618大促将于今晚陆续开启，各大电商平台“术业专攻”趋势显现_新浪财经

转自：劳动报

上半年最受关注的电商活动618大促将于今晚陆续开启。5月中旬以来，各大电商平台先后公布了618大促活动的节奏与玩法，相比往年，今年618大促，价格力仍是电商平台竞逐关键。同时，从整体看，今年618电商平台紧紧围绕自身的优势品类来推进促销活动，“术业专攻”的趋势逐渐显现。

在时间安排上，唯品会率先起跑，将在今晚8点开启618年中特卖节；天猫618将于5月20日开启；京东也在日前宣布，今年618将于5月31日晚8点正式启动。此外，抖音、小红书等618大促也将在5月下旬陆续启动。

在具体的玩法上，各家电商亦有极大变化，天猫取消了延续了十余年的预售制度，从20日晚8点起，现货开卖，这是今年618最重要的变革之一；京东则在5月31日晚8点现货开卖的同时，还将同步推出百亿补贴日活动。

唯品会则更聚焦于服饰及相关品类的价格力，今晚8点，唯品会618年中特卖节拉开帷幕，并同步上线夏日焕新与520礼赠的促销活动，此外，还将在5月20日晚8点、5月31日晚8点、6月15日晚8点推出限量爆款活动，数万款爆款商品叠加多种优惠，其中，部分大牌服饰在60天最低价基础上再直降20%-30%。

今年美ONE公司则在天猫平台直接提供了大促“满300减50”的较大优惠力度，还将提供可叠加使用的品类券、消费券，并且满减优惠将贯穿整个大促周期。另外，大促首日，李佳琦直播间将一改往年“美妆节”的惯例，以“美妆+全品类爆品日”开启今年促销活动。

值得注意的是，美ONE今年在“所有女生”直播间将首次测试数字人直播，一方面可以填补真人直播时段和服务的空缺，另一方面则能借助AI强大的数据能力，提供更加及时、准确的用户沟通，尽可能覆盖用户诉求。

电商专家鲁振旺指出，今年以来，电商平台分散消费趋势逐渐浮出水面，年轻人开始选择更专业的平台消费，比如在京东上重点关注数码家电，在淘宝上购买日用百货，在唯品会上挑选衣服鞋子等。深层原因看来，这与电商平台在核心品类上提供的商品价格、服务更有优势息息相关。预计今年618期间，这种消费趋势将会继续深化，各个电商平台的核心品类或将率先迎来销量爆发。

头图为李佳琦为美OEN618“站台”，劳动报记者陈宁摄