上新季！百款国货品牌春季新品阳春三月电商平台首发|国货_新浪财经

东方网记者程琦3月5日报道:在万物焕新的三月上海启动2024迎春消费季，各大品牌联合电商平台也迎来了年度最大上新季。

冰沙防晒服、雪王风筝…超百款国货品牌春季新品首发

近日，天猫联合永久、毛戈平、蜜雪冰城、麻辣王子、青岛啤酒、卡萨帝等13家国货领军品牌齐聚上海，共同呈现一场独具东方之美的国货品牌大秀，集中首发超100款春季重磅新品。

这场独属于中国式浪漫的国货品牌大秀，不论是老字号还是新国货，纷纷站上了舞台的C位。卡萨帝装置了星空鲜花瀑布冰箱，毛戈平打造了新中式幻妆乐园，还能体验麻辣王子摇摆乐园和花花雪王的春日乐园，品尝青岛啤酒和伊利绮炫冰淇淋，国货品牌已然承包了年轻人所追求的快乐。

在上海INS新乐园这座限定48小时的“国货品牌乐园”里，消费者不仅可以在线下免费看展逛展、打卡体验，也可以通过淘宝APP搜索“天猫超级发布”购买同款。

电视剧《繁花》的爆火让上海老字号再度翻红，在天猫超级发布的现场，有123年历史的上海家化携自家“三小囡”相继发布了玉泽修护面霜、双妹玉容霜、佰草集太极啵啵霜等护肤黑科技。其中，双妹与观夏联名推出的475号百货香水，以90年代双妹安家落“沪”的南京路475号命名，沉香调的东方茉莉味道清冽而不妖。

上海老字号永久的新品同样让人惊喜，随着户外骑行的风靡，永久带来了全新发布的山地自行车。春天，自然少不了踏青、露营、放风筝。新国货顶流蜜雪冰城发布了全新的家族成员花花雪王，花花雪王风筝也成为了春季“显眼包”。李宁最新发布的冰沙防晒服则堪称户外撒野的绝妙“搭子”，UPF50+的凉感科技面料不仅防晒更清凉透气。

据悉，天猫3月上新季作为年度最大上新季，共有20万家品牌旗舰店，千万款商品上新。在官方立减商品8.7折起的基础上，天猫还为消费者提供跨店满减商品的选择，每满300减40，上不封顶。消费者上淘宝搜“3月上新季”即可直达会场。

推出“三百计划”，未来一年打造100个销售过亿的独家首发新品

同时，京东也在这个三月正式推出了“三百计划”，即未来一年里打造100个销售过亿的独家或“先人一步”首发新品，100个销售过千万的IP联名和趋势新品，助力10000个店铺在新品销售中实现100%的同比增长。

据悉，长期以来，新品都是京东大力投入资源，重点发力的方向。自2019年成立以来，京东小魔方从流量扶持、内容营销、平台工具使用等多个方面为新品提供帮助，逐步成长为品牌新品首发的聚集地和用户购买新品的首选地。

数据显示，2023年京东小魔方携手品牌打造了亿级数量新品，新品成交额增速远超大盘增速。超过2亿的用户在京东购买了新品，由新品带来的新用户同比增长超过30%。其中小魔方新品日合作超级新品数超20000个，场均曝光超4亿，在新品日首发30天内进入三级类目TOP10的新品占比达80%。

伴随着市场多元化竞争日趋激烈，消费者需求细分化、场景化、个性化趋势加剧，新品已然成为品牌最具确定性的增长密码。与此同时，圈层文化、兴趣社交、悦己乐活等风潮的兴起，驱动趋势品类高速增长，也预示着更多的爆发机遇。

京东小魔方还联合京东C2M智造平台、尼尔森IQ中国共同发布《2024新品消费趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，90%的消费者习惯购买新品，其中有25%的人愿意为新品溢价买单，89%的人选择在线上购买新品。

《报告》还指出，消费者进行新品购买决策时，既考虑产品的实用价值如性价比、功能，也关注产品带来的使用体验和精神享受。通过洞悉消费者需求、情感体验、理性逻辑等，《报告》总结出质衡心价比、点滴化精养、高效减家务、一平米致美、心灵安有序、相伴获欢愉、微观跃升级、Hello AI八大消费趋势。每一种潮流趋势背后都潜藏着各种类目的新机遇，通过细分场景的洞察。

据悉，为助力品牌实现精细化运营，今年2月底，京东小魔方新品运营中心全量上线，任务制运营新品五大成长阶段成长链路更加清晰，任务体系助力成长，搜推扶持孵化加速。同时结合京东娱乐&IP合作，助力品牌营销破圈，策划爆点事件，拉动声量销量爆发。在平台流量策略下，头部新品商详曝光亿级，优质新品流量增长33倍，新品加速成长。