未直接获得巴黎奥运会特许授权，没了冰墩墩的元隆雅图今年靠什么挣钱？

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 任雪松

近日，据天眼查App，文化传播公司元隆雅图（002878.SZ）发生工商变更，公司注册资本由约2.2亿人民币增至约2.6亿人民币。

元隆雅图，全称北京元隆雅图文化传播股份有限公司，成立于1998年5月，于2017年6月在A股上市，法定代表人为孙震。元隆雅图官网显示，公司以营销策划、物料销售为主营业务，带动整合营销传播、体验营销设计和市场终端执行等全方位专业服务。

元隆雅图获得资本市场的大范围关注是在2022年北京冬奥会举行期间。

彼时，北京冬奥会的吉祥物冰墩墩成为“顶流”。由于消费者超高的购买热情，官方特许商店彼时甚至实行了限购措施，定时定量向线上线下的奥林匹克特许商品店投放冰墩墩的相关周边。但巨大流量刺激的需求增长依然让市场上一“墩”难求。

冰墩墩的爆红也影响到了二级市场。冰墩墩产业链相关上市公司如文投控股、元隆雅图等在赛事举办期间多次涨停。

代理销售冰墩墩周边的元隆雅图2022年年报显示，得益于冰墩墩相关产品的热销，2022年，公司实现营业收入32.90亿元，同比增长43.95%，创历史新高；实现归属于上市公司股东的净利润1.67亿元，同比增长44.79%。

（图片来源：界面新闻/蔡星卓）

不过，随着北京冬奥会闭幕、冰墩墩热度下滑，元隆雅图的业绩也跟着“熄火”。

2023年上半年，公司营收11.73亿元，同比大降近四成。元隆雅图发布的2023年全年业绩预告显示，公司预计2023年1-12月业绩大幅下降，归属于上市公司股东的净利润为2000.00万至3000.00万，净利润同比下降88.05%至82.07%，预计营业收入为27.00亿元，预计基本每股收益为0.09至0.13元。

值得一提的是，这还是在元隆雅图拿下成都大运会特许生产商、零售商头衔前提下的业绩预测。如果没有“蓉宝”（成都大运会吉祥物）的销量加持，元隆雅图财务数据的下滑会更加明显。

事实上，背靠重大赛事、活动吸金一直是元隆雅图的传统。这家公司曾先后拿下北京2008年奥运会、2010年上海世博会、2014年南京青奥会等多项重大国际赛会活动的官方授权生产商及销售商资质，体量得以不断扩大。因此，2022年北京冬奥会和2023年成都大运会的的特许授权被元隆雅图收入囊中并不令人意外。

然而，对于元隆雅图来说，2023年还有成都大运会兜底，但在2024年，元隆雅图要靠什么挣钱？

（图片来源：@奥林匹克运动会 官方微博）

众所周知，拥有巴黎奥运会的2024年是一个体育大年，但可惜的是，元隆雅图并未获得赛事的特许授权，不能通过销售吉祥物“弗里吉”挣钱。今年3月，元隆雅图还为此特别在投资者互动平台表示，公司未直接获得2024年巴黎夏季奥运会吉祥物的特许授权。

当然，这并不意味着元隆雅图会放过巴黎奥运会这块流量“大饼”。据元隆雅图透露，公司正在为部分巴黎奥运会赞助商、奥运TOP合作伙伴设计生产奥运主题礼赠品。另外，元隆雅图还在为国家体育总局开发巴黎奥运会宣传品，并在进行TEAM CHINA（中国国家队）等IP的相关主题文创衍生品开发。

但需要注意的是，国家队、赞助商的合作商品虽然能凭借赛事的热度吸引客单，但覆盖率肯定还是不如赛事官方特许商品。想要维系增长，元隆雅图或许应该把注意力更多地放在营销业务上。

最近五个完整财年，哪怕是冰墩墩卖得最好的2022年，元隆雅图的特许及其他业务收入在总营收中的占比都从未超过营销收入。以2020年为例，元隆雅图的营销收入在总营收占比就高达95.65%。界面新闻发现，惠普、宝洁、惠氏、中国移动、联想等知名企业都曾先后与元隆雅图达成合作。

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP