随着今年前两月销量出炉,新造车企业2024年生存战已经打响。
今年前两月,AITO问界均拿下新造车企业销量冠军,展现出华为强大的市场号召力。去年大赚118亿元的理想汽车表现稳健,紧随其后。上述两家企业今年前两月累计交付量均突破了5万辆。
极氪品牌则凭借价格优势,领跑新造车企业第二梯队,并且是纯电动销量最高的新造车企业。与此同时,蔚来、零跑、小鹏、哪吒等企业前两月累计交付量均未超过2万辆。
淘汰赛之下,高合、哪吒等不少新造车企业开年便传出了倒闭、拖欠年终奖等负面消息。
为了应对愈发激烈的竞争,新造车企业已经开启2024年的战事。
近期,理想、零跑、极氪等多家企业均发布了重磅新车型;小鹏、哪吒等也下调售价,试图在市场获取一席之地。
可以预见的是,今明两年,将是新造车企业头部格局逐步确立、竞争力匮乏企业加速出清的时期。
头部双雄之争
根据理想汽车此前披露的2023年财报,该公司去年实现营收1238亿元、净利润118亿元,打破了困扰新造车企业多年的“亏损魔咒”,也从侧面印证了新造车企业商业模式存在成功的可能性。
理想汽车之所以能够扭亏,关键在于规模的增长和毛利率的稳健。
去年,理想汽车以37.6万辆的交付成绩领跑新造车企业,毛利率高达22.2%。今年,理想汽车则要挑战80万辆的年销量目标。
3月1日,理想汽车首款纯电车型MEGA正式上市,起售价55.98万元。同时,理想主销车型L系也全系更新。
对于售价超过50万元的纯电车型MEGA,理想汽车有着较高的信心和期待,其希望这款车单月销量能够突破8千辆。不过,市场层面对于这一目标能否实现存在怀疑。
当天,理想汽车商业副总裁刘杰接受21世纪经济报道记者采访时表示,理想汽车现在所处的20万元以上的新能源汽车市场,去年的规模差不多是260万辆,新能源渗透率在40%左右。这一市场今年规模会达到360万辆左右,新能源渗透率在50%以上。
理想汽车80万辆的目标,则意味着其市占率至少要达到20%以上。
“去年第四季度,我们在只有三款SUV产品的情况下,在20万元以上新能源市场的市占率是16%。今年,我们有16%的市场基础,同时多了理想MEGA、理想L6、和今年下半年将推出的三款高压纯电车型,对20%的市占率目标是非常有信心的。”刘杰表示。
不过,他也坦言,理想汽车今年同样面临着消费信心能否快速恢复、市场“内卷”和降价两大挑战。
不过,需要指出的是,今年前两月,理想汽车的交付量被问界超越,让出了新造车企业的头把交椅。
由于理想和问界产品线之间的直接竞争,在理想L系全系更新后的第二天(3月2日),鸿蒙智行便公布了3月购车权益。
当下主销车型问界新M7至高优惠4.2万元,其中包括1.2万元内外饰选配金、1万元智驾感恩补贴及3千元限时优惠等;此外,智界S7的购车福利金额最高达5.5万元,其中包括1.5万元内外饰选配金、2万元华为ADS 2.0高阶智驾包选配金等。
新权益出炉的同时,鸿蒙智行宣布将对问界M5智驾版进行配置更新,预计今年5月开启交付,问界M5标准版暂无更新计划。
事实上,由于产品定位、价格、技术路线等两家企业均存在较大的重叠,两家企业之间的头部之争将是今年新能源车市的一大看点。从目前的市场反馈和订单量来看,理想和问界较其他新造车企业均有较大的优势。
在刘杰看来,头部企业的竞争会长期存在,任何一个行业都会从一开始所谓的百家争鸣、战国七雄,慢慢进入到头部企业之间的竞争。
此前,理想汽车CEO李想曾发布微博判断,到今年第四季度,头部三家公司将在20万元以上的新能源汽车市场获得接近70%的市场份额。这将比燃油车的市场份额更加集中,与智能手机市场类似。
