母亲节消费：黄金饰品销量上涨，带妈妈体验年轻人爱好|第一财经_新浪财经

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母亲节临近，从线上线下的销售情况来看，珠宝首饰、美妆、鲜花等依旧是母亲节前最热销的品类。此外，许多年轻人开始关注到妈妈们追上时代的需求，借由母亲节的机会，带她们体验起了年轻人钟爱的项目。

第一财经记者了解到，5月9日，唯品会"心动饰礼"的超级品类日中，珠宝、金饰销量持续走高，其中黄金手链销量同比增长134%，黄金吊坠同比增长98%，珍珠吊坠销量同比增长2倍。业界认为，黄金饰品的销量大涨或许与金价一定程度的回调有关系。金价在今年4月创出历史新高后，5月以来金价震荡下行。

京东数据同样显示，母亲节前两周，翡翠项链、翡翠手链成交额同比实现翻倍增长，和田玉手镯、和田玉项链、黄金套链成交额同比增长均超70%。

女装消费在近期也备受关注，唯品会相关负责人介绍，近日，“母亲节”“妈妈适合的穿搭”等成为平台热搜词，近两周以来，女士马甲销量同比增长超63%，女士衬衫销量同比增长36%。此外，户外穿搭也成为母亲节前快速增长的品类，女士时尚防晒衣销量同比增长2倍以上。

营养健康也是母亲节前的消费主流，“95后”们不仅开始和父母分享养生经验，同样也把自身的营养保健用品向父母共享，奶蓟草、维生素等也被妈妈们所接受。京东数据显示，传统滋补品中，鲜炖燕窝、党参成交额同比增长均超40%；营养保健品中，鱼油、虾青素成交额同比增长均超40%；唯品会上，乳铁蛋白类产品销量同比翻倍，膳食纤维类产品销量同比增长30%。

与往年一样，电商平台的鲜花也迎来热卖期。在叮咚买菜APP上可以看到，母亲节鲜花专区已于近期上线。

叮咚买菜鲜花商品开发负责人俞水表示，随着生鲜电商鲜花业务的发展，鲜花已经逐步走入消费者的日常。数据显示，相较于520、七夕等传统鲜花大节，近几年，春节、母亲节、重阳节等家庭节日鲜花的销售增长更为明显。

每年节前，叮咚买菜都会借助自有鲜花供应链提前做好大批量备货。考虑到去年母亲节鲜花需求量暴增，平台出现提前售罄的情况，今年叮咚买菜将康乃馨等重点商品的备货量增至去年同期的2倍以上。根据预测，今年母亲节期间，平台将售出超100万枝鲜花。其中，康乃馨、芍药、玫瑰三个品种成用户感恩母亲的最"俏"花材。

值得注意的是，体验式消费成为带妈妈们感受年轻人爱好的一种选择。

美团数据显示，年轻人钟爱的各类套餐在母亲节前迎来了预订高峰。今年母亲节前一周，"母亲节摄影""母亲节写真"相关的关键词搜索量分别同比增长191%和162%，"母亲节按摩"关键词搜索量同比增长136%。

“让妈妈更年轻，成为了很多年轻人在母亲节送礼的首要选择”，美团研究院相关人员分析认为，“从消费习惯上看，代际交融正在成为今天的新主题”。

业内人士表示，从母亲节消费情况来看，“95后”已经逐渐成为家庭消费的主力人群。5月预计将会迎来年内的一个消费热潮，相继而来的520促销活动与618大促等，将不断激发消费市场活力。

文章作者

揭书宜

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