《中国公共关系业2023年度调查报告》发布

来源：环球网

5月16日，中国国际公共关系协会(CIPRA)在北京发布了《中国公共关系业2023年度调查报告》，并围绕行业现状进行重点解析。会上同时发布了中国公共关系业2023年度TOP公司和最具成长性公司两个榜单。

CIPRA 2024年度公关公司工作委员会主任委员、迪思传媒创始人兼董事长黄小川现场解析《中国公共关系业2023年度调查报告》

CIPRA 2024年度公关公司工作委员会主任委员、迪思传媒创始人兼董事长黄小川就《中国公共关系业2023年度调查报告》进行了重点解读。本次调查报告由年度排行榜、行业调查分析、TOP公司研究、最具成长性公司研究及行业发展分析五个部分组成。

中国公共关系业2023年度TOP公司榜单

最具成长性公司榜单

对于行业的调查分析显示，2023年中国公共关系行业处于稳步恢复和增长中，营业规模约为802亿元人民币，相比2022年的765.3亿元人民币，年增长率为4.8%，略低于5.2%的GDP增速。与2022年行业年增长率2.6%相比，2023年公共关系行业恢复性增长较为明显。在全行业营业规模实现了增长的情况下，TOP公司年营业利润呈现一定程度的下降，突显了行业竞争加剧。多数公司逐步寻求转型，减少活动代理及执行业务，未来持续呈现线上业务增长趋势。

同时，调查显示，中国企业出海的提速和国内新质生产力产业的快速发展，为公共关系行业开辟了新的边界和空间。2023年度中国公共关系服务领域基本涵盖了社会生活的绝大部分，公共关系服务受到广泛重视。服务领域排名前十的行业分别是：汽车、IT、快速消费品、互联网、金融、制造业、医疗保健、文化娱乐、政府、旅游。

黄小川解析：“汽车行业占比进一步扩大，达到44.1%。政府公共关系代替奢侈品行业，排名第九。奢侈品行业退出前十，表明国人的消费观念趋于理性和务实。”

此外，报告指出，中国公共关系行业竞争加剧，分化趋势明显，面临更多挑战。线上业务是大方向，线下业务开始回归；人工智能技术的广泛应用，给行业带来机遇和挑战；企业在ESG领域方面的公关支出，正在成为行业新的增长点，人员成本增加是公共关系行业的一个明显趋势，资金问题依然是公关公司发展过程中面临的难题。企业在同等公关预算的情况下，要求提供更多的服务内容，这都导致了行业利润进一步收窄，公关公司运营面临压力较大。

CIPRA常务副会长赵大力在致辞中提到，各行业应把握行业发展的脉搏，稳健的发展态势，提升行业社会的影响力。

CIPRA常务副会长赵大力现场发言

发布会后，赵大力和黄小川就报告中的具体问题和未来行业的发展，回答了记者提问。黄小川表示：“基于国家所倡导新质生产力，服务行业应提高服务能力，继续为服务的客户提供更加高质量服务。”

中国公共关系业年度行业调查活动由中国国际公共关系协会主办，始于1998年，每年由中国国际公共关系协会对全国(不包括港澳台地区)公共关系公司的发展情况进行抽样调查，调查采用问卷和访谈相结合的方式进行，通过对调查数据的分析和核实，形成年度行业调查报告。

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