“头部三强中,我们和问界肯定在这里面。比亚迪(362.780, 4.28, 1.19%)会更加聚焦于20万元以下的市场,特斯拉最近也在做一些调整,我们期待会有第三个中国品牌有机会成为头部三强。”刘杰说。
二线企业生存之道
从今年前两月的市场情况来看,新造车企业第一阵营和第二阵营之间的差距正在拉大。
根据官方披露的数据,极氪、零跑、蔚来、哪吒、小鹏前两月交付量分别为2.0、1.9、1.8、1.6和1.3万辆。
在吉利控股集团总裁、极氪CEO安聪慧看来,在未来的竞争中,“全赢才能活下去”。
凭借着价格极具竞争力的极氪007上市,极氪品牌的销量快速跃升。全新的极氪001,则同样希望通过更高的性价比取胜。
2月27日,全新极氪001正式上市,四款车型售价区间为26.9~32.9万元。极氪智能科技副总裁林金文接受21世纪经济报道记者采访时表示,和现款相比,全新001的整车成本增加了5万多元。较之现款最新的价格,全新001入门款价格保持不变,顶配价格向下浮动2万元。
按照极氪的市场战略,其希望能够一进入市场便拥有价格竞争力。
“今年一开始,(我们)就要铆足劲去干,打法就是从一开始就准备好‘弹药’。去年四个季度,现款001的平均月销量分别是4200、6300、7050和7400辆。我们希望全新001能再上一个台阶,长期稳定在1万辆左右。”林金文说。
事实上,极氪所处的高端纯电市场竞争尤为激烈。
“今年的竞争主要靠存量市场。纯电市场增幅基本上也差不多就百分之十几。”安聪慧表示:“产品结构上,极氪只做20万元以上,甚至平均售价在25万元以上的纯电市场。产品结构做得好,企业相对来说就比较健康,发展比较稳健,有比较好的毛利,有好的销量。”
规模,是新造车企业活下去的关键,而想要提升规模,则必须拥有一个具有市场竞争力的价格。对处于不同价格赛道的新造车企业而言,都存在这一市场规律。
在主流大众新能源汽车市场,比亚迪占据着绝对的市场霸主地位。对于竞争对手而言,想要在夹缝中抢到足够的市场份额并不容易。
3月2日,零跑汽车旗下全新中大型SUV C10上市,新车分为纯电和增程两种版本,其中增程版车型售价为13.58~16.58万元,纯电版车型售价为12.88~14.88万元,二者分别较1月初发布的预售价下调1.6万元和2.7万元。
值得一提的是,零跑C10自亮相开始,从内饰设计到营销方面与理想L7直接对标,发布会上称为“年轻人更理想的家”。
“零跑C10每一个细节都向理想L7学习,包括其在了解用户需求、操控舒适性、车机显示方式等方面,都值得我们学习。”零跑创始人、董事长、CEO朱江明在接受21世纪经济报道记者采访时,并未掩饰对理想的学习。
作为一款中型SUV,零跑C10的定价瞄准了10万~20万元的价格区间,与比亚迪宋PLUS同价位,而比亚迪则在这一价格带掌握定价权,后者“电比油低”的开年一“卷”奠定了2024年价格战的基调,搅动了竞争对手们的神经。
朱江明认为,零跑的车型和比亚迪的车型属于不同的产品,不同的赛道。在他看来,零跑C10至少对标比亚迪唐,后者同为中型SUV,17.98万元起售。“实际上零跑C10比宋PLUS在智能化等方面要高出一些。从用户的使用成本和驾驶体验来说,我认为增程更有优势,低续航的插混不经济,体验感也没那么好,更不要说去做更多的智能化。”
不过需要注意的是,“低价高配”的打法一定程度上摊薄了零跑的利润。零跑汽车2023年三季报显示,尽管其首次实现了单季度毛利转正(1.2%),但净亏损约9.86亿元。
在一众新势力中,目前市场形势最为严峻的是小鹏汽车,其在2月仅交付4545辆新车,环比下滑44.91%。不过,小鹏汽车方面表示,随着春节后的产能爬坡和个别供应链瓶颈的解决,3月起小鹏X9产能将会大幅提升并加速交付。
面对不利的市场环境,小鹏汽车决定开启新一轮官降。
