利思酒庄战略新品上市,用星辰点亮发展新阶段

利思酒庄战略新品上市,用星辰点亮发展新阶段
2024年03月19日 19:44 好酒地理局

来源:好酒地理局

3月18日,以“宁夏利思酒庄星辰系列葡萄酒首饮式”为主题的利思·星辰上市发布会在成都群光君悦酒店举行。宁夏利思酒庄庄主李学仁、总经理李学智,深圳智德营销机构总经理、葡萄酒营销专家王德惠,各省市酒类协会及机构代表,以及来自全国各地的酒商代表、新闻媒体代表等200余人,共同见证利思·星辰系列产品的发布。

近年来随着葡萄酒行业的发展,葡萄酒市场不断变化。经济下行,消费保守。场景受阻,市场低迷。几乎所有酒庄及酒商都在踌躇,是选择“躺平”保守运营,等待市场好转;还是选择拼搏,主动寻求新机会?

在葡萄酒行业深耕十一载的利思酒庄相信低迷市场的背后,恰恰隐藏着重大的发展机遇。低迷市场也代表着竞争强度降低,市场杂音降低,新品曝光降低,增值服务降低。所以利思选择直面行业发展与市场转变,把握逆境中的机遇,开发新品、激活市场,以实际行动助力葡萄酒行业的发展。

活动现场除利思酒庄庄主李学仁的星辰讲述外、深圳智德营销机构总经理王德惠也进行了品牌开发战略发布,深圳卓上设计有限公司策划总监陈冰揭晓星辰酒标设计理念,利思酒庄销售总监张裕进行市场计划与运营策略的发布的同时,葡萄酒专家小皮老师也带领现场来宾体验星辰的魅力。

用“星辰”点亮蓉城之夜

宁夏利思酒庄于3月18日,在第110届全国糖酒商品交易会首发利思·星辰系列产品,让到场嘉宾体会“贺兰山下果园成,塞北江南旧有名”的诗词景象,感受“踏破贺兰山阙”的豪情,品味葡萄酒,共饮“葡萄美酒夜光杯”。

对利思而言,仰望星空谓之“利思·星辰”,脚踏实地谓之“守护者”。宁夏贺兰山东麓是世界公认的酿酒葡萄种植“黄金地带”,年均近300天的晴好天气,视野通透、几乎四季可观星的星空资源,宁夏也被称作“星星的故乡”。

“星星之火,可以燎原”

新消费时代,市场进入到优质、流行型葡萄酒的新赛道;将利思星辰打造成为具有“时代”三大基本要素的好产品,囊括升级的品质、令消费者舒服的价格并且具备新社交文化,吻合新消费时代对产品体验及产品传播的需求。

利思星辰系列产品主要葡萄品种均采用8年树龄以上优质葡萄,升级酒体品质;系列产品定价均维持在300元以内的价格,满足消费者“高品质、低价格”的需求,并且将邀请100余位“星辰推荐官”进行品牌传播,并将在全国范围内开展余1000场星辰之夜品鉴会,邀请超万人体验宁夏“星辰之旅”。

利思启动“星空联盟工程”,通过体验营销方式,面向终端消费者,激活消费市场;同时聚焦市场,针对渠道市场进行集中投入,通过费用、活动、物料、政策、培训等运营策略,打造有销售力的市场。不仅如此,利思还推出多项奖励政策,鼓励酒商良性竞争。

同时,利思坚持“文化引领”,通过一系列渠道及终端活动,打造“星星”符号,以文化引领新消费。

十一载坚持,酿一瓶中国好酒

自2013年建庄以来,利思酒庄始终坚持“生态、自然、品质、传承、创新”的经营理念,以匠心与创新不断成长与进步,从最初的200亩酿酒葡萄基地,建设了森林海、金利思与贺利三块近1000亩的有机种植的高标准优质葡萄园。从葡萄种植到酿造,采用现代科学的方法,注重风土、精耕细作,严格控制每块地的独特性,生产出不同风格的优质葡萄酒,并于2021年被评定为宁夏贺兰山东麓二级列级酒庄,多次获得包括品醇客葡萄酒大奖赛、布鲁塞尔葡萄酒大奖赛、柏林大奖赛等150多个奖项,今年利思酒庄珍藏干红等4款产品也在柏林大奖赛中斩获金奖。

2024年利思第二个十年之始,正式启动“利思·生活之光”年度品牌活动。在2024成都春糖,打响星辰争霸全国市场的第一枪。2013年,利思酒庄成就农业转型升级的新面貌,在宁夏葡萄酒系列产业政策的支持下,见证了贺兰山东麓的崛起,中国葡萄酒的壮大。

服务赋能,共创利思·星辰新发展

活动现场利思酒庄庄主李学仁及销售总监张裕也在现场,对利思·星辰专属政策进行详细发布。

为了提升整体效能与竞争力,利思酒庄将深度加强渠道赋能,优化资源配置、提升渠道效率;同时,强化终端建设,确保终端形象与服务质量双重提升,进而增强市场影响力;塑造品牌形象,提升品牌知名度与美誉度;同时提升数字化运营助力;市场秩序维护增效;通过这些全方位的赋能与保障措施,将为利思·星辰的稳健发展提供有力支撑。

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