一身反骨？椰树直播间画风突变

转自：中国商报

一身反骨的椰树，直播间画风变了。近日，椰树直播间的主播们裹得严严实实。

椰树直播间截图。

5月9日晚8点，椰树集团官方账号回应了日前被罚40万元的争议。官方声明称，“椰树”在自己官网上转载的相关文章是科普教育不是商业广告。对于被罚40万元这件事，椰树表示有“一担心”和“两不服”。

被推上风口浪尖的椰树，有着多年丰富的广告营销史。在其历年的宣传广告中，不乏各类露骨、低俗的广告词、宣传语。

2009年，椰树集团最早被报道存在“擦边”广告情况。彼时，椰树集团曾在海口公交车上投放“木瓜饱满我丰满”“怕不行，喝椰树牌石榴汁”等广告词，被判定为“违规发布”并被处罚1000元。

多数网友表示，明明有优秀的产品，为什么要如此宣传博眼球？！

椰树集团椰汁相关产品新包装。

彼时，有不少专家发声：如此宣传并不妥当，没有科学证据表明椰汁可以达到丰胸的功效。而椰树集团客服也在采访中承认，公司并未针对相关功效进行科学研究，仅仅是引用了此前的报道传闻展开宣传。

2021年初，椰树集团再次因“简单粗暴”的集团招聘广告引发争议。其在广告内容中向应聘者开出高薪承诺：入职有“有帅哥美女追”，并表示晋升副总将收获百万年薪、突出贡献者奖励海景房等。椰树集团宣传风格独特，招聘噱头十足，引发不少讨论。

同年4月末，椰树集团海南椰汁饮料有限公司很快收到海南省市场监督管理局通报批评、罚款40万元，处罚事由为妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚。上述部门在发布公告时强调，其“传递的是一种拜金的低俗婚恋观，误导社会价值导向”。

作为成立30余年的国货品牌，椰树集团近几年突然走红，与其持续不断的“擦边”营销不无关系。不论是在其官网还是在产品宣传中，身着紧身衣、身材出众的美女一直是其重要形象代言。

不过，相较于此前舆论的一片骂声，近期有不少网友对椰树集团直播美女帅哥健身的场景表示赞同，认为其宣传了一种健康积极的形象。

椰树集团在食品饮料展销会上的宣传主播。

在持续“擦边”出圈数年后，椰树集团营收首次突破50亿元大关。2023年椰树集团实现全年产品总销量70万吨，同比增长10.26%；销售额50亿元，同比增长3.08%。另据介绍，2024年1月，椰树集团销量同比增长20%，实现“开门红”。

中国商报微信综合自财联社、羊城晚报、海南椰树集团相关账号

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