3月3日,小鹏汽车宣布,将小鹏G6定位为“纯电卷王”,全系限时立减2万元,入门款“580长续航Pro”从20.99万元跌至18.99万元,政策有效期至3月31日。
不过,对此刻增长乏力的小鹏汽车而言,降价难以弥补重回赛道的压力。
淘汰赛比预期更快
2月27日,蔚来汽车创始人、董事长李斌在直播时被网友问及“蔚来什么时候倒闭”,李斌巧妙回答说“这个问题回答不了,要靠广大用户一起回答,如果大家不支持,我们活着也没啥意思,如果支持我们,我们必将长命百岁”。
像李斌这样被问及公司会不会倒闭的新造车企业掌门人,并不少见。
事实上,今年开年之后,高合被爆解散、哪吒汽车迟发年终奖,都对外传递出了新造车企业的寒意。一个不争的事实是,在新造车这条赛道上,最终能够活下去的只有少数。
2月18日,在龙年春节复工的第一天,高合汽车曾召开内部大会,宣布即日起将停工停产6个月。2月22日,高合创始人丁磊首次在内部公开露面并发表讲话,他表示救活公司的窗口期最多三个月,会拼尽一切努力救活公司,因为就此结束实在不甘心。随后他在内部透露:“华人运通停工停产的事实际上受到社会方方面面的关注,大量的资源都扑过来,有想收购我们的,有想投资我们的,有想重组的,所以我们还是非常有机会。”
2月28日,有媒体报道高合正在与长安汽车(13.280, -0.06, -0.45%)接触,或洽谈收购事宜。很快,网络上便有高合汽车创始人丁磊带领团队拜访长安汽车并与长安汽车董事长朱华荣会面、试乘试驾长安旗下深蓝汽车的图片流出。朱华荣在接受媒体采访时表示,针对收购高合的事情在谈,不过离“妥”还很远。
“如果高合走投无路了,长安收购的成本比较低。高合的负资产也有限,工厂、产品都是现成的。如果长安想要一个更高端的品牌,像比亚迪也有仰望品牌,把高合整合到长安的产品矩阵里面,处于最高端的品牌,如果收购的成本很低也没什么不好。”汽车行业分析师钟师在接受21世纪经济报道记者采访时表示。也有业内人士告诉记者,对于长安来说,花点钱买点有特色的品牌并不难,买得起也输得起。
在淘汰赛的过程中,类似的兼并重组或许还会出现。
当然,对那些留在牌桌上的新造车企业而言,准备“活下去”的弹药刻不容缓。不仅需要持续的资金,钱花在刀刃上,市场已经不再有容错空间。
“2024年整个行业一定会发生比较大的变化,淘汰赛已经开始,可能比大家预期的更加提前。今年不容我们有任何犯错的机会,如果犯错的话一定会全盘皆输。”安聪慧表示。
朱江明坦言,淘汰赛进程确实很残酷,一个个地下场。不过他也强调,其实做企业就像体育比赛,赢了不骄傲,输了也体面,最终都会有这个结果,要承认最终的事实,如何让自己还始终在这个场上。
“零跑稳扎稳打,每天进步一点点,每年进步一点点。我们今年的目标是在造车新势力的排名再前进一名,我们也是往这个方向去努力。坚持到最后,不淘汰出局,就是成功。”朱江明说。
责任编辑:江钰涵
![](http://img.t.sinajs.cn/t5/style/images/face/male_180.png)
![](http://img.t.sinajs.cn/t5/style/images/face/male_180.png)
![](https://tvax3.sinaimg.cn/crop.0.0.1024.1024.50/006IsYK6ly8fi9g9v77gzj30sg0sh0zj.jpg)
![[电影前任4] [电影前任4]](http://n.sinaimg.cn/comment/2023_THEEX_FILES4_org.png)
![](http://n.sinaimg.cn/sinanews/eb9bf575/20190108/TouXiang120.png)
