用实力打动海外市场上汽大通入选“2024外国人喜爱的中国品牌”|上汽大通_新浪财经

转自：新华财经

5月10日，“2024外国人喜爱的中国品牌”榜单于2024中国品牌日晚会现场揭晓，上汽大通成功入选，深耕出海十余年，上汽大通实至名归。

据介绍，此次揭晓的本年度50个外国人喜爱的中国品牌基于网络投票、产品出口量、海外传播声量、专家评审四个维度进行综合评估，遴选结果涵盖数码3C、网络服务、食品饮料、美妆个护、汽车制造等8类领域的众多知名企业。

深受发达国家青睐，海外市场十余年不断突破

作为上汽集团旗下的国际汽车品牌，上汽大通1月打破南美智利皮卡市场的销售纪录，打破日系垄断；在中国香港，自去年4月进入香港市场以来，上汽大通MPV全面发力，屡次荣登香港地区MPV销冠……

上汽大通深耕出海已近13年，在成立早期便规划了国际化路线。2023年，上汽大通全年海内外累计销量突破20万辆，同比增长7%，实现连续12年正增长。其中，海外全年销量超9.6万辆，累计总销量达32万辆。出口欧洲的车型中，有90%都是新能源车型，以“高质高价”进入全球发达国家市场。目前，上汽大通在发达国家和市场的销量占比超90%，不仅将业务版图拓宽至海外73个国家和地区，还已形成了澳新、欧洲等五大“万辆级市场”。2023年上汽大通在激烈的市场竞争中稳步提升，尤其在产品端做出诸多突破，实现了国内海外双线跃进。

过去的13年，市场见证了上汽大通不断变“大”的过程，也反映了上汽大通敢“啃硬骨头”、拥抱全球市场的坚定和决心。上汽集团副总裁蓝青松说：“现在电动化、智能化平权之后，全球市场变化很大，我们一定要把最领先的产品、最新的科技带到全球市场。”

据悉，继氢动力和纯电动力之后，上汽大通的大家系列将为用户们带来新一代的超混动力车型。搭载ACIS智慧全场景超混技术的大家9超混、大家7超混已正式开启线上预订，并将很快全球上市，与用户共创美好出行新篇章。

“外国人最喜爱”，中国实力迎接世界标准审视

在2024北京车展上，上汽大通总经理郝景贤接受采访时表示，出海有很多门槛，既要满足目的地国家的安全、排放要求，又要满足用户的习惯。他提到：“新能源和碳排放方面，欧洲要求比较高。其中，英国要求每一个在当地销售产品的主机厂，新能源车的销售比例必须达到22%以上，如果低于这一数值就要面临较大的罚款或者惩罚。”

上汽大通产品出海的发达国家，除了排放上的严格要求，在质量上也有着十分严苛的标准。“澳大利亚市场在防腐标准方面要求最严，因为当地地势四面环海，而且经济发达地区都在海边，因此当地用户在防腐标准上最为挑剔。”郝景贤说。

从2011年品牌成立起，上汽大通便将战略目标锁定在了海外发达市场。“走出去”需要勇气，而“走进去”和“走上去”却要靠实力。出海品牌在海外市场的销量表现，以及出口车型对当地市场的适应性，才是实打实的成绩。

近两年，出海的国内车企越来越多，上汽大通在海外市场在面临海外车企挑战的同时，也面临着中国车企的挑战。郝景贤表示，汽车行业是一个“长跑赛道”，是技术密集、资金密集的行业，关键还是看谁能坚持跑到最后。

速度服务双手抓，全方位造就“中国品牌”

上汽集团作为国内最大的汽车集团，连续十八年位居国内行业销量第一，2023年完成整车销售502.1万辆，其中，新能源车销量112.3万辆，海外销量120.8万辆，海外销量连续第八年领跑中国车企。新能源车和海外销量在2022年“双百万”基础上，再创新高。

上汽大通副总经理谢嘉悦表示，在上汽大通出海征战的这些年里，海外经销商逐渐习惯了“大通速度”，提出一堆定制需求之后，甚至只给出了一个月的周期。因为经销商相信，对上汽大通来说，这种别人做不了的单子，他们接得住。谢嘉悦认为，上汽大通快速的响应速度要归功于与用户共创的C2B战略。“正是因为拥有了C2B能力，在研发过程中，我们会有众多的预留或通用接口设计，秉承‘用户共创’的原则，持续迭代沟通，快速进行产品定制，就可以快速满足不同国家客户的需求。”

此外，上汽大通副总经理华瑾指出，灵活的经销模式和渠道建设，也是造就上汽大通成功开辟国内外双线跃进的重要推动力。“在海外市场，我们采用总代制、直营业务、大客户直销三种不同的营销模式，匹配不同市场的特征。”

在竞争激烈的市场环境中，上汽大通依靠突出的实力和高效快速的服务实现连续十余年年销量正增长。2024年上汽大通将继续推进全球化布局，推出更多全新插混产品、纯电及燃油产品，与全球用户一起驶向更美好的移动出行生活，将中国品牌持续深耕于全球。

“2024外国人喜爱的中国品牌”征集活动由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社主办，新华社新闻信息中心、新华社新媒体中心、新华网、参考消息报社、中国新华新闻电视网（CNC）、中国广告联合有限责任公司联合主办。征集活动每年举办一次，今年是第三次发布，旨在推动品牌强国战略，加强中国品牌的全球传播，同时进一步提升外国消费者对中国品牌的认识和喜爱度。（邓侃）

编辑：谈瑞