特色IP引流文创产品抢购一空_新浪财经

转自：哈尔滨日报

　　游客选购哈尔滨特色文创产品。本报记者孙岩摄

　　本报记者刘姝媛

　　一款“魔法AR系列冰箱贴”设计精美，通过手机扫一扫就能看到体现哈尔滨特色的动画，极具互动性，在网上出圈，引发市民、游客抢购。23日早7点，销售冰箱贴的中央大街“魔法列车”前排了上百个预订冰箱贴的市民、游客。“我在网上看到视频有游客称赞这个系列的冰箱贴特别好看有创意，我自己也非常喜欢。我家有亲戚从北京过来玩，走的时候没买到，让我随时来中央大街看有没有补货。我已经买到了4款，等着凑齐了大雪人这款后，再买来给他们一起邮寄过去。”市民由女士说。

　　目前这个系列的冰箱贴第一批1万套5天内售罄，目前线上预售数量已经超过10万套。

　　深圳市黑龙江商会整合资源助力家乡发展

　　被游客抢购一空的冰箱贴文创产品来自多家文创单位。

　　2023年4月，深圳市黑龙江商会整合商会内外优质的文化创意资源，如知名创意包装企业柏星龙、故宫文创的纸艺合作团队漫拼、深圳市插画协会等成立了文旅科创分会，为服务家乡文创产业发展积蓄力量。同年9月，商会组织企业回省考察后，汇聚黑龙江特色文旅与广东的设计、生产等资源，成立了龙粤（深圳）文旅科创产业发展有限公司，并开始深度研究家乡文旅创意设计产业。

　　在哈尔滨市政府和道里区政府积极联系下，龙粤文创带着大量原创设计、优质文创产品、项目资金和资源回到了家乡，于去年12月底在道里区完成注册。公司的主要业务涵盖文化旅游、科技创新、艺术创意三大领域。

　　作为深圳市黑龙江商会的文旅科创孵化平台之一，龙粤（黑龙江）文旅科创产业发展有限公司的八位股东，全部是来自深圳市黑龙江商会的企业家会员，其中有两位上市公司的董事长、六位国内行业龙头企业的董事长，他们抱着对家乡诚挚的热爱与情怀，立足深圳，回报家乡，期盼以龙粤文化为起点，融合艺术、科技、金融等多种形式和资源，助力家乡文旅和家乡文化经济的发展建设。

　　“魔法列车”开进中央大街

　　龙粤文创落地哈尔滨市第一个项目是申请建造一列魔法文创列车。在道里区和中央大街管委会的支持下，2023年跨年夜，“魔法列车”开进了中央大街。

　　记者看到，车内是琳琅满目的哈尔滨主题文化创意产品，这些兼具艺术创意又贴近生活需求的文创产品与充满欧陆风情的车厢装饰交相辉映。非遗白瓷丁香花、AR冰箱贴、国内新锐插画师创作的冰雪系列主题丝巾、与故宫文创纸制品团队联合开发的黑龙江主题纸雕灯系列……丰富的文创产品的表现内容有“把哈尔滨带回家”“龙年北国迎新春”“冰雪运动亚冬会”等几大系列，而产品背后是龙粤文化与故宫文创纸制品团队、知名创意设计公司柏星龙等多个团队、多位国内知名艺术家的深入联动合作。列车周围还配备了全息裸眼3D景观、魔法声音电话亭、互动大屏等多组科技互动区域，吸引了大量游客驻足体验、活动打卡，现场气氛热烈，也成为了2024年初，冰城百年老街上一道亮丽的文创新风景。

　　两个女孩创意设计出圈冰箱贴

　　今年哈尔滨的爆火，也带火了哈尔滨的文创产业。深圳市黑龙江商会常务秘书长、龙粤（黑龙江）文旅科创产业发展平台负责人王婧向记者说，在经营过程中，龙粤文创抓住哈尔滨热度，不仅注重线下营销，也围绕产品进行线上的推介推广，以及深研产品背后如何讲好哈尔滨故事。借助自身影响力、官媒、自媒体等多重力量，龙粤文创运营推出的多款产品迅速在网上打开热度，再到后来冰城四季AR冰箱贴爆火出圈，也让各地对哈尔滨的文创有了新的认知。

　　冰城四季AR冰箱贴的设计者是哈尔滨女孩王家乐和山西女孩郭金妮，她们设计这款冰箱贴的灵感来自家乐邀请金妮到哈尔滨旅行的经历，当时两个女孩子一个为家乡之美自豪，一个被哈尔滨的风光文化震撼，两个人随即决定设计一系列代表哈尔滨四季美景的冰箱贴。同时，她们也尝试将AR互动加入了冰箱贴，让产品的表达更加生动，也更好地展示哈尔滨的文化和魅力。

　　文创产品传递城市文化

　　随着哈尔滨热度持续上升和文创产品火爆出圈，包括冰箱贴在内，龙粤文创的魔法列车内文创产品销售火爆，一时间冰箱贴被抢购一空，游客们开始通过文创产品，更深入了解哈尔滨的文化历史和风土人情。

　　由于冰箱贴等产品数量有限，每天都有大量咨询购买的顾客到店，为了更好地服务顾客和推广家乡，龙粤文化也成立了互动微信群，短短一周，已经成立了近30个500人微信群，成为推介家乡美景、美食、美事的新平台。现在大家在群里不仅沟通文创产品，更多的是分享龙江文化，成为了让更多人了解龙江、来到龙江、爱上龙江的新窗口，群里氛围温暖、欢乐融洽，不断对外传递着哈尔滨的好客热情、魅力风采！

　　“通过南北资源拉动，将设计之都深圳和广东省先进的科技研发及制造业凝聚起来回报家乡，这就是我们要做的。让更多人通过新型文旅新场景的体验和文化创意的表达，了解龙江文化，推动文旅振兴，赋能城市发展，这是我们这些在外地打拼的龙江人最想为家乡做的事情！”王婧兴致勃勃地说。