![](http://n.sinaimg.cn/sinanews/eb9bf575/20190108/TouXiang120.png)
![](https://tvax3.sinaimg.cn/crop.0.0.1024.1024.50/006IsYK6ly8fi9g9v77gzj30sg0sh0zj.jpg)
![[电影前任4] [电影前任4]](http://n.sinaimg.cn/comment/2023_THEEX_FILES4_org.png)
APP专享直播
热门推荐
女子吐槽银行8个窗口6个不营业,银行:领导就给这些人,都上岗了 收起女子吐槽银行8个窗口6个不营业,银行:领导就给这些人,都上岗了
- 2025年02月20日
- 01:45
- APP专享
- 扒圈小记
15,397
网传“河北邢台一局长酒后砸店伤人”,官方通报:停职,纪委监委立案调查
- 2025年02月20日
- 01:47
- APP专享
- 扒圈小记
4,668
特朗普发文警告泽连斯基:“最好尽快行动,否则他的国家将不复存在”
- 2025年02月19日
- 22:41
- APP专享
- 北京时间
2,857
![新浪财经公众号 新浪财经公众号](http://n.sinaimg.cn/finance/72219a70/20180103/_thumb_23666.png)
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)
投资研报 扫码订阅
股市直播
-
北京红竹今天 07:48:31
3、1.76万亿每天都保持1.5万亿以上,市场的活跃度很简单,该交易就交易,只是别激进,别追高,追着资金玩就行。上涨3377家,下跌1842家,涨停106家,跌停1家。情绪还是没问题的,掌握好节奏。这几天人形机器人(sz300024)大方向没问题,短期别追高,可以把目光放到DS上。特别是滞涨调整到20日线附近的,人形机器人(sz300024)如何出现洗盘,资金就有可能跷跷板,DS和人形机器人(sz300024)一来一回的。另外,咱们第三个方向铜缆指数即将新高,如果找不到DS里面的品种,可以看看铜缆。 -
北京红竹今天 07:48:27
2、创业板挺有意思恒生科技指数最有性价比,日线级别上涨段还没完成,波段反弹结束盯好5394点。科创50目前就是个中阴阶段,一个震荡结构,可上可下。排第三的就是这创业板了,假如它不新高,继续回落跌破2173点,也没什么波动反弹结束信号,直接进入三十分钟级别二买区间。这么说可能有同学不清楚怎么回事,晚上直播我拿图展示下,就清楚了。我要表达的意思,就是指数回落可以有,但还是洗盘,别太担心。 -
北京红竹今天 07:48:21
1、提示个洗盘预期我这里用的是洗盘,不是大风险。那个品种呢?当然是一直关注的品种,人形机器人(sz300024)这两天它绝对是每个人都谈论的话题,人声鼎沸呀,上周五高位股资金筹码松动,资金切换到了滞涨品种,这两天滞涨品种补涨,涨的是那叫一个欢。本周在小课中讲解的几个案例全部大涨,昨晚小课新讲解的领益智造(sz002600)盘中创出新高,上海电气(sh601727)盘中也碰了一下涨停。滞涨品种一旦也补涨到位,那就要注意获利了结的资金兑现,出现一波洗盘。还有个逻辑,就是人形机器人(sz300024)大级别向上没问题,也没有看到任何风险,只是五分钟级别上涨已经有2个中枢了,一旦三买形成并且跌破,洗盘一波还是可以有的。具体走势图晚上直播和大家讲解。大白话,洗盘可以有,大风险没有,别追高。 -
宋谈股经今天 07:47:05
