618大促将于今晚陆续开启,各大电商平台“术业专攻”趋势显现

618大促将于今晚陆续开启,各大电商平台“术业专攻”趋势显现
2024年05月17日 13:29 媒体滚动

转自:劳动报

上半年最受关注的电商活动618大促将于今晚陆续开启。5月中旬以来,各大电商平台先后公布了618大促活动的节奏与玩法,相比往年,今年618大促,价格力仍是电商平台竞逐关键。同时,从整体看,今年618电商平台紧紧围绕自身的优势品类来推进促销活动,“术业专攻”的趋势逐渐显现。

在时间安排上,唯品会率先起跑,将在今晚8点开启618年中特卖节;天猫618将于5月20日开启;京东也在日前宣布,今年618将于5月31日晚8点正式启动。此外,抖音、小红书等618大促也将在5月下旬陆续启动。

在具体的玩法上,各家电商亦有极大变化,天猫取消了延续了十余年的预售制度,从20日晚8点起,现货开卖,这是今年618最重要的变革之一;京东则在5月31日晚8点现货开卖的同时,还将同步推出百亿补贴日活动。

唯品会则更聚焦于服饰及相关品类的价格力,今晚8点,唯品会618年中特卖节拉开帷幕,并同步上线夏日焕新与520礼赠的促销活动,此外,还将在5月20日晚8点、5月31日晚8点、6月15日晚8点推出限量爆款活动,数万款爆款商品叠加多种优惠,其中,部分大牌服饰在60天最低价基础上再直降20%-30%。

今年美ONE公司则在天猫平台直接提供了大促“满300减50”的较大优惠力度,还将提供可叠加使用的品类券、消费券,并且满减优惠将贯穿整个大促周期。另外,大促首日,李佳琦直播间将一改往年“美妆节”的惯例,以“美妆+全品类爆品日”开启今年促销活动。

值得注意的是,美ONE今年在“所有女生”直播间将首次测试数字人直播,一方面可以填补真人直播时段和服务的空缺,另一方面则能借助AI强大的数据能力,提供更加及时、准确的用户沟通,尽可能覆盖用户诉求。

电商专家鲁振旺指出,今年以来,电商平台分散消费趋势逐渐浮出水面,年轻人开始选择更专业的平台消费,比如在京东上重点关注数码家电,在淘宝上购买日用百货,在唯品会上挑选衣服鞋子等。深层原因看来,这与电商平台在核心品类上提供的商品价格、服务更有优势息息相关。预计今年618期间,这种消费趋势将会继续深化,各个电商平台的核心品类或将率先迎来销量爆发。

头图为李佳琦为美OEN618“站台”,劳动报记者陈宁摄

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