借鉴这些经验，通过完善环保政策、加强生态旅游产品开发、提高旅游从业人员的环保意识等方式，推动环保旅游的发展。”徐秉璸补充。

全国其它国家的经验将如何在中国呈现，徐秉璸认为，在文化保育旅游方面，许多国家都非常重视文化遗产的保护和传承，并将其作为旅游资源来开发。中国作为一个拥有悠久历史和丰富文化的国家，更应该注重文化保育旅游的发展，吸引更多游客前来体验中国的文化魅力。

同质化产品严重，主题更鲜明的产品将会得到更多关注

谈到当前酒店行业所面临的挑战，徐秉璸表示，“挑战还是比较严峻，不过依然有市场机遇，城市度假是不错的机会。”在他看来，酒店行业目前面临着一线城市旅游市场逐渐饱和，同质化产品多、获客成本提升、运营成本提升、优质旅游行业人才短缺等诸多挑战。

徐秉璸告诉封面新闻记者，以地中海俱乐部全新产品线——地中海·白日方舟为例，这个项目将度假村开进城市，很大程度上缩短了度假目的地的距离和车程，让长期处于快节奏生活的都市人群，将度假视为缓解工作压力和休憩身心的日常“刚需”。“这个项目预售情况非常理想，去年品牌首店地中海白日方舟·南京仙林度假村预售首日销量即达到2000万商品交易总额（GMV），同年开业的太仓度假村首两日预售销量更是突破7000万商品交易总额（GMV）。一定程度上体现了消费者对城市度假的巨大期待，也佐证了发展城市度假的时机可谓正当时。”徐秉璸补充。

近年来，不少机构预测中国新一代银发族将成为下一个消费风口，酒店行业是否如此？徐秉璸表示：“银发族作为一个特殊的消费群体，对于度假的需求和期望与其他年龄段有所不同。他们更加注重休闲、健康和文化体验。”此外，随着银发族旅游市场的不断扩大和发展，地中海俱乐部将进一步深入研究和开发更多适合银发族的产品和服务，满足他们的多样化需求。

此前，地中海邻境·安吉度假村独具特色的标志性玻璃婚礼礼堂吸引不少消费者关注。“青年情侣消费客群也逐渐成为主力。”徐秉璸同样认为青年情侣更注重体验感和品质感，度假酒店更为私密的住宿体验具有很好的优势。“位于马尔代夫的卡尼岛和翡诺岛度假村作为梦幻般的情侣度假目的地的理想之地，设有很多不容错过的精彩体验非常受青年情侣的追捧，如浮潜、烛光晚餐、潜水、水上自行车等让情侣们度假的同时，增进彼此的感情。”