【VIP直播间】教学个股继续上涨,还在支撑之上!想了解布局逻辑的,跟上节奏的!速戳抢购查阅〉〉【更多独家重磅股市观点请点击】【更多独家重磅股市观点请点击】 -
巨丰投资张翠霞今天 07:20:21
4小时运行结束,总结全天市场运行,1)沪指窄幅震荡一天,科创波动较大,但收盘基本都报收十字星,多空平衡信号,但对比昨日普涨修复,以及港股盘中大幅调整来看,今日震荡属于强势,明日又到周五,观察能否延续周五周一上涨规律,市场主线继续聚焦科技方向;2)量能,沪深两市今日成交额17915亿元,较上个交易日17492亿元增加426亿元;3)行业板块方面,以加权涨幅来看56家行业36家红盘,文教休闲、通用机械、医疗保健等板块涨幅居前;电信运营、船舶、保险等板块跌幅居前;4)市场延续结构型行情,题材热点快速轮动。详细解盘,可关注《翠霞首席课》的“热点直击”和“操盘指南”~~~ -
宋谈股经今天 07:14:32
【“黑嘴”误导AI大模型作为操纵市场新工具 近期5家上市公司“躺枪”】2月20电,本月以来,大量虚假的“利好消息”以AI问答截图形式在几大投资者交流平台传播扩散。一批账号“马甲”通过散布所谓“某公司入股DeepSeek”“某公司为DeepSeek提供技术服务”等谣言,误导AI大模型给出错误回答,将AI作为其构设“信息陷阱”坑骗股民的新工具。据财联社记者统计,近期已有慈星股份(sz300307)、华胜天成(sh600410)、并行科技(bj839493)、诚迈科技(sz300598)以及三六零(sh601360)等5家上市公司被“黑嘴”利用AI问答编造传播不实信息。截至目前,除慈星股份(sz300307)外,前述公司均已通过发布公告、在投资者互动平台回复等方式,对相关谣言进行了公开澄清。(财联社) -
宋谈股经今天 07:06:00
2月20日收评:沪指窄幅震荡微跌,AI眼镜概念股集体大涨1、沪指全天窄幅震荡,创业板指探底回升。AI眼镜概念股集体爆发,明月镜片(sz301101)、杰美特(sz300868)、博士眼镜(sz300622)、星星科技(sz300256)、水晶光电(sz002273)、瀛通通讯(sz002861)等多股涨停。机器人(sz300024)概念股继续活跃,双飞集团(sz300817)、三丰智能(sz300276)、中大力德(sz002896)、新时达(sz002527)等封板。有机硅板块走强,远翔新材(sz301300)、硅宝科技(sz300019)、宏柏新材(sh605366)涨停。AI医疗概念股再度走强,宝莱特(sz300246)、光正眼科(sz002524)、昭衍新药(sh603127)、国际医学(sz000516)等封板。下跌方面,DeepSeek概念股走势分化,每日互动(sz300766)跌超10%。个股涨多跌少,沪深京三市超3300股飘红,今日成交1.79万亿。截止收盘沪指跌0.02%,深成指涨0.2%,创业板指跌0.06%。2、板块概念方面,AI眼镜、机器人(sz300024)、有机硅、AI医疗等板块涨幅居前,保险、船舶、游戏、腾讯云等板块跌幅居前。3、两市共3169只个股上涨,103只个股涨停,1787只个股下跌,1只个股跌停,23只股票炸板,炸板率21%。 -
趋势领涨今天 07:04:29
=加入潜伏擒牛VIP,享四大顶级服务=【1】购买VIP自动加入私密小直播间!【2】每周3-5只超短金股调入调出服务,适合实时看盘的投资者!【3】每周一份高端内部绝密文章:包含近期布局、热点版块、指数预判!【4】每月2~3只高端中线金股服务!(VIP超短、中线个股均有涉足,让上班族也能跟上VIP节奏!)现月课7.5折,1288元!季课6.9折,3558元,续费季度更划算!新朋友可先月课体验!点网址,直接买,订购地址:【更多独家重磅股市观点请点击】【更多独家重磅股市观点请点击】 -
