“她经济”催生新机遇|养生_新浪财经

转自：长春发布

人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标

一套深蓝色西装套装，配以精致妆容，潘翔像往常一样来到花店，为其办公室挑选鲜花。在她看来，“取悦自己不分时候，每个女人在日常生活中都要懂得宠爱自己，让内心充盈起来，过好精彩人生。”

近年来，由女性消费形成的“她经济”持续壮大，成为助推经济发展的重要力量，带动“她阅读”“她运动”“她养生“等消费领域迅速发展，为整个消费市场注入了新动能。

在阅读中寻找“她”力量

21日，在力旺广场当当阅界正在看书的李佳薇说，她就住在附近，每天下班后都会来看会书，不仅可以放松心情，还可以促使自我塑造、个人成长与精神提升。李佳薇说身边和她一样养成阅读习惯的人有很多，闲暇时间都会到书店看看书，有时还会约几个好友到图书馆待上一天，享受书籍带来的满足感。

“这些小朋友的书放到这面，另一面空出来放些家长爱看的书。”在壹嘉儿童阅读馆里，店主赵旭一边整理书籍一边和店员说。赵旭介绍，他经营这个阅读馆有一年多的时间，经营中发现，越来越多的妈妈比孩子们更爱看书，也更爱到馆里来，为此他们还推出了亲子卡。

“她阅读”成为女性汲取内心力量、丰富精神世界和构建价值观的重要途径。一组数据显示，2023年女性消费者在图书、教育培训等品类上的支出快速提升，女性消费者购书人次和金额均有大幅提升，表明女性消费者更加重视丰富个人精神世界。其中，历史、国学、文化、财经管理类图书取得超一倍的增长。从总消费金额看，除童书和教辅外，小说、管理、历史等类型的图书更受女性消费者青睐。

运动中的“她”更健康

相较于传统体育的竞技与对抗，下班后和好友结伴参加团操课、慢跑、骑行、飞盘等，更加轻松和自在的运动正在改变女性的生活方式。也有越来越多的女性走进健身房、走向户外，开启追求健康与美的生活理念。

今年55岁的陈红，业余爱好广泛，其中，运动健身是她每天下班后的“必修课”。“平时我下午4点半下班，下班先打一个多小时乒乓球，打完球再进行塑身运动，晚上临睡前再听会儿有声节目，每天把时间安排得满满当当。”

“这个冬天我爱上了滑雪，从高空中飞驰而下，这种感觉太刺激了。”池嘉宁展示她的滑雪装备，这套滑雪装备花了近2万元。“长春的滑雪场特别给力，雪很好，学了10节课就学会了。”池嘉宁说。

近年来，运动市场迎来井喷式爆发，女性作为消费主体快速崛起。户外、健身、骑行、游泳、瑜伽、轮滑是女性消费者最喜欢的运动项目，35%女性有长期健身的习惯，运动健身的女性会将近三分之一开支计划用在运动方面。

养生消费“她”样多

“保温杯里泡枸杞，可不是我的养生方式，我喝枸杞原浆！”30岁的王欣欣刚参加工作不久，别看年龄不大，已经开始“养生”，喝饮料会选择“无糖”，在追求低糖、低脂、无添加食品的同时，胶原蛋白、维生素、黑芝麻丸、蜂蜜等产品也是购物车必囤单品。电商平台的数据也验证了这一点。搜索线上平台发现，为女性量身定做的即食类健康食品，如枸杞原浆、酸枣仁膏、黑芝麻丸、胶原蛋白软糖等销量火爆。

不仅线上销售火热，在我市街头出现大大小小的轻食餐厅也吸引了不少人的关注。在美团平台上输入“轻食餐厅”，就搜索出100多家商户。“这儿的环境好，菜品精致，而且低盐、低糖、低油，对于腻烦了大鱼大肉的我们来说，也是个不错的选择。”在西康路上一家轻食餐厅，和朋友聊天的白雪笑着说。

对不少上班族来说，由于长时间坐着，造成腰椎和背部压力过大，会造成肥胖，会得颈椎病、腰椎病等。这种情况在“90后”的肖楠眼里，必须得改变。“现在我最重视的就是身体，养生是我的新年第一要务。”肖楠特意买来可以升降的显示器支架，同时“站式办公”和“坐式办公”相结合，让身体更健康。