深圳玩具展紧跟悦己消费趋势|深圳市_新浪财经

第36届国际玩具及教育产品（深圳）展览会（以下简称“深圳玩具展”）将于4月8日开幕。深圳玩具展被誉为“中国玩具市场风向标”。随着国潮风的盛行、悦己消费的兴起、人工智能的崛起，今年玩具产业将走向何处？增长潜能来自哪些赛道？广东省玩具协会会长陈黄漫近期透露，不少玩具企业已根据市场变化开展了行动。

我国玩具业面临品牌缺失、技术创新能力弱、转型升级难等困境。可喜的是，我国玩具企业已在积极提升新质生产力，用“高新”配置去拥抱“科创新春天”。陈黄漫坦言，当前世界玩具市场需求存在诸多不确定、不稳定因素。不少企业已根据市场变化，采用新技术创造新产品。例如，实丰文化打造ChatGPT智能玩具，星辉娱乐掌握VR遥控、语音遥控等技术，增加动态玩具系列的控制方式。他们运用AI技术研发创新的新产品将亮相今年深圳玩具展。

陈黄漫说，2024年玩具市场已出现一些积极向好的信号，这也反映在第36届深圳玩具展上。今年参展玩具企业数量大幅增加，预参会采购商登记数量创历史新高。

“展会目前累计确认展位超过4900个，展商超过1400家，预计增幅在10%以上。深圳玩具展承载着业界对市场复苏的期盼。”陈黄漫说。

第36届深圳玩具展收到众多海外买家的反馈，已有超过20个国家及地区的观众报名参观。海外买家团来自韩国、印度尼西亚、马来西亚等国家，日本、欧盟、英国、美国、中东、俄罗斯、中亚的分销商、百货公司、连锁超市等主要销售渠道的买家已报名参与买家商贸配对活动。

有关统计数据称，去年，我国新增涉玩具注册企业超过250万家。玩具市场的巨大商机吸引大量资本进入。新消费、新经济、新模式、新业态创新消费供给，多维度拓宽消费场景，这些因素作用于玩具行业，便是玩具消费的边界在不断扩张，受众群体不仅限于儿童，由年轻人主导的潮玩消费也已形成。

为此，陈黄漫说，玩具业有一个积极变化，即玩具消费有持续向成人群体扩展的趋势。去年圣诞节，欧美不少家庭在为孩子购买玩具时会为长辈准备一份，不少年轻人也乐意购买所谓潮流玩具。数据显示，去年欧美玩具市场上约28%的产品由成年人消费，去年我国潮玩市场消费估算达570亿元人民币。

根据新华社和中科院的产业研究，国内潮玩产业产值有望超过千亿元规模。从2023年玩具内销总额740亿元人民币、同比上升12.7%的情况来看，除了线下经济持续恢复，部分玩具企业生产潮玩属性的产品吸引更多年轻人购买是其营收的主要支撑。

陈黄漫说，潮玩和IP授权衍生品一直是深圳玩具展的优势品类。观众在展会上已经可以看到各种大IP的衍生品和衍生玩具。本届深圳玩具展将16号展馆主题定为“IP授权及衍生品，潮玩及收藏玩具”，突出展现当下受市场追捧的各式授权产品和潮玩产品，营造潮玩和授权衍生品的市场消费氛围和场景，满足不同年龄群体的玩具消费需求。