趋势领涨今天 07:04:20
DeepSeek大股东就是幻方,最近几年,幻方在股市赚了很多钱,但同时也造就了DeepSeek,DeepSeek现在估值在500亿元美元到1000亿美元之间,创始人有望成为国内首富,这个时候放开小散,不在股市收割韭菜,这才是男子汉的形象!AI眼镜概念今天大爆发,板块涨幅超过5%,伟达光电30CM、博士眼镜(sz300622)、明月镜片(sz301101)等多股出现20CM,这个概念昨晚的利好比较多,消息面上,近日,中国信通院泰尔终端实验室联合S-Dream Lab,从基本配置、音频、图像、防抖、交互、续航、安全隐私7个模块、超60个测试项,对RayBan-Meta Wayfarer智能眼镜的主要使用场景和功能进行全面、客观的功能、性能、可用性和可靠性测试。对这个板块构成利好刺激,但这个板块已经炒过很多次了,很多个股已经出现了几.倍的涨停,大家追涨还需谨慎。今天大盘虽然出现了探底回升,但市场有两个不好的现象:一是大盘量能没有出现明显放大,特别是沪市还是缩量的,无量当然就走不远;二是内资昨天流入不到140亿元,今天盘中最大流出近400亿元,下午虽然出现了回流,但最终还是流出近300亿元,市场量能萎缩,内资走向对大盘影响比较大;三是港股连续上涨以后,今天出现了大跌,港股如果连续回调,最终会影响A股,虽然港股上涨不能带动A股,但A股是跟跌不跟涨的。所以,我们认为大盘短期还有调整的压力,看回踩20日线附近吧,不排除这几天会有再次急跌。 -
趋势领涨今天 07:04:10
三个坏现象 小心大盘急跌今天大盘没有延续昨天的强势,两市大盘低开低走,盘中虽然出现了翻红,但整体走势比昨天弱了很多,盘面上,两市个股涨多跌少,AI眼镜、PEEK材料、人形机器人(sz300024)、有机硅概念、智能穿戴、混合现实、人脑工程、无线耳机、折叠屏、苹果手机、CXO概念等板块涨幅靠前;猪肉、中特估、远程办公、财税数字化、租赁同权、航运概念、鸡肉、租赁同权等板块跌幅靠前,两市近120只个股涨停,3只个股跌停,创业板走势与主板基本同步。早盘央行公布经济数据,2月份的LPR保持不变,1年期与5年期的LPR同样保持不变,货币政策没有收紧也没有放松,这个应该是在市场预期之内,但应该不是今天大盘走弱的主要原因,大盘走弱的主要原因还是近期港股大涨对A股造成了资金分流。另外,A股市场资金都涌向了科技股,科技股太拥挤,短期需要一次洗盘,所以,现在最好的走势就是拉升一些人气补涨的蓝筹股,比如券商、新能源、补涨科技股等,造成高低切换,清除一些不稳定的筹码,随后再上行,遗憾的是,今天券商有异动,但不成气候,人气少了很多。随着大盘走稳,两融余额规模持续上升。数据显示,截至2025年2月19日,A股市场两融余额达18724亿元,创出2025年以来的新高。两融余额的增长说明大资金在做多,同时也说明外部资金在加速进场。2024年10月8日,单日两融交易额一度突破4000亿元,此后逐渐下滑,至2025年1月上旬已开始跌破1000亿元,但随着近期市场的回温,2025年1月14日两融交易额重返千亿元大关,近日一度突破2000亿元。两融余额增加,说明大盘中期趋势走好,后期每次回调都是机会,但短期还是有调整的压力。中午市场有一个大消息,引发了市场企稳,有市场消息称幻方量化的管理规模极度缩水,降至100多亿元。对此,幻方人员表示,目前规模有200多亿元。谈及规模下降原因时,该人员表示,属于正常的规模变动。公开资料显示,幻方量化是国内头部量化机构之一,创始于2015年,旗下有两家百亿量化私募平台,分别是2015年6月成立的浙江九章资产和2016年2月成立的宁波幻方量化。